大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)的路徑

人工智能領(lǐng)域的一些理論和比較實(shí)用的方法，已經(jīng)開始用于大數(shù)據(jù)分析方面，并顯現(xiàn)出初步令人振奮的結(jié)果。至此大數(shù)據(jù)的價(jià)值變現(xiàn)潛能開始逐步被人工智能釋放。

大數(shù)據(jù)的可能價(jià)值變現(xiàn)方式分為六種：第一是見微，從小處看到細(xì)微的洞察；第二是知著，能看到宏觀的變化規(guī)律。第三、第四種是當(dāng)下和皆明，當(dāng)下是此時(shí)此刻的感受，皆明是知前后做到萬物皆明，是在時(shí)間點(diǎn)上在不同的萬物上獲得洞察。第五、第六是辨訛和曉意，辨訛是去偽存真、查漏補(bǔ)缺，曉意則由于傳統(tǒng)上機(jī)器只能處理數(shù)據(jù)，對(duì)于有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容能否被真正理解顯得異常重要。

知著。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能的發(fā)展，機(jī)器能進(jìn)一步窺探到人類的思想。一是傳統(tǒng)采樣和定性，采樣更多的是了解平均，作為犧牲，采樣會(huì)把黑天鵝的信號(hào)當(dāng)做噪聲過濾掉；二是傳統(tǒng)定量的研究，尤其是在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)為之后的進(jìn)一步定量研究做了好鋪墊。

社會(huì)學(xué)里面有一個(gè)社會(huì)計(jì)算學(xué)分支，廣告中也有計(jì)算廣告學(xué)分支，所有這些都是通過定量的方法更好地了解這個(gè)社會(huì)、了解個(gè)體。無論是群體的理性還是個(gè)體的非理性，都可以通過定量的分析獲得洞察。

見微。如果說知著是天文望遠(yuǎn)鏡，那么見微就是顯微鏡。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“市場(chǎng)”是所有人行為的總合，由于對(duì)數(shù)據(jù)和行為理解的局限，人們看到的市場(chǎng)亦是打馬賽克的塊狀分布。而隨著掌握的數(shù)據(jù)的增加，這個(gè)市場(chǎng)逐漸變成一個(gè)高清的縱深的圖。

傳統(tǒng)上的營(yíng)銷行為講究的是對(duì)客戶群體進(jìn)行細(xì)分，隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展的深入，客戶群體從細(xì)分到微分、微分到個(gè)人，實(shí)現(xiàn)從個(gè)性化到個(gè)體化的轉(zhuǎn)變。

從前，商家只能關(guān)注花錢買單的客戶，大數(shù)據(jù)則可以實(shí)現(xiàn)用戶的體驗(yàn)反饋，并且從點(diǎn)到面逐漸覆蓋。僅僅覆蓋到線上的面卻是不夠的，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及位置信息的豐富，線下位置信息可以揭露更多的洞察。

當(dāng)下。對(duì)于普通用戶來說，從瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁或者看一部電影開始，一旦發(fā)起了瀏覽的動(dòng)作，作為發(fā)行商或者是愛奇藝這樣的電影流媒體網(wǎng)站就會(huì)到供應(yīng)方平臺(tái)發(fā)起請(qǐng)求，發(fā)起的請(qǐng)求會(huì)將這個(gè)廣告商的畫像描繪出來。

接下來，供應(yīng)方平臺(tái)會(huì)到廣告交易平臺(tái)進(jìn)一步獲取廣告，而交易平臺(tái)又會(huì)將需求傳輸?shù)酱韽V告主的需求方平臺(tái)，需求方平臺(tái)下面有一個(gè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，詳細(xì)分析了每個(gè)個(gè)體的偏好，根據(jù)傳送的個(gè)體偏好的分析返回，推薦合適的廣告。

通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，獲得競(jìng)價(jià)的一方就會(huì)把需求發(fā)到程序化的創(chuàng)意平臺(tái)，該平臺(tái)再根據(jù)廣告主以及個(gè)體畫像產(chǎn)生一次實(shí)時(shí)的創(chuàng)意，把真正的廣告推到個(gè)體那邊。

而所有這些可能在100毫秒內(nèi)發(fā)生，發(fā)生了從數(shù)據(jù)的采集到廣告主獲取廣告的候選進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和程序化的創(chuàng)意，最后形成這個(gè)廣告。在整個(gè)過程中，大數(shù)據(jù)起到了無可比擬的作用，這就是見微，而呈現(xiàn)到每一個(gè)個(gè)體前面的都是非常精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷。

同時(shí)，在100毫秒里面完成的一次精準(zhǔn)廣告推薦涉及到當(dāng)下。當(dāng)然，當(dāng)下快思考風(fēng)行，幾秒鐘得到的洞察可能一下子傳播到世界各地，犯的錯(cuò)誤卻是覆水難收。

皆明。對(duì)應(yīng)于當(dāng)下的叫做皆明，皆明是深度報(bào)告，涉及三種分析。第一，描述性分析，即過去發(fā)生了什么，為什么會(huì)發(fā)生，而現(xiàn)在又在發(fā)生什么，簡(jiǎn)言之就是通曉古今。第二，預(yù)測(cè)性分析。大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值是對(duì)于未來的可見性，預(yù)測(cè)性分析就是能夠預(yù)測(cè)未來發(fā)生什么，三國時(shí)期諸葛亮的巧借東風(fēng)屬于預(yù)測(cè)性分析。第三，處方性分析。分析方能夠利用大數(shù)據(jù)運(yùn)籌帷幄，希望未來發(fā)生什么，明白為了要讓目標(biāo)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在要做一些什么。

辨訛。辨訛是大數(shù)據(jù)價(jià)值變現(xiàn)的第五種方式，也就是看到真相。比如美國德克薩斯州的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道說，能夠把這個(gè)州的很多政府雇員的工資都做到數(shù)據(jù)庫里面供人們查詢。對(duì)于普通人來說任何感興趣的人名都可以輸進(jìn)去，看他的工資和其他行為，看到他們想要了解的真相。

曉意。機(jī)器是不能曉意的，只有人能曉意，但是隨著人工智能的發(fā)展，機(jī)器能夠逐步窺探到人的思想境界。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，通過技術(shù)可以對(duì)人進(jìn)行情感分析、價(jià)值觀分析，甚至在一個(gè)題材還沒有開始傳播的時(shí)候，可以對(duì)它進(jìn)行“病毒傳播性”的分析，這些應(yīng)用都使得大數(shù)據(jù)達(dá)到了曉意的能力。

曉意一方面是文本的曉意，另一方面是通過視聽覺獲得的曉意，機(jī)器可以具有情商，亦可以根據(jù)短視頻判斷對(duì)象處于何種情緒當(dāng)中。（本文摘自吳甘沙 公開發(fā)表的署名文章，有刪改，標(biāo)題為編者所加，未經(jīng)本人確認(rèn)。）