新世紀(jì)以來中國動漫電影發(fā)展創(chuàng)新研究

孫偉 李輝

內(nèi)容摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國動漫電影市場，可以用百家爭鳴的局面來形容，但是動漫電影的形式表現(xiàn)以及主題和思維上的創(chuàng)新來說，并沒有自己的特色，多數(shù)的動漫電影作品的主題還是建立在模仿和抄襲的基礎(chǔ)上，而且多數(shù)國人普遍對于動漫電影的理解有誤區(qū)，認(rèn)為這是適合兒童觀看的影片，所以也就造成了動漫電影的停滯發(fā)展，如何在動漫電影的主題表現(xiàn)以及思維技術(shù)方面的創(chuàng)新，是目前國內(nèi)發(fā)展動漫電影最應(yīng)該思考的一個問題。

關(guān)鍵詞：動漫電影產(chǎn)業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新 改變思維方式 思維創(chuàng)新

雖然我國的動漫歷史由來已久，但是經(jīng)歷了這么多年的發(fā)展，我們國家的動漫電影還是處在停滯低幼與內(nèi)容簡單的層面上，難登國際大雅之堂，未來中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該在傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新，可以模仿別人，但是要形成我們自己的“中國特色動畫電影”。

一.21世紀(jì)我國國內(nèi)的動漫電影市場的發(fā)展趨勢分析

國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展相對于國外的發(fā)展來說，歷史最早，發(fā)展最快，但是效果一般，主題內(nèi)容的表現(xiàn)上缺乏內(nèi)涵，由于過于注重影片的商業(yè)化，致使影片成為了“爆米花式”的電影（即觀眾在觀影的時候抱著娛樂的心態(tài)去觀看電影，并不太注重影片本身的內(nèi)涵，看完一遍以后不想再看第二遍），嚴(yán)重桎梏了動漫電影的深層塑造。

二.國產(chǎn)動漫電影存在哪些發(fā)展誤區(qū)

1.電影選材沒有創(chuàng)意。目前國內(nèi)的發(fā)展動漫電影市場上的作品，無論從主題取材還是技術(shù)創(chuàng)新層面來說，都間接的模仿和抄襲了國外的動漫電影作品，如：2015年上映了一部以賽車題材為主的《汽車人總動員》，片中的主人公小汽車K1與皮克斯出品的那部叫《賽車總動員》中的主人公閃電麥昆幾乎一模一樣，與其說山寨，倒不如說是直接抄襲，片中的3D動畫技術(shù)差，電影上映后，引發(fā)了人們激烈的討論，國產(chǎn)動漫電影難道真的只能靠抄襲別人的創(chuàng)意生存嗎？

2.國產(chǎn)動漫電影存在定位上的錯誤。國產(chǎn)動漫電影在對影片的定位上沒有定好，一味的以為動漫電影就是適合兒童與青少年這兩個群體觀看的影片，所以，在內(nèi)容上，深度的表達(dá)不夠火候，故事情節(jié)的處理上過于夸張，沒有從實(shí)際出發(fā)，如：前幾年非常火爆的系列動漫電影《喜洋洋和灰太狼》以及3D系列動畫電影《熊出沒》，就是典型的對動漫電影的定位失誤，影片幾乎沒有任何營養(yǎng)，純粹就是為了娛樂兒童而創(chuàng)作的。

3.內(nèi)容過于夸張，對兒童容易造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)。動漫電影的夸張表現(xiàn)手法都是建立在實(shí)際基礎(chǔ)之上的，并不會為了搞笑的目的而采用過分的夸張手法，以《喜洋洋與灰太狼為例》，劇中喜洋洋經(jīng)常用大炮和炸藥把灰太狼炸飛，以及紅太狼經(jīng)常用平底鍋拍打灰太狼，這樣的影片上映了以后，雖然搞笑效果比較好，但是容易讓以兒童為主的觀影群體產(chǎn)生價值觀的錯位，讓兒童認(rèn)為用平底鍋拍打人是不會受傷和死亡的，還有《熊出沒》系列中光頭強(qiáng)的經(jīng)典話語：“惹我光頭強(qiáng)，揍你沒商量”和“錢離開人，廢紙一張，人離開錢，廢物一個”等等，容易引起兒童對于價值觀的扭曲，形成拜金和暴力的價值觀傾向。

三.21世紀(jì)我國動漫電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思路分析

1.動漫電影主題內(nèi)容方面創(chuàng)新。一部成功的動漫電影必然是有一個極富創(chuàng)意和成熟的電影劇本主題為依托，其中內(nèi)容的表達(dá)可以對脫離實(shí)際存在的虛擬世界，也可以是以真實(shí)的社會現(xiàn)狀為背景，國產(chǎn)動漫電影在經(jīng)歷了十多年的模仿和抄襲，漸漸的在自己的動漫電影主題創(chuàng)新上，有了一套自己的特色，如：《大圣歸來》。

2.動漫電影技術(shù)層面的創(chuàng)新。動漫電影的藝術(shù)效果表達(dá)出了常用的電影表現(xiàn)手法和新穎的主題以外，還離不開技術(shù)層面的支持，技術(shù)上的成熟，甚至在有些時候會影響到整部電影的票房市場，如《捉妖記》。

3.動漫電影產(chǎn)業(yè)的營銷創(chuàng)新。動漫電影市場的營銷策略，應(yīng)該科學(xué)合理的去創(chuàng)新，而不是一味的將傳統(tǒng)電商宣傳的線上線下O2O模式惡性循環(huán)下去，動漫電影的營銷應(yīng)該是朝著求新求變求突破的道路上發(fā)展。

四.在未來，我國國產(chǎn)動漫電影的發(fā)展前景以及主趨勢

雖然國產(chǎn)動漫電影的發(fā)展仍然存在制作粗糙，主題內(nèi)容陳舊和落后，國產(chǎn)動漫電影發(fā)展依舊存在著許許多多嚴(yán)峻的問題和考驗(yàn)，但是國內(nèi)觀眾對于國產(chǎn)動漫電影未來的發(fā)展還是充滿了信心和希望，對于近幾年國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展趨勢來看，國產(chǎn)動漫電影的發(fā)展方向還是在朝著積極健康的方向發(fā)展。從《捉妖記》成熟的電影制作技術(shù)和《西游記之大圣歸來》的成功，更加讓我們對國產(chǎn)動漫電影的前景明朗了，目前國產(chǎn)動漫電影正處在一個摸索的階段，對于各個國家動漫風(fēng)格的融匯，還有對中國傳統(tǒng)精髓的理解，正在摸索和創(chuàng)造一種屬于中國特色的動漫電影風(fēng)格。

（作者單位：廣州大學(xué)）