以改革創新促慈善募捐新跨越

潘新松　吳雄

馬鞍山市位于皖東，地處長江口岸的南京與蕪湖之間，經濟社會發展處于全省中上游水平，慈善事業起步較早，慈善募捐工作相對平穩。2015年之前，每年捐贈總額都在400～500萬元之間，可喜的是2015年慈善募捐總額一改多年徘徊的態勢，逆勢上行至800多萬元，實現了慈善募捐的跨越式發展。這是在經濟下行壓力加大，企業效益下滑，一些有關公益慈善負面影響仍然未全部消散等諸多不利因素下取得的，實屬不易，這與馬鞍山市慈善總會三屆理事會始終堅持更新理念、銳意改革、不斷創新分不開。

一、以規范多層次募集平臺促穩定。聚沙成塔，滴水成河，樹立“大慈善”理念，多層次、全方位地構建募集平臺，動員全社會廣泛參與，是我們在經濟新常態下謀求募捐穩定首先意識到的。因此，我們在鞏固“慈善一日捐”、企業冠名捐贈等傳統募集渠道的同時，加大服務平臺建設，開設了“微慈善大愛心”項目平臺，提出了個人捐贈達一萬元，就可以冠名，隨后得到了金元偉等社會愛心人士的響應；重陽節，借年近八旬的許成厚、鄧純蓮老人將兒女們送來的祝壽錢作為善款捐贈慈善之際，創立“壽誕捐”項目平臺；“六一”期間，總會倡導市、區部分幼兒園、小學紛紛推出了“童心+愛心”慈善捐贈項目平臺；葛俊亞、邱楚涵新婚伉儷在領證當天雙雙來到慈善總會，以萬元捐贈的方式，成為了“婚慶捐”項目實施的帶頭人。正是諸多募捐項目平臺建設讓廣大市民真正感受到了人人可慈善，慈善服務就在身邊的良好氛圍。逐步加大了非一日捐項目的捐贈力度，減少對具有一定行政背景的“一日捐”的依賴度。“一日捐”占全年捐款總額比例從以往的70%～80%下降至40%左右，真正實現了捐贈總額上升，慈善捐贈資金結構更加合理優化，使得馬鞍山市慈善募捐更加穩定可持續。

二、以開辟域外募集渠道促發展。慈善無界，慈善組織不應被區域管轄來約束住自己的思維。于是，我們大膽走出去，開辟域外募集渠道，以謀求馬鞍山市慈善募捐新發展。首先，積極宣傳推介。將馬鞍山市經濟社會發展狀況，特別是慈善事業發展狀況和管理模式等編印成冊，通過市僑聯、市外辦、臺辦、駐外辦事處等相關部門發放給馬鞍山籍華人、華僑和在外發展愛心人士，讓他們了解家鄉的實情，引導他們關注家鄉慈善事業；其次，主動登門拜訪。去年在市民政局主要領導的帶領下，總會領導及相關人員專程赴北京，通過北京馬鞍山商會向在京發展的成功人士推介家鄉慈善。還和僑聯共同拜訪多位華僑在國內的親屬朋友，爭取他們的理解支持；第三，以服務推募捐。經過不懈努力，域外捐贈渠道實現了零的突破。2015年來自域外的捐贈四筆，總額達140多萬元，占全年總捐贈額近20%。其中與美籍華人陶德海先生捐贈100萬元善款設立“高懷霞慈善基金”，成為了馬鞍山市海外個人善款捐贈的首筆大單。總會對每筆捐款都按捐贈人的意愿，雙方簽訂捐贈協議，及時制定使用方案，將其愛心款的管理使用落實到位，同時為他們專門舉行了捐贈儀式，按相關規定頒發了榮譽證書和牌匾，進行了廣泛深入宣傳報道，總會的服務得到了捐贈人一致好評，并已經有部分馬鞍山籍華人、華僑和在外發展成功人士反饋了他們愿意為家鄉慈善事業奉獻一份愛心的意向，這為馬鞍山市慈善事業謀求更大發展奠定了基礎。

三、以開啟互聯網+慈善模式促跨越?；ヂ摼W時代，給當今的社會經濟發展提供了無限空間，同樣也給慈善事業跨越式發展帶來了難得的機遇。市慈善總會理事會領導充分認識到這一點，并積極付諸行動。首先明確戰略合作意向。主動與市內“百助網”“小馬網”等多家互聯網企業本著優勢互補、互利共贏的原則簽訂了戰略合作意向；其次是建立透明“互聯網+慈善”平臺。為了更好服務于非傳統慈善對象的網絡青年一代，讓他們更加便捷地參與慈善。經過了充分調研論證，和“小馬網”合作，共同啟動對馬鞍山市18周歲以下貧困兒童白血病救助項目，在騰訊總部的大力支持下，以馬鞍山市慈善總會的名義開設專門的微信捐贈平臺，人們通過微信參加公益活動的捐贈直接進入慈善總會賬戶，通過“互聯網+慈善”這一全新模式的大膽嘗試，開辟了一道“高效、規范、透明”的新渠道；三是策劃系列活動。針對已經搭建的互聯網平臺，先后策劃了“為愛行走”大型公益徒步和“我們在一起”公益觀影等活動。還專門為活動創作了主題曲《在一起》。將互聯網、慈善、環保、健身、文化娛樂等有機地融合在一起，也充分展現了互聯網的強大魅力，讓人們在享受綠色環保生活和健身娛樂的同時做公益。短短不到半年時間，募集善款超10萬元，其中“為愛行走”大型公益徒步活動，一千多位徒步愛好者來到濮塘森林公園參加，兩小時徒步結束，微信網絡平臺募集善款7萬多元，社會反響極佳；四是及時開展救助。充分發揮互聯網透明高效的優勢，及時將所得善款按事先擬定的專項規定和救助協議，先后對5名18周歲以下白血病患兒進行資助，讓他們真切感受到社會各界的關心，也讓網民的愛心及時落到實處。實踐證明，“互聯網+慈善”公益模式的開展，不僅募集了善款，資助了困難患兒，更大范圍地宣傳了慈善，更讓我們開闊了視野，在更大的平臺上施展慈善，促進慈善事業的跨越式發展?！?/p>