基于陰影區理論的泉州旅游發展研究

謝娜娜（華僑大學旅游學院 福建泉州 362021）

基于陰影區理論的泉州旅游發展研究

謝娜娜（華僑大學旅游學院 福建泉州 362021）

泉州作為東亞文化之都、海上絲綢之路起點，旅游資源豐富，類型多樣，但旅游發展一直劣于廈門，處于廈門的陰影區內。本文分析了泉州的旅游資源概況，從陰影區理論分析了泉州被廈門影響的原因，并從知名度、開發優勢資源、改善交通等方面提出擺脫陰影的對策，從而促進泉州旅游的可持續發展。

陰影區；發展；泉州

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.03.007

近年來，隨著我國旅游業的快速發展，無論是經濟發達地區，還是貧窮落后地區，都掀起了旅游開發的熱潮。由于旅游地之間存在空間競爭，同一區域內旅游資源知名度、品位、等級等較高的旅游區將會吸引大量游客，而其它知名度、品位、等級等稍次的旅游區在馬太效應的作用下，旅游吸引力會進一步被削弱，即這些旅游區陷入了周邊優勢旅游區的陰影之中，成為了旅游陰影區[1]。

旅游“陰影區”(Shadow Area of Tourism) 是我國旅游地理學專家王衍用于 1991 年在研究“孟子故里”時提出的, 指由于旅游熱點景區的阻滯或屏蔽作用而形成的旅游行為減值區, 多出現在旅游熱點周圍一定距離的空間范圍內, 一般為旅游溫點或冷點[2]。

“陰影區”城市是指在旅游發展過程中,相鄰旅游城市之間處于弱勢和被籠罩地位的旅游城市, 相鄰旅游城市間吸引力強的旅游城市將吸引力弱的旅游城市籠罩在“陰影區”內。泉州旅游的光芒顯然被廈門所籠罩，處于明顯的劣勢地位，游客得不到明確的認知，旅游發展遜于廈門，未來泉州旅游如何進行突破性發展，明確發展方向并占有一定的市場地位，驅除旅游陰影是亟待解決的問題。加強對陰影區現象的研究, 科學定位、合理開發其旅游資源, 充分挖掘其特色和潛力, 塑造良好旅游形象，具有非常重要的意義。

一、泉州市旅游發展現狀

1.研究區基本概況

泉州，地處福建省東南部，是福建省三大中心城市之一。北承省會福州，南接廈門特區，東望臺灣寶島，西毗漳州、龍巖、三明。泉州是國家首批24個歷史文化名城之一，是中國古代海上絲綢之路的起點，唐朝時為世界四大口岸之一，是全國著名僑鄉和臺灣漢族同胞主要祖籍地。2014年泉州地區生產總值完成5733.36億元，總量占全省的近四分之一，連續16年居全省首位，經濟發展發展水平較高。統計顯示，2014年泉州共接待游客4428.26萬人次，旅游總收入528.65億元，但是據統計，2014年1－12月廈門市共接待國內外游客5337.86萬人次，旅游總收入722.09億元人民幣，從統計來看，雖然泉州的地區生產總值高于廈門，但是泉州的旅游發展卻與廈門之間存在一定的差距，泉州是海上絲綢之路的起點,國家級歷史文化名城,但更多時候只是旅游過境地,廈門才是游客過夜旅游目的地，泉州市旅游資源豐富多樣，資源品味、價值并不低，但是旅游發展不理想，廈門無論是旅游收入還是知名度均高于泉州，泉州在一定程度上受到廈門的陰影。

2.研究區旅游資源概況

民俗藝術旅游資源：南音、泉州北管、泉州拍胸舞、梨園戲、高甲戲、泉州提線木偶戲、晉江布袋木偶戲、惠安石雕、泉州花燈、德化瓷燒制技藝、惠安女服飾、打城戲、晉江高甲戲（柯派）、泉州五祖拳、李堯寶刻紙、江加走木偶頭雕刻、惠安的石雕藝術和木雕藝術、永春紙織畫、烏龍茶（鐵觀音）制作技藝、晉江水密隔艙造船技藝、閩南民居營造技藝（泉州市）、閩南民居（傳統建筑）營造技藝（惠安縣）、閩南民居（蔡氏古民居）營造技藝（南安市）、閩南民居（楊阿苗民居）營造技藝（鯉城區）、靈源萬應茶、泉州燈會、南安英都拔拔燈、晉江閩臺東石燈俗、晉江“嗦啰連”習俗、蟳埔女生活習俗等。

宗教旅游資源：泉州宗教種類齊全，名寺古剎眾多，歷史上，泉州有“世界宗教博物館” 、“宗教勝地”之美譽。佛教、伊斯蘭教、印度教、基督教、天主教、摩尼教、日本教、拜物教、道教等多種宗教在此融合發展，它們在泉州留下了眾多的遺跡、雕像、建筑，較著名的有開元寺、老君巖、清凈寺、天后宮、關帝廟、伊斯蘭教圣墓、承天寺、海交館、崇真觀、錫蘭王子故居、泉西基督教堂、草庵、龍山寺、通淮關岳廟、清水巖。

表1泉州A級景區

二、泉州市旅游被陰影的原因分析

1.旅游知名度

根據大尺度的旅游空間行為表現來看，大尺度長距離旅游者傾向于選擇旅游知名度高的旅游地，或者游玩較多高級別的旅游點。一般來說，人們對旅游知名度高的旅游地具有深刻的認知，容易被大眾所選擇，加之旅游產品生產和消費不可分割性與不可移動等特點，旅游者在選擇購買旅游產品時,往往根據知名度的大小作出判斷，因此,知名度的高低對旅游地吸引力大小有著重要的影響。眾所周知，廈門的知名度遠遠高于泉州，游客在出游時會想到廈門游玩而不會選擇泉州。

2.旅游資源

泉州文化底蘊深厚，旅游資源多樣，自然景觀與人文景觀交相輝映，有著比廈門優越的自然風光資源和人文旅游資源，但是泉州旅游資源多而散，缺乏主打、名牌旅游資源，缺少讓人第一時間想到的龍頭景區。

泉州作為歷史文化名城， 擁有著大批文化底蘊深厚的旅游資源，散發出泉州古城的濃厚文化氣息，城市人文氛圍別具一格，適合深度旅游，因此對旅游者的素養要求會比較高，客源量不如廈門。隨著社會的發展，旅游的群體的年輕化、消費需求的多樣化，廈門作為海濱花園城市，開發現代旅游資源以迎合旅游者年輕、休閑、文藝等特點，而泉州一些單一的觀光游覽已經不能滿足游客的需求，對游客的吸引力不強。

3.交通通達性

交通的通達性不僅影響旅游目的地的可進入性，也是一個城市旅游業發展的重要影響因素。人們出游時一般會選擇比較近的旅游目的地，旅游地的交通情況直接影響人們的決策，如果旅游客源地與旅游目的地之間、旅游目的地景點之間的交通不便捷，路途時間耗費太久，增加旅游者大量的時間與成本，會降低旅游目的地在游客心中的吸引力。

廈門作為特區，擁有多條航空直達航線，城市內部公共交通與景點之間銜接較好，高鐵、公路、火車之間連接順暢，游客自助游、自駕游較為方便，與廈門相比而言，不難發現，泉州機場離泉州市區和各景點之間不夠順暢，航線少于廈門，高鐵、公路、火車的便捷程度均低于廈門。

4.旅游人才

人才一般選擇從經濟落后地區向經濟發達地區，旅游落后地區向旅游發達地區流動，廈門作為經濟、旅游發達地區，有成熟的旅游人才引進機制、培養機制、管理機制，對旅游專業人才有更強的吸引力。泉州雖然經濟發展良好，但是旅游發展遜于廈門，福建省內旅游院校培養的專業人才流向了旅游發展相對較好的地區，泉州無法留住旅游專業人才，在旅游人才的吸引方面被廈門所遮蔽。

三、泉州市旅游走出陰影區的發展對策

1.提高知名度

泉州好玩的地方不少,古跡、古街、古寺等，可是游客往往對泉州的景點知之甚少，而廈門根本算不上景點的地方都會去玩一下，從這可以看出兩地政府在旅游資源宣傳上的力度差距非常大，泉州也應該想方設法打造一個旅游拳頭產品把泉州的知名度打出來。

泉州需要通過舉辦大型活動、打造龍頭景點、塑造旅游形象、加大宣傳等手段與途徑提高知名度。在一帶一路的背景下，泉州應打響海絲這張牌，并結合2016年央視春晚、元宵晚會分場的契機，大力弘揚閩南文化，借助電視、網絡、自媒體等平臺提高泉州知名度，讓更多人認識、了解，領略泉州的魅力。

2.整合旅游資源

旅游資源是旅游業發展的前提，是旅游業的基礎。旅游資源的級別高低直接影響游客的決策。泉州旅游資源的豐富與獨特是廈門無法媲美的，但泉州旅游發展的現狀是缺乏拳頭景點、可圈可點的景區，因此泉州應將多而散的旅游資源進行整合，形成旅游圈，讓游客深度體驗泉州文化，推出拳頭旅游產品。特色旅游資源產生的價值較大，對游客吸引力也較大，泉州在整合旅游資源時應整合區別于廈門的異質、互補資源，突出特色，避免同質旅游資源。

3.改善交通狀況

交通條件的好壞能夠給游客在觀光游覽的過程中直觀的感受。便利的交通條件能夠客觀上消除了客源地和目的地之間的物理距離，減少游客感知距離和心理阻力,使空間距離較遠的旅游地成為心理距離較近的優選目的地，讓游客選擇出游時產生一定的吸引力。根據泉州的交通現狀,旅游交通網絡整體上不夠完善，應該完善旅游基礎設施,增加交通補給，應外部交通和內部交通進行無縫對接，使得游客的在路上花費較少的時間與金錢，讓游覽過程變得順暢而便捷。

4.吸引專業人才

旅游業的發展離不開專業旅游人才的貢獻,為擺脫旅游陰影的影響，從外部引進高素質、經驗豐富的旅游專業人才為泉州旅游業的發展獻計獻策，提出建設性意見，并為泉州的旅游業發展貢獻自己的力量；在引進專業人才時應通過政府的力量,科學決策,發揮行政職能,給予各種支持的優惠政策,吸引投資商對旅游進行資金、人才、技術等支持；泉州應留住市內高等院校培養出來的旅游專業人才，對其進行針對性的培訓與指導，形成一批旅游精英，給予泉州旅游智力支持，為泉州旅游注入智慧的血液，促進泉州旅游的可持續發展。

四、結語

隨著旅游的快速發展，人們需求不斷地變化，不僅旅游發展較好的地區受到學者和游客的關注，旅游冷點地區也逐步受到學者的研究與關注，旅游陰影區理論的研究對于這些地區的旅游產業的發展具有重要的指導意義。本文就旅游陰影區的理論、被旅游優勢區產生陰影的原因等問題進行了探討,并以泉州為例,分析了泉州受到廈門陰影情況,找出旅游陰影區形成的原因,對旅游陰影地區的發展提出提高知名度、整合旅游資源、改善交通狀況等對策,試圖改變旅游陰影區發展現狀，為泉州旅游發展給予指導，也為豐富旅游陰影區理論做出進一步的研究。

[1]李培軍.基于陰影視角的鄒城市旅游發展策略研究[J].科技信息,2010,(22).

[2]王衍用.孟子故里旅游開發研究[J].地理學與國土研究,1993,9(2),50-52.

[3]劉紅梅.處于陰影影響下的永州旅游發展策略[J].湖南第一師范學報,2006,6(1).

[4]張鐵成,胡青云.陰影影響下的齊云山旅游發展博弈分析[J].長春大學學報,2009,19(1).

[5]賀英,李巍,張惠,賀翠玉.基于RMP分析的陰影區旅游產品開發初探—以甘南州舟曲縣為例[J].理論探討,2010,(12).

[6]莊梅華.關于“大武夷”旅游突破旅游陰影效應的研究[J].淮海工學院學報(社會科學版),2011,9(21).

[7]陸然.基于陰影理論的南陽旅游業發展現狀及對策研究[J].城市旅游規劃,2013.

[8]梅麗.淺析旅游“陰影區”市場營銷策略[J].科技信息,2008, (22).

謝娜娜，女，華僑大學旅游學院碩士研究生，主要從事旅游開發與規劃的研究。