從展臺轉場封面

本報駐法國特約記者　董銘

戛納電影市場是全球電影產業每年5月的一次大規模展會，承擔著電影銷售、推廣、融資等商業功能，去年總交易額超過10億美元。電影節期間，舉辦看片活動、新聞發布會，以及戶外海報和場刊廣告的展出，都是海外市場推廣的重要舉措。中國電影在戛納有自己的參展臺位，去年角逐金棕櫚的《山河故人》和《聶隱娘》就是在此交易海外版權。相比而言，今年無片參賽及參展的中國電影聲勢略有下降。

今年的戛納電影市場，中國電影沒有太多醒目的戶外海報宣傳，只有《封神傳奇》發布海報為上映造勢，其海外發行權出售給一家南非公司。位于戛納電影宮地下的展臺“中國電影海外推廣公司”也有些冷清——除了《心迷宮》，多是些冷門國產片的介紹資料，海報也未推出專門的國際版，不比日韓影片的推廣力度。

不過在戛納也可以看到，國產商業大片《盜墓筆記》大張旗鼓地舉行發布會和劇組亮相，《銀幕》雜志的戛納特刊封面出現了王學圻自導自演的影片《以父之名》，《綜藝》雜志場刊封面被中國魔幻片《西游記之女兒國奇孕記》占據。此外，《危城》《寒戰2》《湄公河行動》《明月幾時有》等多部影片也登上《銀幕》《好萊塢報道者》的場刊封面和內頁廣告……中國展臺的冷清，或許正是由于國產片換了種推廣方式。▲