蘋果CEO訪印挖掘市場(chǎng)潛力

本報(bào)駐印度特約記者 周良臣 胡瀟文 ●馮國(guó)川

剛剛告別中國(guó)，美國(guó)蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克就馬不停蹄地前往印度。在蘋果增長(zhǎng)面臨困境之際，庫(kù)克寄希望印度成為下一個(gè)中國(guó)。

據(jù)《印度時(shí)報(bào)》22日?qǐng)?bào)道，庫(kù)克21日在印度首都新德里拜會(huì)了總理莫迪。庫(kù)克和莫迪分享了蘋果在印度的發(fā)展計(jì)劃，雙方還討論了在印度設(shè)立工廠和零售店的可行性。莫迪向庫(kù)克介紹了自己提出的“數(shù)字印度”計(jì)劃，希望借助蘋果公司的支持，讓更多農(nóng)村居民接入互聯(lián)網(wǎng)。

除了對(duì)莫迪進(jìn)行“公關(guān)”，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，庫(kù)克的訪印之旅“星光熠熠”，不僅與寶萊塢明星合照，還參觀神廟，欣賞板球比賽。在接受印度NDTV的采訪時(shí)，庫(kù)克表示培養(yǎng)印度市場(chǎng)是蘋果的五大優(yōu)先計(jì)劃之一，希望將現(xiàn)有的蘋果生產(chǎn)線和服務(wù)都搬到印度。

盡管庫(kù)克風(fēng)光無(wú)限的訪問(wèn)可以提高蘋果的品牌知名度，但分析認(rèn)為，在這樣一個(gè)對(duì)價(jià)格十分敏感的市場(chǎng)銷售iPhone依舊是個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)研究公司CounterpointRe?search數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，在全球智能手機(jī)銷量低迷的映襯下，印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)23%，超過(guò)美國(guó)成為全球用戶數(shù)量第二多的智能手機(jī)市場(chǎng)，僅次于中國(guó)。但是，蘋果今年第一季度在印度的份額只有2.7%。摩根士丹利此前一份調(diào)查顯示，竟然有近半印度人不知道蘋果。蘋果手機(jī)昂貴的價(jià)格，讓它只能成為印度富人的選擇。在印度賣得最好的都是幾百元的廉價(jià)機(jī)型。此前，印度廠商還推出了名為Freedom251的智能手機(jī)，售價(jià)3.78美元（約合25元人民幣），在印度引起了不小反響。

如今，中國(guó)手機(jī)、印度本土手機(jī)和三星在印度三足鼎立。據(jù)印度《展望》雜志援引調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的份額已上升到22%。《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐印度記者在印度各大城市，都能見(jiàn)到聯(lián)想、小米、華為等中國(guó)手機(jī)的廣告或門店。

目前，蘋果在印度銷售主要靠促銷，一些較舊的型號(hào)如iPhone5s、iPhone4s都因折扣低而有不錯(cuò)銷量。

美國(guó)“商業(yè)內(nèi)幕者”網(wǎng)站分析，印度高端智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模還很小，2015年售價(jià)超過(guò)300美元的機(jī)種出貨量約600萬(wàn)支，僅占總出貨量6%，但考量印度總體經(jīng)濟(jì)與人口發(fā)展趨勢(shì)、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)速度和電子商務(wù)發(fā)展腳步，印度手機(jī)用戶將來(lái)?yè)Q機(jī)的時(shí)候，可能會(huì)給蘋果這樣的高端手機(jī)更多機(jī)會(huì)。▲