博洛尼亞童書展呼喚多元與創新

雷茜

“雖然有一些實際困難，但我們從沒有想過放棄參加童書展。因為它是博洛尼亞童書展啊，最偉大的童書展啊！”

4月4日至7日，被譽為全球童書出版商靈感繆斯的第53屆博洛尼亞童書展（以下簡稱童書展）在意大利盛大舉行。由于提前到來的復活節假期，同時也要為另一個國際展會讓出時間，今年的童書展與往年相比晚了十天，只比倫敦書展提前了四天。兩大書展的直接撞車給許多需要在兩大書展上使用同一展臺的參展商帶來嚴重不便和直接經濟損失。英國邦妮（Bonnier）出版公司首席運營官莎倫·帕克（Sharon Parker）女士告訴記者：“4月7日周四下午才能撤展，為了把展覽相關材料如期運回倫敦，并在11日布置好同樣的展位，我們的成本比往年高出兩倍多，這真的是非常大的挑戰。”而沃克（Walker）出版社銷售總監克羅林·慕爾（Caroline Muir）也對這一時間表感到非常苦惱：“兩大書展時間如此相近，我們真的很難兩全。為此，我們不得不在倫敦書展展示和博洛尼亞童書展完全不一樣的書單。展位設計也盡量區別開來，但一些重點品和重點展覽設備不得不和童書展共用，這就導致了將童書展部分物料迅速運回倫敦的高昂成本了。”

但是，上述困難并沒有影響大家參加童書展的熱情。莎倫·帕克表示：“雖然有一些實際困難，但我們從沒有想過放棄參加童書展。因為它是博洛尼亞童書展啊，最偉大的童書展啊！”童書展組委會執行總監羅伯塔·奇妮（Roberta Chinni）表示，雖然克服繁忙的日程非常困難，但很高興參展人都做到了，今年的參展人數和往年一樣，保持穩定增長。

權威與創新并重

以意大利的美景、美酒、美食為背景，赴一場童書盛宴，童書展對于每一位童書從業者來說，都是激動人心的極大享受。今年的童書展在日程安排上延續了往年的風格：世界各地的編輯、代理人、出版人之間的頻繁會議，主賓國活動以及各大獎項的揭曉。

德國是今年書展的主賓國。德國菲舍爾（S.Fischer）出版社的童書出版總監烏爾里克·梅茨格表示，很榮幸能像文化大使一樣，將德國的作家和出版人帶到世界面前。本次德國展團在法蘭克福書展組委會的組織下，帶著精心設計的“LOOK！”展覽LOGO來到博洛尼亞。法蘭克福書展組委會總監岳根·博思強調，希望通過本次活動向世界展示德國當代插畫風貌，向世界介紹新一代德國插畫家。“LOOK！”插畫展展覽面積達300平方米，集合了55位享有國際盛譽的德國插畫家的新作和代表作，以及30位插畫師新人創作的85部作品。無論是主題內容還是美學鑒賞，均兼顧了豐富與多元，以及對想象與現實的表達。童書展結束后，該展覽還將在6月14日～7月3日于德國漢堡進行展出。

每年童書展的最大亮點莫過于各大獎項的揭曉。今年開展第一天，2016國際安徒生獎就公布了獲獎名單，中國作家曹文軒和德國插畫家羅特勞特·蘇珊娜·貝爾納分別榮獲作家獎和插畫家獎。國際安徒生獎評審團表示，貝爾納的插畫作品從來沒有讓觀眾失望過，全世界的兒童都應該看到她富有情感和人性光輝的畫作；而曹文軒的作品以很強的文學性，深刻地展示了生活的真實性，以充沛的情感打動兒童，幫助兒童永遠滿懷希望地直面生命中的挑戰和復雜。喜事連連，我國插畫家朱成梁憑借《老糖夫婦去旅行》一書的插畫作品，榮獲2016年博洛尼亞童書展插畫獎。

而來自全球43個國家的1448部作品則為博洛尼亞童書展最佳童書獎展開異常激烈的角逐。今年的一大創新之處在于新設了博洛尼亞兒童殘障題材獎，獎勵在國際上值得關注的殘障兒童圖書。

另一創新是今年童書展新設的數字媒體展廳。隨著越來越多的出版商踏足電視、電影和App領域，童書展組委會對新媒體領域的重視程度也不斷提高。今年新設的數字媒體展廳面向出版人、版權代理人、網絡開發人員、開發App的新技術公司、教育服務公司、電子印刷服務公司等，還吸引了一些閱讀工具和數字出版平臺。傳統出版商和新技術、新媒體從業人員在這里互動十分熱烈。德國App應用開發商狐貍和綿羊（Fox and Sheep）CEO貝內拉·鮑斯德（Venera Pausder）告訴記者：“線上和線下必須實現互動。好的內容不能只在App應用里呈現，你必須考慮產品的線下延伸，例如生產紙質圖書產品。品牌授權將是App能夠持續生存的關鍵。因為一些大的品牌僅僅只是將App開發作為一個營銷手段供讀者用戶免費使用，這給我們造成極大的競爭和挑戰。”來自美國的Studio Fun International是一家關注版權和圖書衍生產品的公司，副主席羅贊·麥克馬納斯表示，過去幾年兒童作品在電視劇領域廣受關注，但2016年應該是個“電影年”。Greenhouse文學代理機構的薩拉·戴維斯也表示，在這里遇見很多電影人，也許兒童出版的“電影年”真的要來了。

出版商：多元發展，深耕細作

各主要童書出版機構在本屆童書展上的主攻方向各有側重，呈現多元化特點。哈珀·柯林斯童書出版部執行出版人安·杰妮·穆爾塔拉（Ann-Janine Murtagh）表示，今年的工作重點是繼續擴大圖畫書板塊，其中包括和著名插畫家昆丁·布萊克和艾瑪·克拉克的合作。他們首次推出的圖畫書是《三只小猴》。穆爾塔拉說：“圖畫書是公司成長性非常好的板塊，建設優秀圖畫書作品的書單也是哈珀·柯林斯皇冠上眾多璀璨的珠寶之一。我們已經和眾多知名的圖畫書作者和插畫家合作。這些耀眼的合作者包括朱迪斯·科爾（Judith Kerr），奧莉薇·杰菲兒（Oliver Jeffers），大衛·威廉姆斯（David Walliams）和托尼·羅斯（Tony Ross）。2015年，公司在英國的圖書銷售額達到3850萬英鎊（約合3.6億元人民幣），根據尼爾森數據顯示，這一業績僅次于排名第一的企鵝蘭登書屋。其中，圖畫書銷售收入為790萬英鎊（約合7600萬人民幣），約占21%。我們對《三只小猴》非常有信心，并將為其開展一系列營銷活動。這兩位插畫家彼此認識和合作很久了，他們即將推出的新作《從前》也很值得期待。”

英國另一大出版集團艾格蒙今年童書展主推的產品也是圖畫書。艾格蒙集團出版總監梅麗莎·費莉（Melissa Fairley）坦言：“我們已經拿下了朱麗葉·唐納森（Julia Donaldson）創作的《蜘蛛灰姑娘》（Spinderella）的全球版權，并且確定邀請著名插畫藝術家安東尼·布朗來為這本書創作圖畫。其實，這本書早就納入了艾格蒙集團2002年出版的一套閱讀書系里。這次，唐納森在原文本的基礎上進行了二次創作，以圖畫書的形式和孩子們見面。我們非常喜歡《蜘蛛灰姑娘》，相信這樣一個結合了足球和幻想元素的故事會深深吸引孩子們的注意力！”

與上述兩大集團發力圖畫書不同，阿歇特集團正在醞釀圍繞著名童話作家伊妮德·布萊頓（Enid Blyton）作品的全版權運營計劃。伊妮德·布萊頓是英國國寶級的童書大王，一生創作600多部作品；她的書是哈利·波特之母J.K.羅琳的啟蒙讀物；在歐洲，她的書被公認為最讓家長放心的課外讀物；在全球，她的書被翻譯的數量超過安徒生和莎士比亞；而在她已經去世四十多年后的今天，她的書每年仍以800萬冊的數字熱銷，總銷量超過五億冊；2008年，她擊敗J.K.羅琳、簡·奧斯汀、莎士比亞，被評選為“英國人最愛的作家”。據了解，早在2012年，阿歇特就著手開始了對伊妮德作品全球版權的搜集和購買工作，其中包括此前由艾格蒙集團出版的《馬洛里塔》（Malory Towers）和《克萊爾大街的雙胞胎》系列（Twins at St Clare series）。阿歇特集團在本屆童書展上推出伊妮德經典作品《五小伙偵查團》（Famous Five）的75周年紀念版新書，并宣布將旗下負責伊妮德作品的部門改為伊妮德娛樂，這一重新定位的名字預示著開啟伊妮德作品的全版權運營時代。阿歇特少兒事業部執行官海拉瑞·穆瑞·希爾（Hilary Murray Hill）告訴記者：“我們投入了大量的精力去重新解讀和定義伊妮德。她作品真正的閃光點在哪里？她的品牌價值在哪里？畢竟現在的讀者已經不是她寫作這些作品那個年代的讀者了。所以我們需要重新挖掘她作品的一些新的閃光點。這樣我們才有信心去釋放她的最大價值。我們不僅會重新整合出版她的作品，更重要的是我們會對其進行全版權運營，開發電影、游戲等娛樂產品。”