中國的“9000萬阿黛爾”在哪

愛地人

近日，英國歌手阿黛爾以9000萬英鎊的價格簽約索尼音樂，成為全球唱片業(yè)的熱門話題。畢竟自從15年前阿里斯塔唱片以7000萬英鎊簽下艾米·懷恩豪斯之后，英國音樂產(chǎn)業(yè)就一直沒有出現(xiàn)過更大宗的交易，這一次的阿黛爾也算是創(chuàng)下了最新紀錄。

紀錄總是要有人破的。阿黛爾的高價簽約，早在預(yù)料之中。畢竟她的專輯屢破唱片銷售紀錄，而且還是在實體唱片業(yè)正值寒冬之時所取得的（專輯《21》全球銷量超3000萬張，專輯《25》近2000萬張）。高價合同既是對阿黛爾音樂的肯定，也是對她市場價值的一種追封。

英美流行音樂產(chǎn)業(yè)在版權(quán)方面有著嚴格的法律保障，所以當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)入侵音樂后，短時間曾有免費下載和傳播的困擾，但這種困擾很快就因下載網(wǎng)站的收費和在線流媒體的普及，得到解決。再加上商業(yè)運營體系的成熟，歌手依然還是會通過發(fā)專輯、開巡演這樣的雙線并行模式，取得相應(yīng)的經(jīng)濟回報。當(dāng)然，這幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，很多新人也越來越多地借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺——除了利用一些視頻網(wǎng)站推廣MV和自制視頻外，歌手本人也會通過社交媒體，來傳播和推銷自己。

在互聯(lián)網(wǎng)的大潮沖擊下，中國音樂市場因早期版權(quán)環(huán)境的不理想，唱片公司已陷入入不敷出的死循環(huán)。唱片公司包裝歌手體制的破壞，讓其它方式“乘虛而入”——音樂選秀節(jié)目、音樂節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)等新型平臺，也給予更多歌手和各種音樂形式，以平等的發(fā)展機會。另一方面，也正由于唱片公司模式被打破，中國音樂市場的專輯模式同樣成為明日黃花，很多歌手更愿意以單曲的形式推廣作品。而由于賣唱片不賺錢的頑疾，目前國內(nèi)很多歌手只能將音樂作品打造成“名片”，然后通過其他渠道得到實質(zhì)性回報，比如音樂選秀節(jié)目，以及把自己打造成“網(wǎng)紅”。

中國音樂市場雖充滿不同可能性，但也正因為缺少核心發(fā)展模式，很難出現(xiàn)像阿黛爾這樣的絕對巨星。▲