梧桐秀首發可否讓時尚看客自掏腰包？

劉妍

以往的秀場，觀眾往往是主辦方極力邀請來的。而在自媒體高度發達的今天，傳達與傳播的渠道已經變得沒有門檻，只有自掏腰包來看秀的，那才確定是真愛。梧桐秀首發，除了受邀請的觀眾，另有300位購票觀眾成為座上賓。據悉，梧桐秀將每月一秀，成為13000余位注冊設計師的“放大鏡”，那么這種模式會不會成為大眾看秀的新常態？

4月23日，梧桐秀WTREE SHOW在北服創新園1號秀場啟幕，BlackBridge、ANNBOO、JAMY WEE、UNMENTIONED四個設計師品牌舉行了2016秋冬新品專場首發；來自時尚企業及時尚文創投資領域的數百位嘉賓，和300位購票觀眾，共同分享了設計師的最新創意，共同感受了從時裝到音樂、美食、美妝的全方位時尚體驗。

俯瞰活動全程，梧桐秀WTREE SHOW在時尚氣質營造和時尚生活體驗上，表達了其“專業誠懇”的態度——首先在遴選設計師方面堅持高標準嚴要求；梧桐秀WTREE SHOW發起人冰潔對媒體表示：“參與活動首發的設計師白莫、劉斌、吳笛、魏騰飛、安博、李凌均在業內已有一定影響力，并形成了相對穩定的客群和產品風格。”

這樣的設計師構成，對于參加活動的時尚買手、品牌企業、合作商、渠道商和投資人士來說，都具有一定價值。主辦方梧桐樹網作為擁有13000余名注冊設計師會員的平臺也已在業內積累了良好口碑，擁有強大背景的協辦機構北服時尚創新園，亦是中國時尚文創產業中的權威發聲者；時尚活動策略者概念98、時尚生活方式打造者東田時尚、時尚影像傳播者鳳凰藝術這些名號響亮的機構，作為梧桐秀WTREE SHOW的合作伙伴，也以自身的專業姿態為活動樹立了獨特形象。

新銳設計師品牌 大膽直面消費者

通過在永樂票務上對大眾消費者售票的全新時尚活動參與模式，梧桐秀WTREE SHOW成為獨立設計師走進大眾消費視野的一把“時尚放大鏡”。讓設計師新品接受大眾消費者的品評，通過即時發布與渠道構建，縮短了獨立設計師產品上新、推廣、購買、享受的周期，快節奏的良性循環反過來也加速了設計師的研發速度，讓具有設計優勢的單品快起來，領跑時尚趨勢，絲毫不受季節的限制。

白莫、劉斌、吳笛聯合發布的BlackBridge 2016FW《撒拉菲塔Séraphita》，在夢魘魔術般的畫面中充滿了光怪陸離的故事情節和復古情懷，模特在舞臺上充滿趣味的演繹，讓觀眾大呼過癮，“我以為是模特忘了取下頭套，后來看著看著才明白，可能是設計師一種藝術化的處理，我太喜歡了，以前沒機會參加這種時尚活動，這次真的很特別。”一位觀眾向媒體興奮表達了觀秀感受。

魏騰飛的JAMY WEE 2016FW “Era Refoemers”的作品，則充滿了蒸汽時代的金屬元素和大廓形，在舒適和設計感中玩味中性和優雅，這次發布還力邀新銳包包品牌FEIQI加入，設計靈感同樣來自于英國工業時代的元素，兩個品牌在一場發布會中完美地契合。

安博的ANNBOO 2016AW “LETTHE KISS FLY”新品發布帶著小女孩初遇愛情的甜蜜和羞澀，一只帶著翅膀的唇仿佛淡粉色的夢，成為實穿的廓形中最別致的裝飾。

李凌的UNMENTIONED 2016AW“like a virgin”靈感來源于麥當娜的歌曲，節奏感十足又帶有強烈的視覺沖擊力，玩味藝術，讓潮流成為冷幽默。

時尚不設限 令大眾輕松參與

梧桐秀WTREE SHOW提倡的“時裝秀民主化”理念，以公開售票的形式向普通觀眾開放，購票看秀既是致敬消費者，也是致敬設計者，讓設計有價、讓設計有償，開創了一種誠懇的專業消費態度。

每個觀眾獲取入場資格的同時，接收到線上平臺分享的實時時尚資訊和觀秀指南，每個嘉賓都可以感受到摩登T臺設計、超級模特和專業的舞美燈光帶來的震撼力。梧桐秀WTREE SHOW在周期性、觀眾構成、交易場景、傳播手段等方面，探索時裝秀在商業模式和迎合大眾時尚消費方面的發展，讓時裝秀接地氣。

活動打造 “時尚不設限” 的主題，讓所有對時尚設計感興趣、擁有購買力的人群集結在一起，撬動獨立設計師群體的客群。通過數小時不間斷的時裝發布和融入其中的互動環節，令來自各行各業的觀眾打消了對專業時尚“壁壘”的擔憂。

每個觀眾，都有機會踏上明星紅毯、親歷LIVE音樂派對、學習花藝制作、免費享受一分鐘美妝、拍攝一張專業的時尚大片等，活動探尋了設計產品和消費市場零距離接觸的可能性，構筑了一種全新的消費心態，引領大眾向更美好的生活去邁進。

知名時尚主持人李曄對記者說：“梧桐秀WTREE SHOW并非公開售出全部座位，考慮到設計師對專業觀眾的需要，也會邀請時尚行業買手、商業渠道、企業、意見領袖、媒體等專業群體觀秀，我認為這對全行業來說都是一種全新嘗試，相信很快會得到市場的反饋，并且收獲不錯的考評成績。”

高密度有賣點 究竟是什么體驗

時裝秀一直以來被很多人看做是專業領域的發布，甚至被嚴肅化地當做趨勢來研究。但從上世紀90年代后期由John Galliano開創的時裝秀進入敘事性浪漫主義戲劇大秀時代，辦一場時裝秀已經成為各大品牌營銷的重要手段。這兩年包括Burberry、Givenchy、Tommy Hilfiger等品牌紛紛通過門票、直播、商業渠道開始了時裝秀與消費者連接的革命。

可以說，時裝發布會早已經被賦予了多重意義。此次，梧桐秀WTREESHOW打造每月一天推出四位設計師發布的常態化發布平臺，并將一部分票公開發售，也是一次重要的時尚探索。

“每月一天”代表了聚集。4位優秀的獨立設計師、50家商業渠道、30家媒體、30家知名企業、40位意見領袖、150位時尚圈嘉賓、300位大眾消費者本身就是一個挑戰，人的聚集帶來思維的碰撞，互動與合作帶動整個時尚產業向前沖。

“每月一天”代表了去季節。打破了從1910 年的巴黎時裝周開始，時裝周就以一年兩次、提前一季的發布形式，通過B2B渠道訂貨、pop-up store、零售、電子商務以及批發渠道等打破季節限制，以月為單位傳導設計師品牌的“快”時尚，快的同時引航最前端，最一手的市場反饋。