時尚態(tài)度跨界飾品是王道

董笑妍

時至今日，一家僅有服裝單品的品牌店似乎總顯得少了點什么。眾多購物中心的格局正在發(fā)生變化，服裝品牌不僅和鞋包品牌出現(xiàn)在同一樓層滿足一站式購物需求，首飾、絲巾、眼鏡等各類飾品，乃至家居裝飾用品也一起融入了消費者“全方位、立體化”個性生活的購物清單中。

在CHIC2016春季展的飾品展區(qū)更是如此，這里簡直就是潮人的時尚裝備庫，涉及箱包、珠寶首飾、鞋履、帽子、圍巾、手套、家居飾品和雨具、眼鏡？？品類之豐富更勝以往。

優(yōu)質(zhì)模式引現(xiàn)場火爆商貿(mào)

代表企業(yè)：阿好坊、丹尼熊、沃爾特帕蒂

如今，行走在街頭的時尚潮人，哪個不是裝備齊全？上至帽子、下至鞋子，中間穿插數(shù)個別致腕表、首飾、背包，一套行頭夠全、夠搭才夠潮。這也讓服裝品牌與配飾品牌的跨界融合變成熱度空間，CHIC2016春季展上飾品展區(qū)的火爆便證明如此。

第二次參展的平價飾品連鎖品牌阿好坊，再度迎來了展位爆滿的場面。據(jù)介紹，阿好坊如今在全國已經(jīng)開設(shè)了1200多家店，店內(nèi)除了飾品外，還有玩偶、杯子等家居用品及裝飾品，力求打造受年輕人喜愛的生活方式集合店。

緊跟流行的運作思路自然贏得了市場追捧，阿好坊在展會現(xiàn)場就接待了意向加盟商100多家，品牌負責人表示，目前正在進一步篩選，預(yù)計最終將與十余家加盟商簽約，優(yōu)中選優(yōu)的合作模式和渠道布局將為品牌未來的發(fā)展打下堅實根基。

火爆的場面讓阿好坊備受鼓舞，品牌負責人在展會現(xiàn)場就表示，擴充店鋪面積的同時，考慮加入一些咖啡吧等適合洽談、休息的地方，這樣會增強體驗感。同時，該負責人也表示，還會繼續(xù)參展10月的CHIC2016秋季展。

當然，同樣火爆的不止于此，丹尼熊、沃爾特帕蒂等多個品牌都是連續(xù)多年參展的飾品企業(yè)。丹尼熊來自廣州，主打箱包產(chǎn)品，在CHIC2016春季展上，300平方米的展位對于箱包品牌來講體量已經(jīng)不小。旗下多個品牌在現(xiàn)場都贏得了代理商的追捧，其代理的香港原創(chuàng)品牌“stephy果果”以手繪形象表達簡單、自由、輕松的生活理念，給很多專業(yè)觀眾留下深刻印象。

“突出的效果讓我們堅定了持續(xù)參展的信念，今年更是帶來了旗下多個品牌，以便觀眾更加了解我們的品牌實力以及定位生活方式的品牌營銷思路。”丹尼熊品牌負責人如是說。

資金流助力飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

代表企業(yè)：愛華尚

市場消費趨勢的轉(zhuǎn)變是飾品產(chǎn)業(yè)日漸突出的主要原因之一，同時，不乏大量服裝資金的流入助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

服裝行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期是不爭的事實，競爭激烈、利潤下滑讓很多服裝代理商甚至服裝品牌經(jīng)營者，將目光投向了與服裝相關(guān)、且更具市場發(fā)展?jié)摿Φ娘椘沸袠I(yè)。

其中，將資金注入具有保值性的貴重珠寶行業(yè)，就是近兩年CHIC上出現(xiàn)的一種發(fā)展趨勢。在采訪過程中，記者也多次聽到相關(guān)的投資意愿。

愛華尚（HWSA）就是一家專門經(jīng)營琥珀飾品的深圳企業(yè)，產(chǎn)品定價不菲，均價在萬元以上，該品牌更是請到了影后趙薇做代言。這樣的飾品品牌參展CHIC，引起的轟動自然可想而知。

在展位上，記者看到，洽談桌已經(jīng)不夠用，很多意向加盟商和合作企業(yè)就站在展位上和工作人員洽談。展會后，愛華尚品牌相關(guān)負責人表示，僅現(xiàn)場簽約的加盟商就有5家，同時，品牌還篩選出具有強烈合作意愿的商家30多家，接下來進行更進一步的篩選和對接。

經(jīng)過多年的發(fā)展積累和影響力造勢，CHIC2016春季展上的飾品展區(qū)已經(jīng)成為當之無愧的投資熱點。

愈發(fā)深入的跨界合作

代表企業(yè)：奧羅拉

熱火朝天的飾品展區(qū)吸引的不僅是資金還有資源，全品類的購物方式已經(jīng)將服裝與飾品緊密結(jié)合在一起。隨著市場的發(fā)展和消費的成熟，顧客越來越需要能夠搭配不同穿著的飾品，并希望通過飾品強調(diào)自己的審美、提高服裝的品位。如今，服裝企業(yè)與飾品企業(yè)的跨界融合，對雙方都顯得非常必要和迫切。

曾經(jīng)，很多服裝企業(yè)用以突破同質(zhì)化格局、凸顯個性化設(shè)計的做法是不斷追求完美，提升自身，以彌補短板。而現(xiàn)在，更有效率的方式正在成為一種流行——用自己的長板去對接別人的長板成為一大趨勢。在自己的領(lǐng)域中做到極致，再進行跨界合作，正在成為不單是服裝行業(yè)而是各行各業(yè)的新游戲規(guī)則。

這一趨勢在近兩年的CHIC上體現(xiàn)得尤為突出。從訂購飾品豐富店面，到與飾品品牌合作建立多品牌生活店，再到共同創(chuàng)立聯(lián)名單品，兩類企業(yè)的合作在CHIC上日趨深入。

此次參展CHIC2016春季展的絲巾品牌奧羅拉，是一家以高端絲巾為主的本土品牌，單款定價往往在千元以上。如何更多元地展示產(chǎn)品、打開銷路，是品牌發(fā)展的重頭戲，借助服裝企業(yè)、家紡企業(yè)、甚至是專業(yè)市場多年經(jīng)營的渠道和影響力，正是奧羅拉制定的營銷新策略。

絲巾與服裝的搭配往往相得益彰，凸顯雙方品質(zhì)，因此，奧羅拉與廣州白馬市場合作，為大型秀演提供裝飾絲巾，同時與知名家紡品牌共同探討合作研發(fā)的可行性，開闊的跨界思路為品牌打開了新視野。

與此同時，將飾品引入高端服裝店鋪也是當下雙方合作的重要通道，在本屆CHIC展上，高端服裝品牌與高端飾品品牌合作的例子不勝枚舉。

CHIC不僅是品牌營銷的平臺，更是多元化合作的沃土，不同品類的企業(yè)在這里不僅拓展了渠道，更得到了意想不到的新思路、新商機，也許這才是CHIC數(shù)十年來長盛不衰的魅力所在。