網綜遍地開花 但多是以小博大之作水土不服還是仍需磨合？

隨著一大批優秀的傳統綜藝制作人的涌入，令現在的網絡綜藝遍地開花，整體水平也比之此前的段子綜藝升級不少。但對于這些原本制作一檔高規格的電視綜藝的制作人團隊而言，他們的觸網作品整體效果如何呢？何炅主持的《拜托了冰箱》首播12個小時便突破2000萬點擊量，謝娜主持的《偶滴歌神啊》也已連播兩季，總點擊量破11億，這樣的數據是相當可觀的，似乎是叫好又叫座。今年汪涵“觸網”首作《火星情報局》尚未開播就以過億招標拔得頭籌，節目剛播放三期后點擊量就輕松破億，但節目點擊量喜人背后，是口碑上的極大差異化。從先導預告片遭遇抄襲疑云，一直到被評為“減配”版的《天天向上》，汪涵的首秀到目前看來并不完美。而這些大咖紛紛觸網做綜藝，但到目前為止，能真正做到現象級爆款的網綜節目似乎仍然只有一個《奇葩說》。“網絡綜藝最大的難度是招商體量承載不了，電視節目可以達到招商體量幾個億甚至是十幾個億，《奇葩說》第一季當時的冠名是4000萬，一個新的節目能招到一個億都是很了不起了，已經是現象級，這就決定了他的制作成本不會太高，所以現在網絡綜藝都是在以小博大，制作成本不會太高，出現不了《跑男》和《好聲音》這樣的節目。”有業內人士這樣評價到現在的網絡綜藝現狀。

而對于《火星情報局》，平臺方優酷土豆的宋秉華回應表示：“我預測他未來（點擊量）會超過7億-8億。很多人剛來互聯網確實講過‘這個作品我們一定做成現象級，我們是深度用戶，非常了解互聯網。但反向思考，一個互聯網工程師跑到電視臺做節目，說‘我是電視的深度用戶，剛生下來就看電視這就有點扯。” 宋秉華表示，電視人作為新人“入網”，必然要經歷重新思考的轉化過程，“以前交了片子就是完成任務，現在片子上線，工作也只完成一半。” 而因此，優酷土豆特地設立了監制這一職位，目的是為了將電視觀眾喜歡的類型，調控至符合網民的判斷標準：“電視是一個單向輸入，觀眾可選擇性小，對于內容是當前看到什么東西能夠打動我就繼續看。網民是隨時替換的，不喜歡這段我可以不看，這樣壓力特別大。監制團隊是特殊的一塊，全新的工種，有不同的工作方法，需要懂運營、推廣、經營有若干經驗的集合和很高的情商合作。”

盡管有大批的傳統制作人“落網”，但目前看來大部分電視人其實仍處在與互聯網的適應期：“電視與互聯網的語態是不一樣的，畢竟他們從電視這種語態往互聯網語態轉型。以前一直處于被束縛的狀態，雖然網絡綜藝還是有底線的，但是尺度還是比電視綜藝要大得多，節奏也比傳統要快得多。”彭侃告訴記者。也有業內人士這樣評價道，“網絡綜藝內容必須適合年輕態觀看，適合反復觀看和片段式觀看的，而且一定是一個新的產品。不能說《奇葩說》紅了，就再做一個模仿品。”在這樣的語境的轉變下，部分電視人往往需要一段時間與互聯網進行磨合，慢慢適應市場的變化，才能保證內容的質量。“即便網絡綜藝已占據了相當大的市場份額，投入規模也正處于迅速增長階段，但就整體規模來講，網絡綜藝與電視綜藝仍存在差距。”彭侃告訴記者。而對于大部分傳統電視人來講，馬東估值5億的創業之路也并非能夠復制。