Apple Pay，今天你裝了嗎？

夏松

2月18號，才上班沒幾天，清早起床，整個微信朋友圈似乎已經被一個新名詞刷爆——Apple Pay。在此之后的一兩天內，Apple Pay成了朋友圈和QQ說說的核心話題，無論是調侃的、謾罵的、熱捧的，或是高冷裝逼型、無厘頭自黑型等，Apple Pay給玩家們帶來了諸多的歡樂。

作為接納Apple Pay進入中國的后臺推手之一，目前國內的銀聯組織顯然是萬分樂意的。畢竟對Apple Pay來說，在免費使用的模式下，它直接通過銀行卡進行結算，用戶、商戶與銀行之間直接發生關系。相比支付寶、微信等需要先將錢存入這些移動支付客戶端不同，Apple Pay這種直接溝通消費者、商戶和銀行的做法，顯然會讓銀聯組織覺得更可控。坦白講，這么多年來，銀聯一方面對支付寶、財付通、微信等搶占了自己的刷卡手續費利益可謂是恨之入骨，另一方面卻又不得不對已成氣候的移動支付笑臉相迎。這時候，蘋果公司找上門來，坦言自己不需要任何手續費，也不會影響銀聯的刷卡手續費收入，相當于是提供更快捷的方式幫你刷卡。如此美事，足以讓飽受支付寶等之氣的銀聯喜笑顏開，雙方自然水到渠成地達成了一致——銀聯要利益，ApplePay要市場，各取所需。

獲得了銀聯各大銀行的鼎力支持，Apple Pay在國內是否就能順風順水地普及開來？不好意思，我還是認為，這只是出于對新鮮事物的熱情而進行的嘗試，Apple Pay要想挑戰支付寶、微信等，路還長得很！

為何這樣說？首先是“BAT”在國內長時間的耕耘，早已讓國內的互聯網，包括移動支付和網絡支付，變成了鐵板一塊。面對Apple Pay這樣的“洋貨”，它們必然會很默契地利用自身的影響力進行花樣百出的抵制。

其次，Apple Pay雖然很美好，而且其安全性也毋庸置疑，更有銀聯的鼎力支持。但，它的使用條件從目前看來，還是有些高了。畢竟需要iPhone6/6 Plus/6S/6S Plus以上的機型才支持，移動終端的覆蓋率相比任何一部安卓或iOS智能手機都可使用的支付寶、微信來說，實在低了太多。而且不要看蘋果產品在國內的占有率還是相當可觀的，但真正懂得并愿意去使用ApplePay的，還是少數。我們不得不清楚地認識到，相當大一部分人買了iPhone、Apple Watch以及iPad等，僅僅是為了顯擺土豪氣質，僅此而已。

再次，我不太相信蘋果能干出使用Apple Pay打8.5折、滿100返10塊這類事情。按照蘋果高冷的個性，反正Apple Pay就放在那兒，你愛用不用！不過，這些看似芝麻綠豆大小的優惠，支付寶、微信等卻干得樂此不彼，無它，只因為中國的消費者喜歡這樣的實惠而已。這種小恩小惠，支付寶可以做，微信可以做，但是蘋果的Apple Pay一定不會做。沒有持續的關注，就會失去用戶的黏性，Apple Pay沒有紅包系統、沒有返利讓利系統，很難讓生活在大眾階層的消費者心生好感。就目前的軟性支持狀況，如商家數量、POS機改造完成度以及支持Apple Pay的APP數量等，Apple Pay想要實現挑戰支付寶的目的，還為時太早。而且iOS的封閉性也讓它的應用被局限在了一個相對狹小的范圍內，從Apple Pay在北美一年僅占據了1%的零售交易額即可見一斑。

當然，我并不是全盤否定ApplePay，畢竟作為新興的移動支付方式，Apple Pay的出現也簡化了我們刷卡的過程，且安全性也有很高的保障。作為一種移動支付方式的補充，我對ApplePay是表示歡迎的，也值得有條件的玩家們去嘗試。只是要想獲取更大的市場份額，蘋果必須與銀聯拿出更好的方案，尤其是在增加用戶黏性上下功夫。否則刷卡，也就僅是換個姿勢刷卡而已.到最后仍然只能望著支付寶、財付通等背影興嘆。endprint