社交網絡環境下的市場營銷模式分析

舒宇

【摘要】：我國當前最關注的營銷模式就是社交網絡環境下的市場營銷模式，同時各大企業以及公司對社交網絡環境下的市場營銷也變得更加重視，利用社交網絡環境來發展市場營銷規模和創新改革營銷模式也是今后發展的必然趨勢，因此在市場的競爭激烈中要想獲得勝利，就需要敢于創新以及突破原有的營銷戰略，同時制定出更加細致化的社交網絡環境下市場營銷戰略，這樣才能夠更加適應社會的發展。本文探析了社交網絡環境下的市場營銷模式。

【關鍵詞】：社交網絡；市場環境；營銷模式

0.引言

當前，我國網絡技術的快速發展，帶動了網絡環境下的市場營銷發展，我國企業也逐漸強化網絡環境下其自身的市場營銷戰略。對于網絡環境下的企業市場營銷戰略而言，其實就需要企業結合網絡環境下的特點以及企業自身發展的情況進行進行營銷模式的發展、創新以及改革，這樣才能夠更加滿足當今網絡營銷市場下市場營銷發展的趨勢，這不但能夠拓展開企業的市場，還可以奠定企業成功的基礎，以及能夠保證企業可持續發展的創新性、科學性。

1.在社交網絡環境下，企業市場營銷模式存在的不足

1.1企業的市場營銷觀念滯后

在社交網絡環境下，人們都通過網絡建立著設計性網絡的互聯網應用服務，然而很多企業的市場營銷觀念滯后，企業領導人或者是營銷管理者沒有意識到創新市場營銷觀念的重要性，同時還不具有非常大的執行力度和認知市場營銷的能力，就促使很多種不良的市場營銷狀況，也不利于創新新社交網絡環境下的企業市場模式，這樣將會加大新時代中企業市場營銷運營的風險。由此可知，在社交網絡環境之下，只有不斷創新市場營銷觀念，就能夠將社會網絡環境下市場營銷模式應用的優勢應用著，有效提高企業的經濟效益[1]。

1.2企業創新市場營銷模式的意識不足

在社交網絡環境下，市場狀況和需求狀態發生了實質性的變化，倘若企業再不意識到創新的重要性，就很難維持長久的發展，也不利于市場營銷效益的提升。我國大多數的企業普遍存在的一個嚴重的問題就是對市場營銷的模式創新意識不足，也無法將創新工作真正地落實下去。隨著市場競爭越來越激烈，人們也在不斷地提高自身的生活水平和生活質量，對服務以及產品的要求也越來越高，市場很多的產品和服務都無法滿足人們的需求[2]。

1.3企業對市場影響的整合不夠徹底

在社交網絡環境下的市場營銷中，對市場影響的整合不夠徹底，不懂得如何整合社交網絡環境下的資源，就會對產品的銷售造成直接性的影響，也更加不利于開展社交網絡環境下的市場營銷活動[3]。市場營銷這個工作比較的復雜，同時也比較的具體，整體涉及的范圍也比較廣泛，通常會涉及到企業文化、服務、產品價格以及產品質量等等很多的方面。只有有效的整合社交網絡環境下的資源，以及對涉及到的廣泛范圍進行有效的組合，才能夠更利用好社交網絡環境下的資源，更好地進行產品的推廣，更加容易滿足社交網絡環境下消費者的需求。

2.完善社交網絡環境下的市場營銷模式的有效策略分析

2.1加強對市場營銷的認識

企業在社交網絡環境下中，最重要的就是加強對市場營銷的認知，制定有效的市場營銷模式更好地實現營銷的目表，更好地滿足市場的需求。在社交網絡環境之下存在很多的不確定因素，客戶更加追求品牌效益以及消費的多項選擇性，倘若企業具有非常強的生產力，而并非是客戶需要的，那么就導致企業不能夠進行正常的運轉。所以，重視市場營銷就要數量掌握產品銷售的所有信息，還要明確產品的客戶群體以及市場定位，制定符合實際狀況的營銷方案，最后執行營銷方案就可以更加快速地實現營銷目標[4]。

2.2有效的整合社交網絡環境下的營銷資源以及提升市場營銷的價值

在社交網絡環境之下，市場的競爭越來越激烈，有效的整合社交網絡環境下的營銷資源以及提升市場營銷的價值具有非常重要的作用，同時這也是非常關鍵營銷準備環節。為了更好地滿足消費者需要以及適應市場需要，就要適當地調整好產品生產量、產品質量以及產品的價格等。同時，產品的品牌在市場營銷過程中，其代表的就是企業的形象，同時也代表著無形資產，只有不斷地更新和設計產品的品牌，對其中存在的環節以及功能進行強化，對產品的增值才能夠更加有利，也可以獲得更加有利的發展空間。相關的網絡市場營銷研究結果顯示倘若要提升市場營銷價值具有十分重要的意義，具體的提升方法如下圖如示：

2.3不斷挖掘社交網絡環境下的客戶群體以及樹立更能滿足消費者需求的品牌

在社交網絡環境之下，企業倘若要占據更加有利的地位，不斷挖掘社交網絡環境下的客戶群體以及樹立更能滿足消費者需求的品牌，品牌形象的樹立要綜合當前消費者們的需求，不斷地完善和改進自身的售后服務、以及產品的整體質量，可以讓消費者們更加滿意。對市場營銷進行指導的前提之下，企業應該不斷挖掘市場的潛力以及樹立更能滿足消費者需求的品牌，同時也要制定定價策略以及產品策略等，這樣可以更加開展市場營銷活動。

3.結語

綜上所述，在社交網絡環境之下，需要不斷挖掘社交網絡環境下的客戶群體以及樹立更能滿足消費者需求的品牌，有效的整合社交網絡環境下的營銷資源以及提升市場營銷的價值，最重要的一點就是加強對市場營銷的認識，這樣才能夠促進企業的快速發展。同時，在社交網絡環境下發展市場時，只有更加重視改革以及創新市場營銷模式，才能促使企業增強自身的競爭力，在市場激烈的競爭中企業才能夠維持可持續發展。

參考文獻：

[1]吳粹中.中國微博營銷模式探析——以新浪微博為例[J].全國商情：經濟理論研究，2015，12（22）：264-265.

[2]卜玉敏.“iReader讀書走進大學殿堂”創新營銷活動分析[J].科技創新導報，2015，12（12）：133-134.

[3]謝歡.社交網絡環境下多信息競爭傳播博弈均衡影響最大化的研究[D].北京理工大學，2014，213（06）：254-256.

[4]馬博倫，李玄璇.試論基于社交網絡時代背景下的市場營銷模式[J].現代營銷旬刊，2014，27（25）：192-202.