合肥會展業(yè)發(fā)展狀況對策研究

摘 要：會展行業(yè)是21世紀服務(wù)產(chǎn)業(yè)中比較重要的一環(huán)，因為服務(wù)行業(yè)之間本身就具有比較緊密的關(guān)聯(lián)性，同時會展行業(yè)又是其中比較能夠匯聚商機、人氣以及信息的一種，對于地區(qū)和城市知名度的提升具有重要的促進作用。會展業(yè)尤其能夠匯聚工業(yè)、科技、旅游業(yè)以及交通運輸業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的力量，增強該城市對周邊區(qū)域的輻射，強化與外界經(jīng)濟的溝通，推動區(qū)域經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。這也是21世紀以來合肥市所重點發(fā)展的戰(zhàn)略目標，建設(shè)“全國會展名城”的成效也十分明顯，尤其是對城市內(nèi)其他行業(yè)的推動作用，但與行業(yè)標桿和第一梯隊的差距較大。本文結(jié)合合肥市會展業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，分析合肥市會展業(yè)今后的重點發(fā)展領(lǐng)域，提出相應(yīng)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵字：合肥；會展業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；策略

合肥作為安徽省會，是皖江城市區(qū)域的核心城市，在整個長三角城市經(jīng)濟區(qū)域中起到了重要的協(xié)調(diào)作用，同時也是華東地區(qū)綜合交通和通信的樞紐，為安徽實現(xiàn)中部崛起的目標發(fā)揮了領(lǐng)頭羊的作用。就當前的合肥會展業(yè)的發(fā)展狀況與會展業(yè)歷史發(fā)展來看，合肥市的會展業(yè)仍舊處于萌芽階段，同時也具有較大的發(fā)展?jié)摿Γw的發(fā)展不得不說是任重道遠。在我國進行產(chǎn)業(yè)機構(gòu)調(diào)整和服務(wù)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的大背景之下，合肥市會展業(yè)發(fā)展正處于機遇和挑戰(zhàn)交匯的重要時期。

一、合肥會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）市場需求狀況

隨著合肥市的快速發(fā)展，區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟也有了長足的進步，使得合肥的影響力和知名度不斷拓展，合肥會展產(chǎn)業(yè)也高速發(fā)展，逐步成為國內(nèi)二線會展城市。除此之外，合肥作為長三角地區(qū)的第一站，其商務(wù)和行業(yè)的交流樞紐，各協(xié)會會議在此舉辦的次數(shù)也在不斷上升。2012年合肥承辦規(guī)模展會156個、會議618個；這一數(shù)據(jù)在2013年分別達到172個、會議723個。總體而言，近年來的合肥會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了明顯的發(fā)展，但相較于行業(yè)第一梯隊的差距仍舊不小。

（二）硬件條件分析

21世紀以來，合肥的會展場館規(guī)模不斷增加。最早建成的安徽國際會展中心建筑面積在10萬平米左右，展覽面積占82.7%，其中室內(nèi)展廳面積3.7萬平方米，室外展覽面積4.57萬平方米。除此之外，還有安徽展覽中心，合肥濱湖會展中心。尤其是合肥濱湖國際會展中心，在我國的會展場館室內(nèi)面積中排名第三，更是華東地區(qū)的第一名，其配套設(shè)施更是全國聞名。

近幾年來，在我國大力發(fā)展城市基礎(chǔ)設(shè)施的背景下，合肥會展產(chǎn)業(yè)的配套設(shè)施也在不斷的發(fā)展，無論是城市交通體系，還是對外鐵路和水路交通都有了很大程度的提升，對于合肥會展產(chǎn)業(yè)的競爭力水平助益不小。

（三）合肥會展人才相對匱乏

目前，合肥所面對的會展人才困境主要包括了兩個方面，一是當下的會展從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)難以達到要求，二是專業(yè)人才的培養(yǎng)和進修體系不完善。前者主要是因為當下合肥會展從業(yè)人員的專業(yè)背景復(fù)雜，大多是其他專業(yè)的人才為了解決就業(yè)問題而來的，對于會展的專項營銷和運行缺少基本的科學(xué)體系，僅憑后期經(jīng)驗積累來達到工作要求是一個漫長的過程。這一問題在會展經(jīng)營和策略等戰(zhàn)略方面尤為嚴重。其次，會展人才培養(yǎng)機制的問題，因為會展行業(yè)在合肥的發(fā)展期還只有短短的十多年，合肥的本地高校也沒有權(quán)利開展會展專業(yè)的教育工作，導(dǎo)致專業(yè)教學(xué)與現(xiàn)況脫節(jié)的情況也比較嚴重。

二、合肥會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進策略

（一）加強對于會展人才的引進和培養(yǎng)

人力資源是二十一世紀最重要的戰(zhàn)略資源，同時人才也是會展行業(yè)中的重要元素，因為會展業(yè)作為一項智力產(chǎn)業(yè)，人力資源對產(chǎn)品和品牌的影響更具決定性。會展人才主要分為核心、輔助以及支持三個方面，核心人才打造負責對品牌和產(chǎn)品，輔助人才負責對會展進行宣傳等外部工作，支持性人才則負責對會展所關(guān)聯(lián)的各方面力量進行協(xié)調(diào)。然而，產(chǎn)業(yè)的人才需要在短期內(nèi)只能以引進為主，在長遠的規(guī)劃中應(yīng)當將人才培養(yǎng)作為重點目標。而人才的培養(yǎng)需要來自于社會的力量，依托教育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)資源為依托，構(gòu)建具有實踐意義的人才培養(yǎng)機制。一是就我國當下的高等院校為核心，從課程、專業(yè)以及系統(tǒng)等多個層次完善的人才培養(yǎng)機制，結(jié)合項目的實踐作為指導(dǎo)教學(xué)，保障人才是具體事務(wù)中的工作能力；二是結(jié)合社會培訓(xùn)和專業(yè)企業(yè)對人才進行進修和養(yǎng)成，通過一線會展人員的言傳身教迅速入門，從工作中學(xué)習。

（二）營造具有創(chuàng)新特色的會展產(chǎn)品和品牌

特色程度從來都是吸引力的重要來源，會展項目也是如此。因此，合肥會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當從特色營造為突破口，努力發(fā)展具有自身特色的會展項目和產(chǎn)品，尤其是要從品牌策劃、地域文化以及流程規(guī)劃等多個方面入手。首先，需要將特色會展融入到企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃之中，幫助會展企業(yè)在項目實現(xiàn)做大做強，以龍頭企業(yè)帶動行業(yè)發(fā)展。其次，對自身文化進行深層次的探索，與其他會展城市因此差異性競爭的良性循環(huán)。然后，對會展流程的總體規(guī)劃和細節(jié)把握提高重視，提高參與會展人員的體驗，著力于單個項目的效益發(fā)展。最后還需要聯(lián)系周邊產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)作用，例如住宿、餐飲以及交通運輸?shù)龋瑯?gòu)建完整的會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈條。

（三）發(fā)揮合肥政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)職能

創(chuàng)新在任何時期都是不變的核心命題，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)騰飛的重要助力。合肥的會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的發(fā)展，這與早前合肥市構(gòu)建會展經(jīng)濟發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組密不可分，該小組長期從事合肥會展產(chǎn)業(yè)的相關(guān)事宜，尤其是引導(dǎo)會展創(chuàng)新的穩(wěn)步發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有效保證。然而，隨著市場政策的進一步開放，合肥政府不可放松對會展產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和監(jiān)督，尤其是需要重視對于市場行為的規(guī)范，出臺相應(yīng)的政策進行約束。然后還需要繼續(xù)發(fā)揮政策紅利，以激勵政策扶持會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；其次是優(yōu)勢企業(yè)的幫助，尤其是在資金融通和稅收減免的方面進行幫助，在會展產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“以點帶面”的發(fā)展；對新聞媒體輿論施行正面的引導(dǎo)，幫助對會展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想和實時訊息進行宣傳。

結(jié)束語：

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會受到眾多因素的影響，就目前合肥會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況來看，仍舊需要進行不斷在自身的特點中融入創(chuàng)新的元素，提高自身的品牌，突顯出自身在眾多競爭對手中的優(yōu)勢，提高合肥會展的綜合競爭力，為今后合肥城市發(fā)展，乃至于安徽區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供推動作用。

參考文獻：

[1]楊世河.淺談合肥發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢與前景[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2014，05.

[2]潘峰，回聲.合肥會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式研究[J].銅陵學(xué)院學(xué)報，2014，02.

[3]邱竹青，傅為，傅玉敏.合肥市會展旅游發(fā)展對策研究[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報，2015，09.

作者簡介：楊明成，安徽鳳陽縣人，沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會展經(jīng)濟與管理專業(yè)