淺談標志設計對企業品牌的重要性

王露詩 王峰

【摘要】：標志設計在我們現代生活中起著非常重要的作用，我們每當接觸一個商品或者一個品牌的時候最先接觸到的就是它的標志，標志設計是對于一個企業或者一個公司來說，是VI的開篇工作，在整個企業的視覺傳達系統之中，是整個VI手冊的重中之重，一旦方案確定，將對下面的設計產生影響。在現在的市場經濟中占據著極其重要的地位。

【關鍵詞】：企業特征；標志作用

在21世紀的今天，標志被大眾公認為與視覺溝通設計緊密相連，越來越多的企業渴望擁有設計高超的標志，以便更好、更清楚地展示他們的產品和服務。品牌標志能夠傳達一個企業的文化，又或者是說傳達企業的服務項目，在某種情況下，比語言文字的說服力還要強大。在現如今的社會中，設計一個成功的標志不但要有簡練的表現語言，還要有企業的推廣理念，把它們融入到當中去，給人留下深刻的印象，還能美化企業形象，擴大品牌名聲，就像為其裝扮一個華麗的外表。顏色、圖形和文字組合在一起，形成一個獨特的標志造型，它也是一種象征地位、特點、文化內涵的符號形象。

企業的標志就如同一個人的衣著打扮， 一個人如果沒好的形象，整天不修邊幅，這樣的人有人喜歡他嗎？有人愿意接近他嗎？絕對沒有的。現代企業之間的競爭就企業品牌形象的競爭，一個企業沒有一個好的標志形象展示給消費者，那么他一定將面臨淘汰。企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的像什么或表示什么。就是要有新穎獨特的創意，充分表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。標志是隨處可見的，企業標志是傳達企業文化和企業宣傳的最直接的手段；在眾多企業中能夠很明顯的分辨出來，從而確立了企業的行業特征；以自己獨有的品牌氣質吸引公眾的注意力，并讓公眾在短時間內記住，使公眾對該企業產生一定的誠信感和信賴感，從而給企業帶來更多的客戶；好的標志設計能提高企業員工和企業的士氣；企業創造一個成功的標志形象，能夠給企業帶來無法估量的品牌價值，豐厚的利潤；一個優秀的的標志設計能使一個小公司看起來非常專業并且與其他沒有標志的企業競爭者相比更具實力。

之所以全世界那么多品牌都在不斷更新自己的品牌標志形象。從汽車行業到餐飲行業，幾乎每過段時間都會出現個大品牌更換標志，就是為了能在一定時期內給大眾以新鮮感，體現出企業不斷創新和增強自己的品牌意識。標志是獨特新穎，奪人眼球，增強品牌文化的，可持續象征的符號。用代表品牌文化的理念、獨特的形象、圖形和文字的組合設計，讓人們記住這個品牌，從而達到推廣的作用。標志的作用主要在于傳達品牌的文化理念，在人們心理上，習慣于把標志與其所象征的品牌文化、名聲、性質、規模等聯系在一起，標志代表經營企業的信譽，是品牌質量的保證，也因為標志獨特的形象，成為消費者選擇或者購買商品的重要依據，對于商品及商品的生產和品牌企業而言，標志本身就有信息濃縮的廣告作用。企業可以通過創造品牌，擴大標志的知名度，從而使標志在激烈的市場競爭中能夠起到無聲的產品推銷員的促銷作用。

現階段的標志設計具有信息化、視覺化、地域化、現代化。成功的標志是企業走向國際化的一張通行證，企業通過標志展現其文化魅力，讓人們容易記住并且很快區分，無形中提高了企業品牌形象。標志歸根到底是為企業所服務的，標志的意義就是要讓人們知道這個企業是做什么的，它的功效是什么。在商品交換的過程中，標志用的時間越長，就越能代表一個企業的服務理念，特別是在市場上建立了信譽的企業標志，更能成為品質的象征。如海爾、康師傅等。其標志設計對于他們企業形象的塑造起到了無法估量的作用，更加生動的表達了企業的文化特征。標志與企業的經營管理緊密相關，標志是企業經營、推廣、文化宣傳不能缺少的重要元素，隨著企業的成長，標志價值也不斷增加。

由此可見，在現代社會中，標志對于企業品牌來說多么重要，它推動了企業的發展，從而帶動了整個經濟的進步。