巨頭鷹視狼顧之下，視頻直播平臺如何生存？

馬凡

當我看到Meerkat已下架的新聞時，一點都不覺得詫異—老笨的Meerkat早就前進乏力，倒下也只是時間問題。如果回顧Meerkat從興起到衰亡的過程，或許可以更為清晰地看到一個趨勢：視頻直播領域正逐漸成為巨頭的圈地游戲。

巨頭主宰的社交領域

在互聯網視頻直播市場愈演愈烈的今天，作為移動直播鼻祖的Meerkat卻悄然倒下了。

這是因為互聯網視頻直播市場已經開始進入擠泡沫的階段了嗎？并非如此。這只是因為Meerkat沒有意識到，如今的互聯網社交領域，已經成為了巨頭們的跑馬場，一旦一種盈利模式獲得市場認可，巨頭們就會前來收割市場。留給創業公司的時間是非常有限的，如果在短暫時間里，不能拉到固定用戶群，不能迅速擴大自己的規模，等待它的就是一個“死”字。

Twitter和Facebook是這么做的，《微信》也是這么做的。如果一定要說區別，那就在于《微信》所針對的是已經做大了的阿里巴巴，所以他的招數才并沒有那么頂用。

國內直播亂象依舊

在國外互聯網視頻直播鼻祖倒下的時候，國內直播平臺卻找到了自己的贏利點。其實說穿了也簡單，那就是捧主播與做內容相結合。

培養一批人氣主播，已經被證明是視頻直播平臺擴大自己用戶群的萬靈丹。前段時間，一男子為了能夠在某視頻直播平臺上給自己心愛的主播打賞，不惜貪污巨款；在闊別了數年之后，卷土重來的視頻直播平臺分貝邀請了蒼井空來進行直播，處女秀就刷出了240萬元人民幣的打賞數據；而最近，某土豪也通過視頻直播平臺花椒向女主播打賞了近百萬元人民幣……。當然，在這些“粉絲向主播打賞”的過程中，視頻直播平臺也會抽取一筆豐厚的傭金用于日常運營，而這，就是其最大的盈利點。

但是，也許正是因為粉絲經濟過于龐大，視頻直播平臺也在其中扮演了不光彩的角色。除了層出不窮的搶主播挖墻腳事件之外，不少視頻直播平臺也對一些打政策擦邊球的行為抱持著睜一只眼閉一只眼的態度，甚至自己一邊發通稿炒作主播的奢侈生活，一邊扣住主播的打賞，利用這個時間差來盈利。在此過程中，主播與視頻直播平臺，形成了一種亦敵亦友的關系。一方面主播要紅，需要視頻直播平臺力捧，另外一方面，視頻直播平臺在其中的強勢地位以及多次甩鍋行為，也讓不少主播感到心寒。

至于“做內容”這塊。主播想要紅，有好的內容是最重要的，所以越來越多的視頻直播平臺開始自己為主播找內容，搞專題，而不僅僅是讓主播自己由著性子來。比如YY直播就簽約了吳宗憲，推出諸如《冒險趁憲在》這樣的網絡直播節目，讓主播和視頻直播平臺捆綁成一體。這樣做的好處就是，一個節目紅了以后，萬一主播被挖了墻角，那么新的視頻直播平臺如果不能拿出相應的好節目，主播的人氣就不能得以持續。這也讓視頻直播平臺的利益有了保障，不至于養肥了徒弟卻餓死了師父。

然而，在目前國內的主流視頻直播平臺中，惡性搶主播打法律擦邊球還依舊是常態。特別是對于小平臺來說，要成功上位，首先要靠的還是人氣主播的市場號召力。所以在盈利之余，國內的視頻直播市場還將伴隨著爭議繼續成長。

版權，或許決定了直播平臺生死

人氣再高的主播，其實都是一種快消品，不少視頻直播平臺開始意識到，內容已經是能夠吸引用戶的萬靈丹，而慣著人氣主播，誰知道又會不會養出一只白眼狼呢？于是乎，和主播一起策劃專有內容之外，一些大的視頻直播平臺也開始從外部的版權內容入手，尋找突破口。但是，版權內容這個東西，往往會和金錢掛鉤。

在今年的里約奧運會上，雖然騰訊和阿里巴巴買斷了賽事的互聯網直播權，但是依舊沒有阻止其他平臺去打擦邊球。比如說映客、花椒和一直播等平臺，通過直播形式去采訪各種體育明星，為自己掙得了不少關注度。這種行為嚴格來說，就是侵權。在這一點上，法律也提供了相應的支持：今年5月，斗魚侵權案塵埃落定，二審法院做出了駁回上訴維持原判的決定，斗魚要向耀宇公司賠償100萬元人民幣及維權開支10萬元人民幣。而這一案件的起因就是斗魚旗下主播通過客戶端旁觀模式截取了2015年DOTA2亞洲邀請賽畫面，并以實時解說的形式直播了這一賽事，而這一賽事的獨家視頻轉播權就在耀宇手里。

所以，在接下來有了相關法律的支持之后，版權可能成為直播平臺的生死關鍵。考慮到拿到授權這件事，本身就需要付出大量金錢，在版權越來越受到重視的時候，小視頻直播平臺的生存空間也變得越來越小。

其實就算是在盈利模式已經比較成熟的中國，直播平臺依沒能走出逃燒錢陰影。如果相關法律法規進一步的健全，不少打擦邊球的視頻直播平臺都將面臨難以生存的困境。大浪淘沙，明年還有多少視頻直播平臺活著？我們拭目以待……