微信的“小程序”值得跟風嗎？

王蓮

這就是“小程序”

前段時間，很多移動開發者的朋友圈，都被微信“小程序”刷屏了。

“小程序是一種不需要安裝即可使用的應用，它實現了應用‘觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了‘用完即走的理念，用戶不用關心是否安裝了太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”9月21日，在距張小龍首次公布將推應用號的消息8個月之后，微信方面正式開始對外發放“小程序”的內測邀請函。次日凌晨，網上曝光了一張張小龍朋友圈的截圖，在朋友圈中他如此介紹“小程序”。而這段話，也成為微信官方對于“小程序”的定義。

而除了這個面向普通用戶的定義，在此次的“小程序”內測邀請函中，微信方面還用了這么兩句話來介紹它對于開發者的意義：“我們提供了一種新的開發能力，開發者可以快速地開發一個程序。‘小程序可以在《微信》內被便捷地獲取和傳播，同時具有出色的使用體驗。”在邀請函放出之后，微信官網也上線了相關的設計指南和簡易教程。

目前看來，所謂微信“小程序”，是開發者基于微信平臺開發的輕量級應用。它具備傳統APP的核心功能，但交互方式更簡潔，不但開發者的開發成本更低，而且也降低了用戶獲取成本。然而，這樣的“小程序”是否真的就無懈可擊了呢？

“小程序”，真有那么神？

其實，在微信“小程序”之前，百度也推出過類似的產品—百度直達號。2014年，百度宣布推出直達號服務。用戶通過百度搜索引擎發出需求之后，百度會通過直達號的方式，直接在搜索結果中內嵌商家的輕應用。

相較于如今《微信》通過搜索或掃一掃訪問“小程序”的方式，百度同樣不需要安裝APP，也是即用即走。然而，這個曾被百度寄予厚望的產品，如今卻無人問津。如今，當筆者再次打開直達號的官方主頁時，發現其已經“升級”為了“糯米&直通車”。

百度直達號的落寞，普遍被認為是百度搜索本身在移動平臺上的影響力和用戶粘度不夠。那作為國內移動平臺上當仁不讓的超級應用，《微信》能否做大“小程序”呢？盡管目前看來，相對于百度，微信的確更具號召力，但是要真正成事，微信方面也還有一些問題有待解決。

現階段，“小程序”有一個潛在的風險來自蘋果。iPhone銷量受到智能手機市場整體飽和趨勢的限制，蘋果正在尋找新的增長點。而蘋果CEO庫克此前在接受《華盛頓郵報》采訪時表示，應用市場的收入將成為蘋果下一個增長極。

此番微信方面推出“小程序”，引導開發者將APP變成“小程序”，已經有分蘋果App Store蛋糕之嫌。盡管如今”小程序“還未正式在《微信》中上線，但微信方面已經與蘋果約法三章，除了將“應用號”更名為“小程序”外，據傳蘋果公司還要求微信方面將用戶所關注的“小程序”數量限定為20個，且不能涉及游戲和直播品類。此舉足見蘋果公司的謹慎，盡管《微信》近年來是蘋果發布會上的常客，但是礙于蘋果在中國乃至世界范圍內的影響力，微信方面也不得不顧及。

或許正是考慮到傳統應用分發渠道的利益和情緒，微信方面在隨后的官方說明中也表示：“微信推出小程序，并非想要做應用分發市場，而是給一些優質服務提供一個開放的平臺。”

誰的下一波紅利？

盡管微信方面目前只對外發出了200份左右的“小程序”內測邀請，但是不少開發者都已經摩拳擦掌，準備搶奪公眾號之后的新一波紅利。對于開發者們來說，“小程序”的吸引力是多個方面的，而《微信》本身的開放程度則是其中最重要的一環，但有關這一點目前微信方面并沒有給出直接回應。

不同于傳統APP基于手機系統，基于《微信》的“小程序”對于系統資源的調用自然會有更多限制，這些限制換來了兼容性和開發成本上的優勢。不過，無數開發者最有興趣的《微信》上龐大的用戶資源，又有哪些會開放給開發者使用仍舊是個未知數。

就目前公眾號的情況來看，微信官方并不會為開發者提供任何的展示機會，也不會主動推介任何開發者的作品。此次參與小程序的內測的開發者，其作品也只會在統一時間上線，避免所謂的先發優勢帶來的不公。然而，這種表面上的一視同仁，對于新晉開發者來說其實意義不大。因為對手可以在微信平臺之外為新產品導流，反而使誕生于微信平臺新晉創業者找不到好的推廣方式，造成“來易來去難去”的尷尬。

對于目前已經成長為領域獨角獸的企業來說，他們已經培養起了大部分用戶使用其APP的習慣，也逐步形成了自己特有的交互方式。對于這些高頻應用而言，再開發一款微信“小程序”的意義并不大。相反，在“互聯網+”的大背景下，還有很多傳統企業沒有真正觸及移動互聯網，他們有著急切的觸網需求。錯過了APP、微博和公眾號的他們，終于等來了“小程序”的這一波紅利。相對于前幾種方式，“小程序”顯得足夠輕量，同時也有基本夠用的功能，開發和運營成本都要更低，值得他們一試。

微信“小程序”雖然開發更簡便，但是卻不如開發APP那般自如，背靠著海量的流量，卻未必能夠吸引到足夠的用戶，反而可能遭至更嚴格的營銷管控，微信的大框框可能導致很多工具類APP少了自由發揮的空間。欣然往之的開發者最終或許會發現，微信“小程序”其實也并沒有那么完美。

而對于用普通戶來說，《微信》中“小程序”數量的不斷增加，帶來便利的同時，勢必也會遭受到更多種“套路”的營銷侵擾。朋友圈的微商廣告、積贊營銷和公眾號轉發已經讓用戶怨聲載道，就連曾經克制的朋友圈廣告的質量也每況愈下。

盡管微信方面還沒有劃定“小程序”的營銷邊界，但給用戶帶來更多的垃圾信息是不可避免的。要知道，“小程序”可以讓用戶用完即走，可《微信》呢？別忘了，“小程序”使用的是重寫了底層的Facebook的開發架構RN，早就為接下來的廣告變現埋下了伏筆。