《刀塔傳奇》更名上線，為何各種改版也沒用？

包子臉

更名改姓，它成了《小冰冰傳奇》

時間回到2014年年初，以大幅度創新國產手游游戲機制，尤其是卡牌類游戲的姿態吸引了大批門徒的跟隨，加之搭車同時期大熱的《魔獸世界》和DOTA為游戲在前期宣傳時省了不少氣力，使得《刀塔傳奇》幾乎在瞬間成為了卡牌類手游的新標桿。那時候的《刀塔傳奇》已經在國內市場沒了對手，并且已經在中國臺灣以及海外市場發力。但其發展并不順利，究其原因是“山寨貨”很多，阻撓了其市場發展進程。

其中最為頭疼的消息，就是山寨版《刀塔傳奇》在北美和東南亞地區搶先發布后取得過千萬元人民幣級的收入，正版《刀塔傳奇》進入以上市場后卻并沒有得到關注。當然，海外市場并非全部淪陷，在韓國，韓文版的《刀塔傳奇》位居App Store的iPhone收入榜第7以及iPad收入榜第11，在Google Play則位居韓國區收入榜第9位。從收入排名來看，《刀塔傳奇》在韓國亦取得千萬元人民幣級的月收入。

每個市場都有至少千萬元人民幣級的月收入，《刀塔傳奇》自然不會輕易讓其丟失。于是在海外市場，《刀塔傳奇》開始了大張旗鼓的“對抗山寨”行動。對于這樣的“囂張”行徑，沒有人知道《刀塔傳奇》的底氣何在。因為當時在業內，就已經有了關于《刀塔傳奇》是否存在版權紛爭的討論。

果不其然，2015年5月開始，《刀塔傳奇》就遭遇了數次版權官司，并于2015年10月7日被App Store處以下架懲罰。今年年初，《刀塔傳奇》韓版也遭到了同樣的下架處理。

時間來到今年10月中旬，《刀塔傳奇》宣布回歸，不過回來的已經不是原來的樣子，名字變成了《小冰冰傳奇》，內容也有了巨大的變化。

這像極了一代江湖故事，李鬼行走江湖名聲漸顯，被李逵打落塵埃，隨后化名李貴重回，但連雙板斧都使不了的它，又怎能于如今更為紛亂的江湖中立足？

期間發生了什么？

如前面所說，《刀塔傳奇》當時能引爆手游圈有兩個原因，一個是IP的名聲，另一個是玩法的新鮮。在當時，IP被熱捧上了天，無論是大公司或小公司，都在趁勢利用這一時間空當大肆牟利。而山寨貨也是沒有任何后顧之憂的，任何一款手游爆紅，則會在短時間內就被山寨出多款。

時至今日，維權意識逐漸深入手游圈，IP侵權以及明目張膽的山寨“明顯”少了很多，但是減少了山寨的存在并沒有解決根本問題。不少業內人士都認為，當時的山寨風潮堪稱一場災難，催生假貨都是其次，重要的是它扼殺了國內的創新機制以及創新團體。從如今現存的有名氣的手游廠商來看，在當年或多或少都曾經制作過山寨，不少還是憑借山寨發的家。在原本的良性競爭中，國內手游市場本可以收獲一大批優秀的創意人，但可惜的是，在如今以渠道為王的手游市場，創意成了鳳毛麟角，大行其道的是一些擁有渠道能力或者大量財力的制作商。手游的游戲性越發少，比拼數值與瘋狂“氪金”成了常態。

毫無疑問，在對IP過度的追求之下，市場的關注度多投射在了游戲的“外皮”上。玩家尤其是核心玩家為具有自主IP的精品游戲搖旗吶喊時表現出的勢單力薄，也能解釋為何在并非特別缺少優質自主IP的今天，一些精品原創的游戲往往只能落得叫好不叫座的局面。加之占據市場份額較大的普通玩家付費意愿的持續降低、一款精品產品上線就會引來大批山寨產品的跟風，在導致中小CP和獨立游戲開發者的收入銳減的大背景之下，他們只得去使用蹭IP甚至是直接換皮的方式，依賴IP搶話題奪版面來賺快錢。

這就是惡性循環。

從《刀塔傳奇》下架到更名回歸，已經過去了近一年時間。拋開同質化不談，如今的手游圈，一方面是玩法的逐漸多樣，另一方面是版權機制逐漸得到完善，雖然游戲商習慣于拼財力購買IP來搶占市場，但至少對玩家是沒有太大傷害的。可如今的玩家也不一樣了，不再像以前一樣瘋狂追逐手游，而是顯得十分謹慎。說得更直白一些，就是《刀塔傳奇》的玩法已經不再有新鮮勁兒，對玩家而言沒什么吸引力了。

《小冰冰傳奇》的現狀

回到《刀塔傳奇》這一次的回歸事件。如今的《小冰冰傳奇》，沒有了強大的IP吸引人氣，沒有了新鮮創意和玩法的它，實際上就只是一款“過時”的產品。如果能嘗試以情懷拉攏用戶，或許還有一爭之力。然而事實上并非如此。

無論是抱著“一招鮮吃遍天”的態度還是想用換名字的方式來吸引新老玩家重新進駐《小冰冰傳奇》，龍圖和莉莉絲傾盡全力想要去保護這一個備受爭議的游戲作品，似乎也應證了前文所述的看法。不管當初《刀塔傳奇》的火爆是因為其玩法的創新還是換皮蹭IP的成功，一個爆紅的產品在經歷了這些波折之后，很難獲得市場給予的第二次機會，開發者和運營商強行將這樣的作品再度投放到市場當中，其中自然有他們的不甘心。但更多的，卻是無力應對游戲市場中快速山寨所帶來的玩法創新意識的枯竭，以及對IP的過度依賴，當然，他們本身版權意識的薄弱也是問題根源。

拿《全民魔獸》來說，除了《刀塔傳奇》外，暴雪還曾經對另一款具有版權爭議的游戲《全民魔獸》提起了訴訟。在敗訴后，《全民魔獸》的運營商迅速關停了服務器，并且停運了包括官網、貼吧在內的官方宣傳和與玩家溝通的渠道，直接導致很多充值玩家在一瞬間失去了所有購買到的游戲權益和角色財富，而且最終以不了了之收場。

而在超級IP《火影忍者》之下，同樣也存在著這樣的問題，《小小忍者》在收到版權方律師函后兩個月后便公布了停服公告，玩家已經在游戲內充值的金幣無法退還；藍港代理的《火影世界》則是在月流水1 000萬人民幣的情況下匆匆停服，同樣讓充值玩家得不到一個滿意的結果；2014年曾經創下月流水4 000萬人民幣的《夢想海賊王》的突然下架，也讓身處其中的付費玩家叫苦不迭，只得抱團在QQ群內艱難共同維權。

就在大廠商與中小CP就版權問題進行博弈的同時，卻很少有人能夠關注到玩家的利益。部分付費較少的玩家抱著吃小虧的思維放棄了維權，而付費較多的玩家則在維權無門的情況下，只得咽下誤入或有意使用盜版游戲的苦果，另外版權持有方或勝訴方同樣也不會在意這些付費玩家的利益。所在大部分版權爭議案件中以和解形式為最終結果的狀況下，雙方實際損失往往都比預估的要小，而大部分損失都被轉移到了玩家身上。

結束語

手游的生命周期本就短暫，《刀塔傳奇》從顛峰時期被硬生生打落，如今早已過了它的時代，現如今有什么看頭呢？據了解，新上線的《小冰冰傳奇》在游戲中加入來自《刺客信條》的新英雄艾吉奧。同時開發商莉莉絲拿到了奧特曼的IP授權，并將加入改名后的《刀塔傳奇》中。這意味著《刀塔傳奇》之后的路線將以IP形象授權合作與原創角色為主，類似大多數日式原創IP卡牌游戲的運營方式。