“廣電+電商”：地市縣廣電產業發展新突破

新《廣告法》實施后，廣電廣告進入全面調整期，原本舉步維艱的廣告經營，面臨轉型困境，而地市縣級廣電媒體的產業多元化發展又仍然處于探索中，尚未形成規模，無法支撐廣電事業發展?，F有以廣告創收為支柱的發展模式受到嚴重挑戰。擺在地市縣廣電媒體面前的，只有革新圖存一條路。

當前，廣電行業提出“廣電+”理念，就是要在互聯網+的基礎之上，運用互聯網技術、平臺、思維，最終實現廣電全面轉型升級。

地市縣級廣電應抓住“廣電+”的發展機遇，調整理順整個產業布局，逐步降低對硬廣告業務的依賴性，結合自身地域資源和廣電媒體優勢，用廣電+各行各業的思維，如“廣電+汽車”“廣電+中小企業服務”“廣電+美食”“廣電+對農服務”“廣電+教育”“廣電+旅游”“廣電+房地產”等，根據用戶需求，打通“廣電+電商”的通道，搭建文化消費和生活服務為一體的公共平臺，打造服務城鄉群眾的惠民工程，讓廣大百姓能夠快速、就近、便捷地享受豐富、健康、實惠的文化生活服務。加強內容建設，增強互動，強化微博、微信、客戶端等新媒體的應用以及與傳統媒體的嫁接，吸引年輕人群、自媒體參與主流價值觀的共建與傳播，推動有地方特色文化和本土化信息服務運營與傳播方式的轉型升級。

從線上到線下是指在網上和線下尋找消費者，然后將他們統領到電視屏幕（收音機）前。廣電媒體的經營由廣告模式已經逐步向產業模式轉變，作為內容供應商，廣電媒體除了依托優質的廣電欄目進行品牌內容的營銷，更在積極探討與研發有效實現品牌落地的營銷模式。

（李嵐、張苗苗、莫樺文，摘自2015年第10期《北方傳媒研究》）