回望涂色狂潮

趙雪峰

2015年的圖書暢銷榜，排名第1的是和藝術沾邊的成人涂色書《秘密花園），它擊敗了眾多文學、社科類圖書?；赝@本書所掀起的涂色書狂潮，我們看到了我們生活方式的改變，看到了一種成功的營銷策略。

2015年暢銷書排行榜的冠軍位置，是掀起了涂色書熱潮的《秘密花園》。這本書在過去的1年有多火？引進中國之前，美國歌手佐伊·丹斯切爾在社交網絡上曬過這本書，熱門韓劇《Blood》也閃現過它的身影。引進之后，歌手孫燕姿、演員劉濤、主持人李維嘉等名人紛紛定期曬他們的涂色畫，參加《爸爸去哪兒》第三季的劉燁和他的兒子，更是在線下互相展開了涂色比賽。這本書銷量如何？它在京東6·18店慶日活動狂賣25000冊。

這里先介紹下引進出版《秘密花園》的后浪圖書公司，他們主攻人文藝術社科類圖書，其藝術類圖書，瞄準了大眾普及類這個方向，這個方向又分為兩部分，一部分是知識類普及，另一部分是技法入門。在2015年出版的圖書里，法國攝影師閆雷的《昨日的中國》，有關中國當代藝術的《發光體3號》可以列為知識普及的范疇，而《表演訓練手冊》《編?。翰讲綖闋I》這樣的書名，則都屬于后者技法入門的版圖。由此可見，《秘密花園》這種完全不需要美術基礎又能夠過一把藝術癮的涂色書，完全符合后浪藝術圖書的出版方向。

你只需往空白處填色，好像就可以接近一種童年般的夢幻。據該書作者喬安娜.貝斯福講述，《秘密花園》和它的續集《魔法森林》黑白線稿的靈感來自于蘇格蘭西海岸的一座美輪美奐的植物園，在她身為首席園藝師爺爺的陪伴下，她曾度過了一個個美妙的假期。……