趙雪峰



2015年的圖書暢銷榜,排名第1的是和藝術沾邊的成人涂色書《秘密花園),它擊敗了眾多文學、社科類圖書?;赝@本書所掀起的涂色書狂潮,我們看到了我們生活方式的改變,看到了一種成功的營銷策略。
2015年暢銷書排行榜的冠軍位置,是掀起了涂色書熱潮的《秘密花園》。這本書在過去的1年有多火?引進中國之前,美國歌手佐伊·丹斯切爾在社交網絡上曬過這本書,熱門韓劇《Blood》也閃現過它的身影。引進之后,歌手孫燕姿、演員劉濤、主持人李維嘉等名人紛紛定期曬他們的涂色畫,參加《爸爸去哪兒》第三季的劉燁和他的兒子,更是在線下互相展開了涂色比賽。這本書銷量如何?它在京東6·18店慶日活動狂賣25000冊。
這里先介紹下引進出版《秘密花園》的后浪圖書公司,他們主攻人文藝術社科類圖書,其藝術類圖書,瞄準了大眾普及類這個方向,這個方向又分為兩部分,一部分是知識類普及,另一部分是技法入門。在2015年出版的圖書里,法國攝影師閆雷的《昨日的中國》,有關中國當代藝術的《發光體3號》可以列為知識普及的范疇,而《表演訓練手冊》《編?。翰讲綖闋I》這樣的書名,則都屬于后者技法入門的版圖。由此可見,《秘密花園》這種完全不需要美術基礎又能夠過一把藝術癮的涂色書,完全符合后浪藝術圖書的出版方向。
你只需往空白處填色,好像就可以接近一種童年般的夢幻。據該書作者喬安娜.貝斯福講述,《秘密花園》和它的續集《魔法森林》黑白線稿的靈感來自于蘇格蘭西海岸的一座美輪美奐的植物園,在她身為首席園藝師爺爺的陪伴下,她曾度過了一個個美妙的假期。……