SK-II改寫命運：對話奧斯卡影后凱特·布蘭切特

姚瑤

在即將到來的第88屆奧斯卡金像獎角逐中，凱特·布蘭切特憑借最新力作《卡羅爾》再次入圍，此前，她就以真摯的情感和卓越的演技曾多次入圍奧斯卡并兩度捧得金像獎杯。正是因為凱特始終跟隨內心，優雅自信地面對人生挑戰，掌握著只屬于自己的人生。2015年，SK-II首次在全球范圍內發起了#改寫命運#活動，作為SK-II全球代言人之一的凱特積極響應并參與到活動中，與SK-II一起攜手，鼓勵全球更多女性勇敢追尋夢想，改寫自己的人生命運。

“凱特·布蘭切特已經堅持使用SK-II神仙水長達12年之久，作為SK-II全球代言人，不僅擁有與生俱來擁有高貴氣質，對于護膚更始終堅持著自己獨到的見解，”SK-II高級公關經理April Liu在接受《廣告主》采訪時表示。

一個為年輕女性定制的產品

SK-II品牌定位是寶潔集團下的高端護膚品牌。自30年多前第一瓶護膚精華露問世以來，給全球女性帶來了晶瑩剔透的肌膚，也成為有史以來最具聲望的明星產品和獲得國際獎項最多的產品。

作為亞洲頂級護膚品牌，SK-II于全球13個市場擁有領導地位，透過深受愛戴的護膚精華露、肌源修護精華霜以及環采臻皙鉆白精華露，來延續晶瑩剔透的修護力量，讓美麗的奇跡一直留存，把握年輕緊致的秘密，改寫肌膚的命運。

“目前SK-II的消費群體為25-35歲這一區間的女性，消費者平均年齡29歲，在高端護膚品牌里面，SK-II的主要消費群體算相對更為年輕，這也是品牌成長相對健康的體現，”April表示，今年品牌將以吸引更為年輕的新用戶為主要目標。而主攻市場包括中國、日本、香港、臺灣、東南亞、及韓國等地的亞洲市場。

一個講述女性#改寫命運#故事的品牌

自2015年開始，SK-II就陸續邀請到品牌代言人湯唯、霍建華及演員孫莉、eBay首席戰略官Vvivi胡蓉蓉等不同領域的杰出人才加入#改寫命運#活動，并拍攝了各自的改寫命運故事短片，通過他們鮮活生動的講述，鼓勵更多女性加入SK-II#改寫命運#活動，勇敢活出自我，不畏傳統，勇于挑戰自己，成就積極的美好人生。

據了解，SK-II此次在全球范圍內推廣#改變命運#的主題活動主要是為了支持及鼓勵亞洲女性，尤其是深受傳統觀念以及社會壓力影響的亞洲女性果敢選擇并勇于改寫自己的命運。鼓舞那些自我束縛的，摒棄自己發展可能性的女性，告訴她們放下顧慮，放下偽裝，放下世俗的認可和完美標準，勇敢掌握自己的命運。

“#改寫命運#活動靈感來自于SK-II著名的肌膚命運研究項目。研究證明，長期使用SK-II護膚精華露可以緩解和改善多種肌膚問題，即使30歲、40歲、50歲，肌膚依舊保持晶瑩剔透，”April表示，無論是肌膚還是人生的命運，都可以給予美好的改變。

而此次邀請奧斯卡影后凱特`布蘭切參與改寫命運視頻大片的拍攝，更是將凱特自身的人生經歷為切入點，深入探索內心，闡述了對于改寫命運獨特的理解與觀點，號召全球女性加入到改寫命運的旅程中，勇敢跟隨內心，找尋自我，掌握屬于自己的人生。凱特在SK-II#改寫命運#大片中深情講述：“我并不認為現在才追尋夢想太遲了，我覺得追尋夢想的這個過程中所獲得的經歷更令人興奮。如果你能欣然接受挑戰，深入探索，那么在人生的各個時期階段，都將有許許多多的夢想等待著你去實現?！?/p>

一個善于與消費者溝通的品牌

“從始至終，改寫命運品牌活動主要都是和視頻網站欄目合作以及在社交媒體發酵，并沒有購買硬廣推廣，因此觀看改寫命運系列視頻的網友都是主動觀看這些改寫命運的故事?！盇pril介紹到，同時與知乎、豆瓣的合作，讓這些比較愿意主動分享的平臺上的網友也一起分享了她們自己的故事，可謂一舉兩得。

她認為，社交媒體是與消費者交流，讓品牌與消費者的溝通有更多互動的平臺。如今SK-II的官方微信閱讀量平均都有5萬以上，這就是一個品牌與忠實消費者溝通最好的橋梁。