藝術(shù)市場(chǎng)崛起的第三種競(jìng)拍力量

ZOEY

2015年秋拍最受矚目的莫過(guò)于“保利十周年秋拍”了，出現(xiàn)了許多重要藏品，像1.15億元成交的齊白石的《葉隱聞聲冊(cè)頁(yè)》、7015萬(wàn)元成交的李可染的《昆侖雪山圖》、483萬(wàn)元成交的傅抱石的《聽雨圖》、115萬(wàn)元成交的潘天壽的《雛雞》、115萬(wàn)元成交的元代定窯刻蓮花笠式碗等。殊不知，2015秋火的不止是過(guò)億的天價(jià)拍品，還有神秘的網(wǎng)絡(luò)買家。

在很多拍賣夜場(chǎng)，我們經(jīng)常看到這樣一群人：有椅子也不坐，非要站在最后一排，以至于一舉牌，全場(chǎng)人都得往后看。拍賣師還高聲大喊：“這一口是最后一排這位先生加的，現(xiàn)場(chǎng)還有加價(jià)的嗎？”媒體朋友趕緊拍照，“最后排先生”第二天就上頭條，一下子就被所有人認(rèn)識(shí)了，包括在場(chǎng)和不在場(chǎng)的人。

還有的時(shí)候，大買家一個(gè)人站在后面沒(méi)意思，就隨便找個(gè)地方坐著，可能坐在電話委托席旁邊，也可能坐在臺(tái)階上。而且他們穿著隨意，坐在人群中是滄海一粟，但舉起牌就是一枝獨(dú)秀！第二種競(jìng)拍力量是電話委托買家，買家有事去不了現(xiàn)場(chǎng)，或者不愿意露面，只能打電話找個(gè)委托代拍。打電話可以聽到現(xiàn)場(chǎng)情況，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，買家再做反應(yīng)。比如，收藏家劉益謙喜歡收藏古代書畫，如果在保利秋拍的古代書畫專場(chǎng)，北京保利執(zhí)行董事趙旭在電話委托席，而且要拍的是本場(chǎng)的封面作品，買家就有可能是劉益謙。

不過(guò)秋拍中，保利巧妙地推出了“藝典同步拍”，買家可以在網(wǎng)絡(luò)上輕松成交，這類人從“臺(tái)前”轉(zhuǎn)到“幕后”，成為中國(guó)拍賣市場(chǎng)的首批網(wǎng)絡(luò)買家。網(wǎng)絡(luò)買家即“互聯(lián)網(wǎng)訂單買家”，有人將其比作是拍賣場(chǎng)中的第三種競(jìng)拍力量。第一種競(jìng)拍力量是現(xiàn)場(chǎng)買家，他們能夠隨時(shí)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，一舉牌就會(huì)引來(lái)周圍人羨慕嫉妒恨的目光。

在保利10年的秋拍中，網(wǎng)絡(luò)賣家頻繁發(fā)力，拿下許多重要的拍品，如1.15億元成交的齊白石的《葉隱聞聲冊(cè)頁(yè)》、7015萬(wàn)元成交的李可染的《昆侖雪山圖》、483萬(wàn)元成交的傅抱石的《聽雨圖》、115萬(wàn)元成交的潘天壽的《雛雞》、115萬(wàn)元成交的元代定窯刻蓮花笠式碗，還有成交的9件一級(jí)文物的古籍善本，其中《梁朝傅大士頌金剛經(jīng)》以2645萬(wàn)元成交，當(dāng)然還有34.5萬(wàn)元成交的明局部金朝冠耳鼎式爐以及更多的信札、名貴腕表等等，在以往的同步拍中是比較少見的。

網(wǎng)絡(luò)同步拍是后起之秀，而互聯(lián)網(wǎng)訂單買家自然就成為第三種競(jìng)拍力量，而且是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中堅(jiān)力量。互聯(lián)網(wǎng)訂單買家是隱藏最深的買家，他總是在不經(jīng)意間出現(xiàn)，來(lái)無(wú)影去無(wú)蹤，叫價(jià)于無(wú)形。在保利十周年秋拍現(xiàn)場(chǎng)，小到幾千塊錢成交的信札，大到上億元成交的齊白石十八開冊(cè)頁(yè)，總能感受到互聯(lián)網(wǎng)訂單買家的存在。從此次保利秋拍來(lái)看，藝典同步拍作為一次“試水”，算是比較成功了。互聯(lián)網(wǎng)訂單買家已成為大眾熱議的焦點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將會(huì)蔓延到藝術(shù)圈的各個(gè)角落，同步拍也將有可能成為拍賣公司連接買家的又一法寶。

Q：藝典“同步拍”目前在國(guó)內(nèi)是第一次嘗試，您對(duì)此次網(wǎng)拍的信心如何？

A：實(shí)際上，在歐洲的拍賣活動(dòng)中，人們從互聯(lián)網(wǎng)上出價(jià)是很正常的事情，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在歐洲的應(yīng)用是很強(qiáng)大的，他們已經(jīng)習(xí)慣了這種方式，所以歐洲的這種形式已經(jīng)成熟，但是中國(guó)目前還沒(méi)有“同步”的嘗試。這次，我們跟保利十周年開始同步拍也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)發(fā)展進(jìn)程，我們的系統(tǒng)在此前的其他商品拍場(chǎng)已經(jīng)實(shí)驗(yàn)過(guò)無(wú)數(shù)次，所以我們對(duì)系統(tǒng)本身已經(jīng)很有信心，這次和保利做同步拍首先是有保利的名譽(yù)作為擔(dān)保與后盾。

“藝典同步拍”是得到保利官方授權(quán)的，此次我們也是挑選了一些消費(fèi)性的拍品在線上交易，我們的線上會(huì)員得到的數(shù)據(jù)是大屏幕實(shí)時(shí)同步的，不用派人去現(xiàn)場(chǎng)盯然后再等他們手動(dòng)輸入信息反饋，所以我們能夠讓用戶抓住拍場(chǎng)的寶貴這些時(shí)機(jī)。其次，我們的會(huì)員在線上可以提前出價(jià)，就是在現(xiàn)場(chǎng)開拍之前提前出價(jià)競(jìng)拍，這樣就更加占盡先機(jī)了。另外我們是擔(dān)保交易，我們的用戶拍到藏品之后，可以去鑒定，即使是自己不喜歡了，都可以在三天內(nèi)選擇退貨，這是在傳統(tǒng)拍賣行都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

Q：藝典是藝術(shù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的率先嘗試者，藝典的會(huì)員群體目前有哪些形態(tài)？

A：我們其實(shí)有三個(gè)分區(qū)，一個(gè)是藝典達(dá)人，讓藝術(shù)從業(yè)者在我們這上面活躍交流，這是為了傳播審美；一個(gè)是網(wǎng)拍，網(wǎng)拍是為了把審美轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，因?yàn)樗囆g(shù)品分為消費(fèi)級(jí)和投資級(jí)，一旦拍品到了百萬(wàn)以上，消費(fèi)性下降，投資性就比較明顯了，那么我們的同步拍就是一個(gè)技術(shù)通道，是為拍賣行服務(wù)的平臺(tái)，這其中交易的協(xié)議都是按照拍賣行標(biāo)準(zhǔn)來(lái)協(xié)定的；另一個(gè)就是P2C，如今在我們平臺(tái)上已經(jīng)賣到藝術(shù)品的有16000多人，對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)來(lái)說(shuō)這不算是一個(gè)小的受眾群了。同時(shí)我們平臺(tái)也開放給許多青年藝術(shù)家，讓那些中間層的藝術(shù)家能夠有更多的展示渠道，為他們的作品提供一個(gè)服務(wù)。