騰訊再玩收購，QQ音樂霸業將成？

侃侃

合并案再發生，這一次是音樂領域

根據華爾街日報報道，此前騰訊就擁有CMC16%的股權，而此次騰訊又再次收購了對方約44%的控股權，交易完成后，騰訊將完全控股CMC，占股60%。

據速途研究院發布的2016年第一季度數據顯示，酷狗音樂和酷我音樂（以下簡稱“酷狗酷我”）占據30%以上的市場份額，QQ音樂占據18.91%。而在騰訊收購CMC后，騰訊便成功搶占了中國在線音樂市場的半壁江山，一躍成為行內龍頭企業。阿里音樂以12.08%市場份額排名QQ音樂之后，網易云音樂占比3%。

整合QQ音樂與酷狗酷我之后，騰訊的音樂業務整體估值為60億美元，并且會單獨為合并之后的公司謀求IPO機會。而此前CMC集團準備的IPO事項將會暫停。根據《華爾街日報》在5月份的報道稱，CMC與高盛、摩根士丹利合作，準備在今年年底IPO。當時，CMC的IPO融資額尚不清楚，但根據行內人士預計，融資額在3億美元至6億美元。

從版權方面來說，騰訊數字音樂也將成為國內最大的版權擁有者。相關資料顯示，騰訊擁有包括華納、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇與華誼等20多家唱片公司的獨家版權，正版曲庫達到1 500萬首。CMC的獨家版權也多達20余家，擁有正版歌曲數量近2 000萬首。而近年來異軍突起的阿里音樂，正版歌曲數量只有250萬首。

為什么合并？

騰訊公司為何會如此大手筆收購CMC股權，首要原因是因為音樂平臺盈利的艱難。音樂平臺雖然使用者眾多，但是經營情況卻并不樂觀。因為競爭激烈，大部分音樂平臺收聽下載都是免費的，只有部分音樂平臺會對高品質音樂的下載收費。雖然各大音樂平臺都開通了會員收費的業務，但是這一部分的盈利只是杯水車薪，根本無法維持音樂平臺的運營成本。在這種情況下，能夠做到盈利的音樂平臺寥寥無幾，燒錢始終有個限度，音樂平臺間合并報團取暖便成為了大勢所趨。

此外，由于國家版權局在2015年7月9日頒布的“史上最嚴限令”終結了網絡音樂的“免費時代”。在此過程中，各大音樂平臺在版權的投入規模上將越來越大，對國內音樂版權的爭奪也會越來越激烈。

而從整個行業角度來看，近些年來互聯網市場合并事件時有發生，儼然是一種風潮。合并成為風潮是互聯網行業的性質決定的—互聯網行業的核心資源是客戶，用戶越多越容易吸引更多的用戶，而且用戶越多平均服務成本越低，互聯網服務天然就有資源整合的必要。再加上互聯網企業的合并比實體行業要容易，由此合并便成了對企業發展都有利的一種必然選擇。

1+1大于2嗎？

從近期CMC與騰訊的相關新聞稿可以看到，對于雙方合并，新聞主體不斷在強調的用戶量和市場占有份額。但是由于兩個陣營的產品在用戶層面有非常大的重疊，此次合并想要達到“1+1大于2”的效果并不容易。

QQ音樂與酷狗酷我曾有過正面的版權之爭，在合并后，由于錯綜復雜的利益關系，暗地競爭也很難平息，在這樣的局面下，產品體驗和發展也將很可能受到阻礙。

騰訊此番打的如意算盤是通過提高版權費用，形成部分版權的壟斷，以此控制市場話語權并在上市前講一個好故事。然而在當下版權規范化的發展趨勢下，這種做法顯然會傷害到用戶體驗，成為用戶流失的一個重要因素。

合并后的雙方看起來其樂融融，但前提是能夠順利上市。IPO能否順利讓這個聯合體的頭上懸掛了一把達摩克利斯之劍，然而本次合并是否能夠達到預期效果，還有待時間證明。

不過可以肯定的是，此次合并打破了中國在線音樂市場的既有格局，給整個行業帶來了巨大的影響。QQ音樂與酷狗酷我聯合后將進一步整合和優化資源，給唱片公司和音樂人提供更具競爭力的發展平臺、扶持政策和生態體系，使得優質音樂作品收獲更多的認同和實際商業回報。

在QQ音樂和CMC合并的消息流出后，相信其他的音樂平臺也會積極尋求有效的應對措施。不可忽視的是，雖然中國有5.01億的音樂用戶，在線音樂市場潛藏巨大的商業機會，但目前整個中國的數字音樂行業的規模體量仍然很小。只有當市場蛋糕足夠大的時候，行業發展才能健康長久，所以各大音樂平臺達成共識，一同培育市場、做大市場是實現整個音樂行業長久發展的必經之路。