混戰不休的視頻直播市場

徐坤

近年來，視頻直播市場隨著平臺越來越多，競爭也越來越激烈。目前，騰訊、YY、小米、優酷、陌陌和微博等大玩家都已經殺入到這個市場，激烈競爭中誰能突圍而出呢？

視頻直播引發多方瘋狂

在國內互聯網市場，隨著社交媒體、智能手機和4G網絡的發展，視頻直播已成為互聯網巨頭和創業者們爭奪的新戰場。2016年春天，視頻直播平臺瘋狂生長，據不完全統計，市場上做視頻直播的公司已經超過200家，獲得融資的公司超過100家。其中既有《映客》和《花椒直播》等新興獨立平臺，也有如《網易bobo》與《YY直播》等由PC時代轉型而來的平臺，而《美拍》以及《秒拍》等短視頻拍攝和分享平臺也紛紛開通直播功能。與此同時，騰訊、微博、陌陌、小米和優酷這種大公司也開始磨刀霍霍。

在創業公司與互聯網巨頭同場競技的情況下，資本也對視頻直播市場熱情滿滿。眾多直播平臺創業不久，便紛紛得到知名投資機構大額融資：《映客》在2016年1月的B輪融資中獲得6 800萬元人民幣投資，《易直播》則在此前剛剛獲得6 000萬元人民幣融資。除此之外，那些作為垂直領域代表的游戲直播平臺更是被資本市場所重視。目前，斗魚的估值已經到達10億美元，而龍珠直播估值30億元人民幣，虎牙直播和熊貓TV的估值也都達到25億元人民幣。

在各家公司估值不斷攀升的同時，視頻直播的邊界也從秀場到游戲，再到體育、購物與娛樂等多方向發展，演變成無所不直播的狀態。方正證券的調查數據顯示，2016年我國的直播市場規模會達到150億元人民幣，社交直播市場將達到26億元人民幣。而到2020年，直播市場和社交直播市場的規模將分別達到600億元人民幣和295億元人民幣，這種增長速度和規模是非常驚人的。如此巨大的市場驚動了互聯網行業的方方面面，也難怪新的直播平臺如雨后春筍般誕生。

“百億元級”市場中的群魔亂舞

隨著新生力量的不斷加入，直播市場也逐漸發展壯大。從2015年下半年的平臺挖人大戰，到2016年年初的掃黃打非，再到近期的“阿怡代打”事件，對于玩家和看客們來說，網絡直播平臺上演的一幕幕大戲不可謂不精彩。不少人表示，比網絡主播更好看的是“直播平臺的互撕”。

由于直播平臺用戶基本都是跟著大主播走，于是各大直播平臺為了拉攏大主播，紛紛痛下血本。據公開資料顯示，斗魚曾一個月內花掉6 000萬元人民幣從虎牙直播挖走6名主播。而2015年斗魚排名前十的主播目前幾乎都被虎牙直播和熊貓TV等平臺挖走。在直播平臺不遺余力拉攏主播的同時，各個主播之間為了提高自身人氣而進行的撕逼大戰也屢見不鮮。

事實上，大主播很大一部分都是“網紅”。為了吸引更多的網紅進駐，各大直播平臺也是煞費苦心?！痘ń分辈ァ凡捎昧藰I界從未有過的“平臺不抽成”模式，將網紅所得禮物全部返還網紅，大大增加了網紅入駐的欲望。《映客》則采用了映票翻倍的方式讓網紅能在短時間內獲得更多收益。但考慮到《映客》的平臺抽成占據了68%，這種模式收效不大。《優酷來瘋》則采用了給予網紅底薪的模式，平臺通過分析網紅的粉絲質量、直播引流量及直播時間，給予網紅一個階梯性底薪模式，同樣引來不少網紅入駐。

除了網紅，越來越多的直播平臺還在爭取明星入駐。《美拍》請到范冰冰直播時裝周，《花椒直播》獲得了《超級女聲》的直播權，《咖喱直播》則拿下了《中國好聲音》的直播權，而YY旗下面向年輕時尚用戶的直播平臺《ME直播》則是直接簽下了鹿晗首場個人演唱會的直播權……。從目前各方提供的數據來看，直播平臺的策略還是很奏效的。

為了吸引眼球，給自家平臺助陣，嗅覺靈敏的IT大佬和商業領袖們也紛紛搶過直播間的麥克風。端午節那天，聯想CEO楊元慶在《映客》直播“聯想Tech World”發布會，成功為《映客》和聯想做了一次活廣告。而6月17日，雷軍也在多個《微信》媒體群留言，自稱網紅并邀請媒體關注他在《小米直播》進行的現場直播。

如果說上述事件都是直播平臺之間的正常競爭，那么近日《映客》對直播用戶數據造假的事件則暴露出直播行業的陰暗面。中國互聯網擁有最為龐大的用戶基數，在市場效益和潛力方面也擁有無可衡量的價值，因此如何快速侵占市場席卷用戶，這幾乎是所有互聯網行業企業都在關注的焦點。不過，在這個共同面臨的競爭焦點上，總有企業試圖通過走捷徑的方法達到事半功倍的目的。與電商刷單、創投行業虛報投融資數據以及O2O數據造假等方式一樣，直播行業刷榜造假的惡劣程度有過之而無不及。日前，淘寶上的直播平臺刷粉店被曝光，通過這些店家可以購買到直播平臺的人氣、粉絲甚至上熱門等服務，涉及直播平臺包括斗魚和映客等多家行業翹楚?？梢赃@么說，近期的“阿怡代打”事件之所以能引發巨量關注，原因已經超出代打本身，是無數游戲玩家對整個電競直播行業亂象不滿的集中投影。

小編觀點

得益于巨大的市場前景和國內新一代網民良好的付費習慣，視頻直播市場引起了資本市場的強烈關注，也吸引了眾多的創業者。如今，隨著騰訊、微博、小米和優酷等資本雄厚公司的涌入，市場競爭將越來越慘烈，留給創業公司的時間也越來越短。另一方面，視頻直播并不具備打車和外賣等行業的剛性需求，而過快的發展也帶來了內容端的種種問題，未來會不會一直有這么高的熱度，仍需要觀察。