延邊特色農村電子商務的對策研究

劉夢姣 李淑華

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2016.14.067

摘 要：延邊地區以其特有的民族特色、民族文化、國際邊境區而受到國家和省政府的重視，隨著電子商務的發展，延邊地區在農牧業產品、山野產品、景點旅游、自由貿易等方面也逐漸在電子商務平臺上開發了廣闊的市場。該研究分析了延邊地區特色的農村電子商務的發展現狀和存在的問題，通過詳細剖析進而提出能夠促進延邊地區農村電子商務發展的對策。

關鍵詞：農村 電子商務 延邊地區

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）05（b）-0067-020

延邊地區是我國吉林省境內的朝鮮族自治州，是朝鮮族人民的主要聚集地，同時延邊地區是非常富有自己特色的邊境區域。近3年，延邊地區特色的農村電子商務發展態勢日益強勁。目前延邊地區農民收入除了外出打工，最主要的經濟來源就是靠農副產品，包括肉、蛋、奶、蔬菜、蘋果梨和最具有地區特色的延邊黃牛肉和朝族小菜等一系列的美食，山野珍品也是主要的出售產品。延邊地區農民收入逐年增高，這與電子商務發展有著直接的關系，但是電子商務的發展馬上度過高速發展時期，經濟增長基本進入遲緩或停滯階段，如何繼續提升電子商務的能力，通過電子商務進一步開發廣闊的市場，提高農民收入是目前急需解決的問題。

1 延邊農村電子商務發展現狀

1.1 延邊特色小吃美食產品的電子商務持續發展

延邊美食馳名國內外，素有“中國美食城市”之稱，帶有朝鮮族民族的特色的一系列小吃在延邊地區已經有幾十年的快速發展，但是以前延邊特色美食僅僅局限在延邊州地區的商貿流通，然而隨著近幾年延邊美食的走紅和電子商務等銷售模式的興起，延邊特色美食市場已經開發到全國各地以及韓國、俄羅斯、朝鮮、日本等周邊國家。非常有代表性的延吉冷面、狗肉、咸菜（辣白菜為代表）、打糕、壽司等都是延邊農村地區的特色美食，在我國當代發展新農村、新農業、新農民的大環境下，延邊特色小吃美食的電子商務市場已經有了很好的初步發展，2015年以來微商也快速走入廣大群眾的視野并迅速成長起來，有眼光的人們抓住這一契機，很好地將延邊特色美食融入微商市場，這樣電子商務得到了持續穩步的發展。

1.2 延邊特色畜牧產品的電子商務初級發展階段

延邊最具地區特色的畜產品應該當屬延邊黃牛，延邊黃牛是中國五大地方良種牛，是國家寶貴的物種資源，在省政府和州政府的扶持幫助和延邊地區人民的努力下，包括延邊畜牧開發集團、海蘭江牧業、天一牧業、吉興牧業等多家畜牧集團公司專門做延邊黃牛產業，同時以延邊大學農學院為技術依托，延邊黃牛在產肉性能和肉品質方面有了跨越式的發展，各公司在滿足延邊地區牛肉市場的同時，不斷在電子商務渠道上努力去開發擴大市場，目前正逐步走進國內部分省市而且已經遠銷俄羅斯、韓國、日本等國家，延邊黃牛產業已經有了很好的初步發展。

1.3 延邊特色山野珍品的電子商務平穩發展階段

延邊州是中國十佳空氣質量第一的城市，這與其較大的林地覆蓋面積是分不開的，延邊地區山地叢林密布遍野，占延邊總面積的54.8%，再加上特有的東北地理位置，從而蘊藏著大量的山野珍品特產，如黑木耳、蜂蜜、松茸以及最為有名的被譽為“東北三寶”的人參、鹿茸、貂皮。延邊山野珍品特產馳名中外，早已經家喻戶曉，延邊地區人民以及其他地方商家早已經對延邊特產進行了商品化，在電子商務銷售模式上也是先于其他農副產品，天貓、淘寶、京東、愛淘寶等很多電子商務平臺都熱銷延邊（東北）特產。

1.4 延邊特色民俗旅游業的電子商務較快發展階段

延邊地處吉林省東部，位于中國、俄羅斯、朝鮮三國的交界處并且面臨日本海，因其特有的地理優勢和民族文化，素有“東北邊疆有延邊”的美稱。延邊地區旅游景點深受國內外人們的青睞，其中延邊地區的民俗旅游近年來也吸引了大批游客前來觀光游玩，體驗朝鮮族民俗風情，品嘗糕點及朝鮮族風味食品，這在驢媽媽旅游網、美團、百度、糯米等電子商務平臺上的營業額也是較大幅度上升。

2 延邊特色農村電子商務發展存在的問題

2.1 部分偏遠地區網絡覆蓋程度低

延邊地區地廣人稀，山林覆蓋面積大，延邊面積占吉林省總面積的1/4，總人口卻不到吉林省總人口的1/10。延邊人口主要聚集地是延吉市、龍井市、琿春市、圖們市、敦化市，延邊有許多較偏遠的山村，雖然現在網絡比較暢通，但是偏遠地區尤其是山林地帶網絡覆蓋就十分欠缺，沒有很好的通訊設備。

2.2 農民缺少經銷知識和理念

當代的經濟市場發展的大背景下，不管什么樣的銷售方法或模式都需要有良好的營銷知識和理念，已經不是古老的你賣我買的簡單交易模式，而是高大上的商貿交易。電子商務是目前非常熱門的銷售模式，相關的人才也主要集中在大城市和經濟較發達的地區，同時農民文化程度比較低，又缺少電子商務的相關知識、理念和技能，這就極大程度上限制了電子商務的發展。

2.3 缺少專業的電子商務人才

發展的關鍵靠人才，延邊特色農村電子商務的發展主要是依靠較為先進的新農民，但是他們只能進行簡單的電子操作和運營，而不能夠以專業的技能解決遇到的實際問題，從而電子商務人才的缺乏也直接限制了延邊特色農村電子商務的發展。

2.4 缺少對產品的宣傳和包裝

當代市場中，任何產品都是需要加工和包裝的，視覺消費已經是一種主流，但是由于農產品產值低、利潤薄，沒辦法投入一定金額的包裝費用，再加上農民沒辦法做到很好的產品宣傳，不能夠將好的農產品展示給廣大消費者，這也是延邊特色農產品在電子商務發展上的弊端。

2.5 部分地區交通欠缺物流配送不到位

物流服務行業已經是當今市場商品貿易中不可缺少的部分，而且也找不到可以替代的其他行業，但是農村發展的緩慢與落后，導致其沒能建設相適應的物流配送體系，尤其是偏遠地區會極大地增加運輸成本，這也制約了優質農產品的銷售。

3 提升延邊特色農村電子商務發展的對策

3.1 建立一整套完善的延邊地區電子商務體系

電子商務是現代經濟市場發展的產物，而且電子商務的地位也會越來越高，同樣延邊特色的農村電子商務也會越來越重要，延邊是一個獨特的自治州，那么根據延邊地區自己的特點為依據，結合延邊州農村電子商務的實際情況建立一整套完善的電子商務體系是十分必要的。體系將對農村企業、產品信息、經紀人、配送服務、售后服務等進行詳細的信息提供并及時更新，保證農產品在電子商務平臺上的順利銷售。

3.2 實現整個延邊地區全面的網絡覆蓋

網絡是一切電子商務進行的前提條件，沒有網絡就不能實現電子商務，所以對于偏遠的山村和地區，首先要開通互聯網絡的覆蓋，讓偏遠地區的信息走出來和外面市場需求的信息走進去，供求的互通是經濟市場運行的關鍵點。

3.3 培養或引進專業的電子商務人才

任何事業的發展都需要有一批精兵和干將，人才是取勝的關鍵，延邊特色的農村電子商務的發展也一樣需要人才，要培養和引進電子商務專業的人才，組建高水平、高技能、高素質，技能化、專業化、人才化的電子商務隊伍，同時制定明確的發展規劃以及具體的工作部署等，從而推動延邊特色的農村電子商務的發展。

3.4 加大對特色農產品的宣傳和包裝

產品包裝有著不可忽視的重要作用，如保護功能、美化效果、銷售功能，從產品的生產、運輸、市場最后到消費者手中都需要包裝，包裝與產品是相互聯系分不開的整體。“酒香不怕港子深”的諺語已經不適合當今的市場競爭，三流的企業做的是產品，二流企業做的是品牌，而一流的企業做的是文化，產品只有優質和服務是遠遠不夠的，沒有產品宣傳是絕對不適合如今的市場。所以在保證延邊特色農產品質量和服務的同時，要配合廣告、促銷、優惠等相應的宣傳方式，從而擴大電子商務市場。

3.5 健全物流配送體系

物流配送體系屬于產品銷售的終端環節，終端服務至關重要，延邊各農村地區企業要著重對物流配送體制的建設，如設立營業網點、服務站、供銷合作社等，提升物流配送能力和整體的產品營銷水平，促進延邊特色的農業電子商務的發展。

4 結語

發展具有延邊特色的農村電子商務對延邊州經濟和社會發展的戰略價值越來越重要，研究延邊特色的農村電子商務發展狀況對于促進延邊特色農村電子商務的進一步發展具有重要意義。

參考文獻

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