徽文化在現代包裝設計中的體現

劉敏 李璐 郝薇薇 紅領

摘 要：隨著社會日益進步與發展，包裝設計的作用已經逐漸從過去的保護商品防損壞、便于運輸儲藏過渡到了現在的方便攜帶、美觀大方，進而促進品牌銷售的作用。良好的包裝能夠提高新產品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產品的動機。現代社會提倡人與自然和諧，對于設計領域而言，綠色設計也是當代設計領域追求和發展的新趨勢。在徽文化元素中，和諧的哲學觀念與現代包裝設計中的綠色觀念的聯系得以展現。

關鍵詞：徽文化 現代包裝 設計

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）05（c）-0143-02

包裝是產品特性、品牌理念以及消費心理的綜合反映產物，其直接引導消費者的購買欲。包裝是建立商品與消費者親和力的有效手段。作為一門綜合性學科，包裝具有商品和藝術相結合的雙重性，經濟全球化的今天，現代包裝與其內在商品已融為一體。提倡人與自然和諧，綠色設計正是現代設計追求的新趨勢。近年來，大力發展的經濟現狀使人們過度向大自然索取資源，自然災害與生態失衡問題伴隨而來。工業進步的同時，也大量消耗了自然資源，對地球母親造成了極大威脅。人們意識到現代科技造成的環境破壞，現代包裝設計中也就開始出現了返璞歸真的藝術作品。設計師們在賦予藝術作品思想的同時，也開始在為保護大自然做些事情。設計師若沒有責任心和道德心，就會失去藝術本身的真諦和生命。現代設計提倡綠色，符合天、地、人三者間的相互對應聯系、缺一不可，作為自然發展的規律，這一結合是社會文明進步的表現。

1 徽文化元素中哲學觀念與綠色設計觀念的關系

徽州多為山地，集中國各大名山美景于一身的黃山山脈聳立于其境內，山水掩映的景象是大自然的奇跡。徽州顯現出明顯的宗法社會形態，當前徽州還有不少古式風格村落。徽州人們擁有得天獨厚的自然資源，并與儒家、徽商傳統形成中庸之道，人們崇文尚儒、居家勤儉，形成了天人合一的保護生態狀態。由于地理環境影響，徽州人性格精細，民間藝術興盛，也造就了聞名于世得徽州“三雕”，徽州文化已經達到登峰造極的水平。徽州文化是中國三大地域文化之一，因具有豐富的文化內涵而聞名于世。現代包裝設計對傳統文化元素應用的高度，使得徽州文化元素也已經被大量應用于現代包裝設計，既對地域文化進行了傳承，又豐富了現代包裝設計的內涵。

徽州人們親近自然的同時，還能充分地利用自然與人的關系，村落布置格局與自然山水完美融合，既滿足日常生活的便利，又符合精神需求。山水構成這樣的完整體，使徽州更加接近大自然，和諧地擁入祖國大好河山。徽州文化極具地域特色，內涵豐富，形式精巧，將其文化精華融入現代包裝設計，具體采用符合現代人審美需求的表現方法，在包裝宣傳的基礎上又彰顯出了徽州文化的藝術價值和實際意義，這對傳統文化、地域文化的繼承和發揚有著深遠意義。

2 從徽文化哲學探求包裝設計形式與功能的結合

在對視覺傳達的設計理論及應用研究中，商場琳瑯滿目的商品，包裝作為“無聲推銷員”發揮著重大的作用，使包裝承擔起了產品與消費者之間傳遞信息的媒介角色，目前也已經成為了眾多商家重視的焦點問題。通過徽州文化中視覺符號賦予的思想，徽州人與自然的完美結合，自然給予徽州人自然資源，而徽州人則給自然昂昂生機。作為最美的藝術品，自然經過徽州人們合理開發利用，實現了可持續發展。要用個人思想去生活、去看待萬物，去欣賞自然資源。

徽文化已經深深扎根于中華的歷史長河之中，對當代社會文化發展有著深遠影響。縱使一個國家已經十分發達，依然需要依靠文化作為其底蘊，否則也只不過是一個軀殼。如何把徽州人們精神及傳統文化運用到現代包裝設計中去，是當前值得思考的問題。只有客觀準確認識包裝的共性與個性需求前提下，包裝設計的問題才能極好地解決。作為美化生產生活的設計，首先要考慮人的需求，包裝的視覺傳達設計中理論和實踐共同構筑了包裝的文化形態。

包裝的設計形式看重色彩、外觀及裝飾等。色彩世界千變萬化，影響著包裝視覺效果，不同色彩帶來不同心理感受；外觀更是不可缺少的一部分，為了宣傳產品，在產品造型上追求新奇而脫穎而出，現如今的包裝層出不窮；形象裝飾需要考慮產品背景文化、定位及特性等，將其融入到包裝設計中。在設計領域，“文質兼備”是指包裝的最基本功能是質，而包裝的設計形式是文。形式依賴于功能，功能又通過形式表現，二者缺一不可。當今社會需要包裝功能，而不是其本身。社會需求中，現代包裝設計應注意“形式依賴于功能”等觀念的意義。首先服務消費者時，是方便其在購買時得到明確指引。

3 藝術和科學整合徽文化實現物質與精神功能統一

中國人崇尚美滿幸福，裝飾圖案均代表正面形象。傳統裝飾圖案都表達著人們對美好生活的愿景。全面了解徽州人們習俗、地理、民俗、工藝以及傳統裝飾元素符號，將其用于現代包裝設計，弘揚與傳承傳統文化。在徽州文化的影響下，徽州傳統工藝的裝飾圖案豐富，充滿美好的象征性，表明地域性的工藝品包裝已經形成風格。

徽文化通過藝術與科學相整合的方式發展，才會走的更遠。包裝設計使藝術審美更科學合理，合理的結構造型實現其價值。徽文化的樸素在于其依附自然，利用自然。包裝的精神功能依附于物質功能基礎上，物質功能通過精神功能實現，當代社會現代包裝設計，過多的現代化印刷工藝，已經無法滿足返璞歸真情懷，失去其精神功能。而包裝則同樣失去了人情味，沒有真切歸屬感。徽文化提供的大量文化元素，也為現代包裝設計增添精神財富。要發掘、提煉、思考、總結徽文化元素，并將其運用到包裝中賦予精神美，才能使徽文化的樸素美更接近自然、接近人心所向往的美好。

4 結語

大自然與人類社會是和諧的，生活的美好就在于宇宙萬物之間的和諧，人類只有遵循自然規律才能經久不衰，自古就有包裝簡單環保意識，科技進步使得產品包裝不再單純。設計師和消費者更應該反思現代包裝設計市場的混亂問題，與當今文化氣息有著不可分割的關系。徽州留給后人的文化遺產，是一個巨大寶藏，有太多智慧、啟示、經驗，值得后人發掘、提煉、思考、總結。徽文化離我們很近，影響著一代又一代，藝術造詣之傳奇，建議我們要應把徽文化優質運用到現代包裝設計中，通過包裝設計宣傳徽州地方特色讓徽文化包裝賦予新鮮活力和生命。

參考文獻

[1] 王冬梅，易忠.徽文化哲學審美及其在現代包裝設計中的體現[J].湖北科技學院學報，2013，33（12）：168-169.

[2] 楊湖月，周峰.現代包裝設計中文化品位的體現[J].中國包裝工業，2015（8）：24-26.