大眾文化審美心理對現代廣告設計的影響

蘇大偉 袁原 王睿 陳瑤

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2016.14.159

摘 要：大眾文化具有商品化、媒介化、普及化、娛樂化和時尚化的特征，其審美心理更多地表現為暈輪效應、從眾心理和注重感官體驗的特點。現代廣告設計的創意要符合大眾的文化審美取向，廣告的形式要符合大眾的欣賞習慣，廣告媒體的選擇要符合網絡時代大眾的審美心理需求。

關鍵詞：現代廣告設計 大眾文化 審美心理

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）05（b）-0159-02

當前，大眾文化顯現出鮮明的商品化、媒介化、普及化、娛樂化和時尚化的特征，傳統的廣告設計理念、媒介及形式都已不適應大眾文化的審美要求。如何設計出既能有效承載和傳遞商品信息，又能滿足廣告受眾審美心理需求的廣告作品，是每一位廣告設計師共同面臨的新課題。

1 廣告審美是市場與藝術相結合的產物

廣告與藝術的結合，是商品經濟高度發展的必然結果。但是，藝術與廣告并不是一開始就天然的結合在一起。在市場經濟尚不發達、商品短缺的條件下，消費者對廣告的藝術性要求并不高，只要廣告明確傳達了商品信息，往往就可以達到推銷的作用。在西方，最早的商業廣告可以追溯到龐貝文明時期，但直到18、19世紀，隨著世界經濟及貿易規模的擴大，才使得商業廣告的需求量得到了空前的增長。比如：在中國古代，最常見的商業廣告即為“幌子”，幌子也叫“望子”，是舊時商店的重要標識，或者將羊頭、酒壺等物掛在店鋪門外，利用實物形象招來顧客。……