騎著移動廣告位上班

閆芬

在過去的十年里，倫敦熱愛騎自行車的人幾乎翻了一倍，越來越多的年輕人喜歡用自行車代步。倫敦一家叫做Buzzbike的新公司相信自行車不僅可以更具科技范和設計感，還可以像公交車一樣在城市中成為移動的廣告位。當然，騎著打滿小廣告的普通自行車滿街跑是挺丟人的事情，不過若自行車和廣告都很酷炫，而且免費提供自行車呢？

Buzzbike請了一群設計大咖為Buzzbike的車身設計了一系列藝術感十足的插畫，人們只要交100英鎊的押金就可以免費獲得這款炫酷的自行車。同時，Buzzbike還提供四項服務：Hiplok牌的U型鎖、車燈、保險以及維修服務。

當然，作為交換，使用者要做一個合格的“移動廣告位”。車子上會印有某一品牌的Logo，使用者必須保證一個月內至少有12天使用該自行車出行，并且要把車停在公共區域或戶外街道上，以便更好地露出自行車上的品牌。

為了監控廣告投放的情況，使用者必須綁定自行車的App。App與自行車匹配后會記錄下使用者的使用時間、頻率和地點等數據，投放廣告的品牌也可以通過App了解其Logo的曝光率。

為了更有效地進行品牌展示，Buzzbike思考如何讓自行車能夠停放在一起，以便達到更好的宣傳效果。比如，使用者的居住地點和工作地點會被用來判斷他是否有做一個優秀廣告位的潛力。如果向某一工作區域的倫敦人免費提供更多的自行車，他們把自行車停放在一起必然會吸引更多的注意力。

其實，倫敦交通局創建的“Borisbikes”公共自行車系統已經開始在自行車上做廣告了，不過Buzzbike的首席執行官Hares認為Buzzbike與公共自行車系統有本質區別：除了Buzzbike整個廣告系統的設計更完整、車身顏值更高之外，它們的使用人群也不一樣——Borisbikes的用戶隨意性很強，而Buzzbike面向的用戶是“真正每天騎車的人”。

目前，Buzzbike還在初創階段，已經在眾籌平臺Crowdcube立項了，目前已經籌集到近10萬英鎊。

（摘自《新營銷》2016年第7期 圖/胡蟲蟲）