淺談盟市電視新聞內容如何突破

孫振華

【內容提要】當下電視新聞同城競技的趨勢愈演愈烈，尤其是在省會城市，處于劣勢的盟市級電視媒體，可謂是在夾縫中求生存，但盟市也有盟市的優(yōu)勢，那就是內容，通過突出以基層、細節(jié)、農村為主的新聞內容，完全可以“找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，化被動為主動，走出一條適合盟市電視新聞的特色之路。

【關鍵詞】同城競技 電視新聞 基層 細節(jié) 農村

呼和浩特市廣播電視臺與各中央電視媒體駐內蒙古記者站及內蒙古廣播電視臺同在一座城市，形成了長期的同城競技局面。與上級媒體相比，呼和浩特市廣播電視臺作為一個盟市級的媒體，其所處基層的劣勢不言而喻，同時又面臨報紙、電臺、網絡等不同平臺媒體的激烈競爭，如何在上級強勢媒體和同級優(yōu)勢媒體的夾縫中求得生存，并占據(jù)一席之地進而發(fā)展壯大，贏得收視率，走出一條自己特有的電視新聞之路顯得格外重要。其實盟市電視媒體與上級媒體既有競合，又有博弈，必須采用不同的競爭策略謀求錯位發(fā)展。特別是在激烈的媒體競爭中，盟市電視媒體雖然時刻面臨危機，卻還有機會，盟市級電視新聞其實大有作為，完全可以找準優(yōu)勢，發(fā)揮所長，以己之長攻彼之短，化“被動”為“主動”，立于不敗之地。

一、因勢而謀——充分利用好本地新聞資源和基層優(yōu)勢

盟市級電視新聞頻道所具備的條件和基礎決定了其不能定位在“能知萬國之信息，察世界之新潮”上，這是中央媒體和省級媒體的優(yōu)勢。但盟市電視臺也有其優(yōu)勢，那就是盟市電視臺與旗、縣、區(qū)以及街道社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村的距離最近，對當?shù)卣谓洕鐣闆r最了解，最容易了解百姓的真實生活，消息來源也更快更生動。因此，盟市級電視臺應該立足基層，從最近、最熟悉的方向著手，摒棄“俯視”觀眾的固有思維，避免高估自己的視角，從而走出一條適合自己的本土之路。但要注意的是，關注基層不是單純報道發(fā)生在人民群眾身邊的具體事、麻煩事、稀奇事、瑣碎事，也不是單純報道人民群眾關心關注的個性問題。事實上，一些帶有普遍性的共性問題，或涉及大多數(shù)市民切身利益的新聞才是盟市電視新聞記者采訪的重點。

例如，2014年呼和浩特市出臺了《切實做好住房保障工作促進全市房地產市場健康穩(wěn)定發(fā)展的實施意見》，成為全國首個正式發(fā)文確定放開限購，取消“限購令”的城市。這個報道一時引起了所有人的關注，不過面對當?shù)囟嗄陙矸e累下來的13萬套閑置房，政策的出臺卻并未對低迷的樓市產生多大影響。筆者以敏銳的新聞視角抓住這一新聞點，經過前期精心策劃，采制了題為《房價下降明顯，專家解析首府房價下降背后原因》的新聞調查報道。其中很多重要的新聞事實和內容，都是來源于對基層普通市民的采訪，一方面是開發(fā)商不斷改變銷售策略，以買房贈送裝修、家電、面積等優(yōu)惠措施吸引消費者，變相降低房價；另一方面已買了房的居民沒有購房剛需，而沒有房的居民由于經濟實力不夠，又買不起房，這些信息互相印證了樓盤依舊銷售不暢的新聞主題，同時借經濟學家之口道出了解禁政策反應遲緩又加劇了人們的觀望心理，并對呼和浩特房價將何去何從進行了解析，讓受眾更清楚地認識到了樓市的前景，把原本新聞中枯燥的規(guī)定套路變成了生動的自選動作。該新聞節(jié)目在呼和浩特廣播電視臺電視新聞頻道播出后，又被新華社內蒙古分社《睛彩·新華》電視新聞頻道和新華網轉載。由于采訪到位、觀點獨到、有理有據(jù)，涉及面廣，該新聞還得到了新華社內蒙古分社總編室的肯定和觀眾的好評，收到了良好的傳播效果。

其實像這樣的新聞選題每天在基層都會出現(xiàn)，就看你是否有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，準確找出基層豐富多彩的新聞源。所以盟市級電視新聞媒體，一定要練就“眼觀六路，耳聽八方”的本領，不要一味追求“高大上”，而錯失了身邊最有價值的新聞素材。俗話說：“涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍”，幾乎所有有重要價值的第一手信息都來自于基層，而不是產生在辦公室里或電腦桌上。范長江同志的實踐啟示我們，新聞工作者要深入基層、深入一線，就是因為最鮮活的素材來自基層，最生動的語言來自基層，抓住基層優(yōu)勢，何愁寫不出好文章。

二、 應勢而動——見微知著以小見大

央視和內蒙古電視臺可謂是“站得高看得遠”，面對廣闊的新聞視角，宏觀層面是一目了然。但也正因為此，不可能面面俱到，即使偶爾涉及到具體新聞事件也是時間短、任務緊，所以不免忽視或錯過不少有價值的微觀之處。所謂“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”，關鍵是如何在紛繁復雜的事物中準確地把握細節(jié)，呼應主題。其實不管是全國性的政策分析解讀，還是反應大多數(shù)群眾利益的社會生活，最終都要通過人物和細小事件來反映主題。事實證明，一件優(yōu)秀的新聞作品，除事件本身意義重大外，更要有耐人尋味的細節(jié)，文字報道講求“小切口、大視角”，攝影報道講求“小細節(jié)、大主題”。那么盟市電視新聞記者在采制新聞時，何不因勢而謀，打破習慣于從正面看事物的老框框，而從事物的各個側面細節(jié)去觀察，或許收獲更多，效果更好。

如筆者在2013年采寫的《短暫停車遇到的“尷尬”》，說的是不少市民反映多年來呼和浩特市很多機動車停車場對停車一兩分鐘的汽車也按一小時來收費的新聞。新聞除了介紹事件本身的焦點外，記者對停車場管理員、停車的市民、管理停車場的城管局、制定停車價格標準的發(fā)改委以及律師等進行了多方細致的采訪，并從各方反映的不同細節(jié)中找到了其中的癥結所在，同時把本市有關停車的法律法規(guī)和外地其他省市的先進做法結合到一起，最終綜合了所有停車是否該收費的細節(jié)信息呈現(xiàn)給受眾。通過對當?shù)赝＼嚪煞ㄒ?guī)有待完善的探討、行政主管部門管理中面臨的尷尬境地、市民渴望理性停車收費的呼聲，剝繭抽絲、層層遞進，從不同側面來引出和佐證主題。新聞播出后，引起了市民的廣泛關注和熱議，而該新聞也憑借對內容多個細節(jié)的準確把握和深刻分析獲得了2014年度全國城市電視臺和中國廣播電影電視協(xié)會電視新聞類長消息類新聞二等獎。

老記者常說：“新聞是七分采、三分寫”，之所以采要七分，除了會掌握大量的信息之外，還會發(fā)現(xiàn)更多不為人知的新聞點和細節(jié)信息，將這些碎片化的細節(jié)進行分析后整合在一起，再集中反映主題，何愁新聞不“抓人”。其實，細節(jié)如果運用得當，對于增強新聞的真實性、刻畫人物形象、深化主題、增強藝術感染力、強化傳播效果都會產生積極影響，而這也正是細節(jié)的魅力所在。不難發(fā)現(xiàn)，有影響的報道大多源自于記者在深入采訪、細致調查的基礎上反復研究，直到把報道主題徹底破開。所以盟市電視新聞記者要學會使用新聞眼、新聞耳的“發(fā)現(xiàn)力”和“穿透力”，通過多看多聽，以小見大，用小細節(jié)反映大主題，用小事件折射大時代，并以此增強新聞的說服力，牢牢抓住觀眾的注意力。

三、順勢而為——與其在城市“搶新聞”，不如發(fā)掘農村優(yōu)勢

呼和浩特市的總人口已達300萬人，是一個中等規(guī)模城市，由于市區(qū)人流相對密集、交通便利、基礎設施完善、機關團體多，社會活動也隨之增多，因此各類新聞事件必然多，常常出現(xiàn)國家級、自治區(qū)級、盟市級電視新聞媒體同時蜂擁報道同一新聞事件的現(xiàn)象，結果往往是內容大同小異，在這樣的背景下盟市級電視新聞的競爭力可想而知。但是就在大家都把目光瞄準市區(qū)的同時，農村的新聞點卻極易被忽視。殊不知呼和浩特市的總人口中大約有1/3是農村人口，他們在關注城市的同時更愿意了解有關農村的新聞，也就是他們身邊的人、身邊的事，如果能爭取到這些受眾，無疑會增強盟市電視媒體與農村受眾的黏性。所以與其與上級電視媒體針鋒相對，爭奪有限的城市收視群體，不如向外延伸視角，適當增加反映農村的新聞比例，以“田間地頭走，話筒進鄉(xiāng)村”的方式，走到底走到邊兒，你就會發(fā)現(xiàn)新聞其實有很多。

如2014年呼和浩特市決定首次將農業(yè)設施保險納入農業(yè)保險范圍，由于是第一年實施，政府采取了對農戶投保金額70%的補貼制度，即農戶只需交納農業(yè)設施保險費的30%，即可享受全額的保險賠償。與其他媒體把新聞點放在政策本身的解讀、保險公司保險辦理的工作開展、農業(yè)大戶的積極支持不同，筆者把新聞點放在了人數(shù)占大多數(shù)的廣大中小農戶身上，透過他們對農業(yè)設施保險投保猶豫、甚至不愿投保的態(tài)度來介紹農業(yè)設施保險這一新生事物。因為在筆者看來，農業(yè)設施保險這一新政策就是為大多數(shù)人服務的，而廣大中小農戶就是“大多數(shù)”，他們最有發(fā)言權，也最能準確表達出對新政策的看法。經過采訪筆者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農戶其實對政策的詳細解讀、投保和理賠的難易程度、投保種類和條款關心不多，他們關注更多的是自家家庭作坊式和小本經營式的農業(yè)設施是否有必要投保，也更希望在媒體上能看到反映大多數(shù)中小農戶真實想法的報道，而不僅僅是只聽少數(shù)幾個種植大戶的聲音。結果新聞播出后反響強烈，特別是作為主管單位的農業(yè)部門也開始及時研究，積極調整策略調動中小農戶參保投保的積極性。

其實對于盟市級電視新聞媒體來說，到農村采訪反而更容易、條件更便利。眾所周知，礦脈都在不為人知的偏遠地方，要是大家都知道礦脈在哪里，那礦早就被開采完了，還會有礦嗎？相比而言，遠離城市喧囂的農村，那里才是新聞的富礦，多往農村走，看似變土了，其實拔高了。不得不承認，新聞無處不在，最美的風景在身邊，最好的新聞在腳下，正是“脂粉何如泥土香，質樸自然勝矯情”，眼光要放遠一點。這就好比兩只狼來到草原，一只狼失落，因為它看不見羊，這是視力，另一只狼很興奮，因為它知道有草就會有羊，這是視野。視野能超越現(xiàn)狀，使人能看到人生目標，而眼睛只能看到當下，眼光才能看到未來。同樣記者就應該做有視野的“狼”，新聞就像 “羊”，豐富多彩的農村生產生活場景就是“草”，只要有“草”，還怕找不到“羊”嗎？

如今新聞已具有高度的開放性和包容性，哪家媒體、哪個記者都可以做，在同城競技的現(xiàn)狀下，很難做到獨家選題，但是通過選題的策劃，對角度的獨特思考，卻可以做到獨家的觀點和獨家的報道方式。新聞工作者都應該明白“處處留心皆新聞”的道理，尤其是身處盟市基層的電視新聞記者，別看盟市級別低，但卻大有可為，只要在激烈的媒體競爭中占據(jù)和使用好有利條件，就會贏得屬于自己的一片天地，實現(xiàn)自己的價值，并在紛繁的媒體環(huán)境中占有一席之地。

參考文獻：

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[2] 姚林.論新聞細節(jié)[J].新聞世界，2012（10）

[3]郭黎黎.淺談如何做好農村新聞采訪[J].遼寧廣播電視學刊，2013（06）

（作者單位：呼和浩特市廣播電視臺）

編輯：趙 娜