現代平面廣告設計視覺創新研究

馬爭芳

摘要：平面設計具有視覺傳達效果，它包含了色彩、文字以及圖像三個重要的設計要素。而平面廣告設計作為現代設計領域的一個重點分支，在知識經濟引領社會發展風尚的大環境背景下，是當中第一個不可或缺的媒介形態。隨著社會經濟與文化創意產業的繁榮發展，人們開始追尋一種超越文字、語言的媒介形態，為順應時代發展需要，視覺媒介、聽覺媒介等如雨后春筍般不斷涌現，并受到了廣大群眾的青睞。基于此，文章就現代平面廣告設計視覺創新展開研究，以供相關讀者參考，力爭進一步提升平面廣告作品的內涵氣質。

關鍵詞：現代平面廣告設計；視覺創新；研究

現代平面廣告設計中的圖形視覺所具備的形象、生動、直觀等藝術特征，在知識經濟時代賦予了視覺全新的生命，并推動著現代平面廣告進一步發展，造就了視覺傳達設計的輝煌，平面廣告設計將進入新的視覺傳達時代。從某種程度上來看，視覺創新才是現代平面廣告設計的靈魂和核心，只有創新，才能在視覺時代設計出富有時代潮流的作品，才能帶給觀眾帶來強烈視覺沖擊的平面廣告作品，才能夠讓消費者一如既往地喜愛平面廣告設計，才能進一步提高作品中的氣質內涵，滿足人們的精神和視覺審美需求。

1現代平面廣告設計的發展形勢

近年來，我國的平面廣告設計產業在社會經濟的催化作用下取得了顯著的成績，并迅速在經濟市場占據了優勢，其所衍生出來的各種設計形態正在經濟的支持下形成一股強大的力量。在這股力量的推動作用下，平面廣告設計產業為社會創造了不可估量的財富，并迅速在社會發展、設計產業的關系格局中占據極其重要的地位。然而，隨著人們審美疲勞程度的不斷上升，我國的平面廣告設計必須要全面推行創新，這就要求設計人員要抓住設計中的核心元素，尤其是視覺傳達方面，使廣告設計作品的表達效果更具創造性，促進我國平面廣告設計產業獲得質的飛躍。

2現代平面廣告設計視覺創新的必要性

2.1傳達設計理念與內容

圖形視覺作為現代平面廣告設計中的重要元素，其能夠有效體現廣告作品的感染力和沖擊力，從而吸引消費者的眼光。然而，視覺作為一種圖形語言，其無法脫離感官的輔助作用。只有在設計中把作品的設計理念與內容融合起來，才能把設計推向更高的層次，才能準確定位作品的表達效果與藝術氣質。而平面廣告設計視覺創新能夠把圖形、文字完美地搭配起來，使整個作品畫面融合為一體，從而帶給人們更強的視覺沖擊，平面廣告的設計效果也能在此過程中得到呈現。

2.2吸引觀眾的眼球，深入人心

隨著現代平面廣告設計的繁榮發展，一批批的廣告設計作品涌入市場，在滿足人們精神以及審美需要的同時，也使大眾的審美疲勞程度逐步上升，消費者對平面廣告作品提出了新的要求，而傳統的平面廣告設計形式將難以有新的突破。相比于傳統平面廣告設計，視覺創新能夠賦予廣告設計全新的生命，為作品創造更豐富、更多彩的內容形式，從而給消費者帶來新的視覺感受，吸引他們的眼光，讓作品深入人心，受廣大消費者的喜愛和青睞。

3視覺在現代平面廣告設計中的創新體現

視覺是現代平面廣告中的一個重要構成要素，對廣告作品的設計效果有著無法比擬的影響作用。一件滿足社會大眾消費需要的、受青睞的平面廣告設計作品能夠實現文字與圖形的完美搭配，并簡潔明了地在作品中向人們傳達產品的理念和內容。可見，在實現視覺傳達效果中，只有達到圖形設計的完美，才能把視覺傳達設計效果推向頂峰，才能給觀眾帶來感官的震撼。以下就視覺在現代平面廣告設計的創新體現展開簡單闡述：

3.1現代平面廣告設計視覺創新牽引化的效果

所謂視覺牽引化，主要是指設計師在設計作品時，在不脫離設計思想的基礎上，通過一些微妙的指引方式，如線條、色彩的變化、圖形的構造等，潛意識地引導觀眾進入作品的“世界”，讓觀眾在藝術世界“欣賞”的同時，感受平面廣告所帶來的視覺效果和其中所具備的感染力。一般來說，設計師都會以線條和色彩的變化作為指引觀眾的元素，譬如傳統的平面廣告設計作品中的線條，簡潔明了，觀眾能夠在瀏覽廣告時清楚地了解當中的內容。隨著平面廣告設計作品的不斷涌現，千篇一律、墨守成規的視覺牽引方式容易給觀眾造成視覺疲勞。設計師只有脫離傳統的線條牽引方式的禁錮，嘗試從色彩人手，利用色彩的豐富多樣，對平面廣告設計作品進行完美構造，以色彩為牽引線帶領觀眾瀏覽平面廣告，才能刺激觀眾的感官視覺和想象力，引領其對作品的持續關注，從而使平面廣告達到完美的設計效果。

3.2現代平面廣告設計中視覺隱喻化的體現

現階段，國內的部分設計師已經意識到視覺隱喻化的重要性，開始將其應用到平面廣告設計中，并取得了顯著的效果。視覺隱喻化在平面廣告設計中的應用，不僅能夠把作品中的視覺效果激發出來，同時還能激發觀眾對作品的關注力度，讓觀眾在對作品的持續關注中，愛上這一件設計作品。為此，設計師要充分利用視覺隱喻化所具備的靈活性和特殊性等特征，將其融入作品設計中，將視覺效果激發出來，使其達到極致，從而推動平面廣告設計產業的向前發展。

4現代平面廣告設計中視覺創新的舉措

4.1打破傳統觀念，創新視覺理念

設計師要完全打破傳統，脫離傳統設計理念的禁錮，樹立一種全新的、符合廣告創意設計思想的良性視覺理念，并將其融入作品設計中，進一步升華作品的情感表達，讓作品貼近生活、貼近社會、貼近現實，在消費者群體里引發共鳴，帶給消費者強烈的視覺沖擊和心靈震撼，占據廣告設計產業市場，從而帶來一定的經濟效益。知識經濟時代，只有從消費者的角度出發，不斷將創新元素融入其中，并將其通過合理的構造使之獨具特色，開拓產品創新設計，才能夠取得成功，才能給觀眾帶來眼前一亮的廣告作品，才能開辟新的市場，激發連環引爆點，從而積極推動廣告設計產業的發展。

4.2采用個性化的視覺風格戰術

設計師的世界觀、性格氣質以及生活經歷等都會對現代平面廣告設計風格造成影響，不同的設計師在設計同一樣的作品時，所采用的手法和視覺效果都不盡相同，這也是造成現代平面廣告設計呈現百家爭鳴景象的主要原因。針對這一情況，設計師在設計時應加大對視覺風格的關注力度，進行更多的個性化風格創新與完善，通過對圖形視覺的藝術特征進行改變，讓整個作品風格變得更加的豐富多樣。同時，設計師在采用個性化的視覺風格設計戰術時，也可以以最大程度激發內在的潛質，在明確設計目標的基礎上進行創新設計，讓自己所創造的作品能夠更準確地傳達出其所代表的意義和藝術張力。這樣一來，觀眾在欣賞廣告作品時，就能夠在最短的時間內領悟其中的象征意義和藝術內涵。

5結語

現代平面廣告設計中視覺創新具有無法比擬的現實意義，能夠極大地提升廣告設計水平，為我國開創現代平面廣告設計新局面注入新的生機和活力。為此，設計師在設計平面廣告作品時，應將視覺藝術與美感融合起來，把廣告的根本目的淋漓盡致地展示給觀眾，讓廣告更具視覺沖擊力和感染力，讓廣告更加深入人心。