電商瞄準7億農民

文|曉　初

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電商瞄準7億農民

文|曉初

阿里巴巴、京東、蘇寧三巨頭在鄉(xiāng)村建設服務站、縣級運營中心、鄉(xiāng)村物流，并幫助農戶創(chuàng)建賬戶、指導下單、完成支付、收取產品等，真正讓村民足不出戶就能體驗到優(yōu)質便捷的電子商務和快遞服務。

2016年全國“兩會”期間，國務院總理李克強在政府工作報告中指出：推動電子商務進農村，推進5萬個行政村通光纖，完善物流配送網絡。

在世界最大電商市場中國，自2015年起，較小城市和農村地區(qū)的電商零售額首次超過大都市。據估計，2015年中國的網購市場零售額達創(chuàng)紀錄的6300億美元，其中較小城市和廣大農村地區(qū)的交易額占據了50.1％。

電商瞄準農村

2014年9月，中國最大的電商阿里巴巴在美國上市時，明確提出將涉農電商作為未來的重點發(fā)展方向之一，并宣布啟動“千縣萬村”計劃，在3-5年內投資100億元人民幣，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站，覆蓋全國1/3的縣及1/6的農村地區(qū)。

馬云在內部信中明確強調：阿里未來十年的愿景將圍繞著全球化、農村經濟和大數據發(fā)展進行。

一年后，根據數據顯示，阿里已經對接了全國27個省，在全國5870個村設立了農村淘寶店。

隨著內地城市網購市場的逐漸飽和與增速放緩，多年來苦心構建城市網絡的電商們已將觸角伸向廣袤農村。阿里巴巴、京東、蘇寧三巨頭在鄉(xiāng)村建設服務站、縣級運營中心、鄉(xiāng)村物流，并幫助農戶創(chuàng)建賬戶、指導下單、完成支付、收取產品等，真正讓村民足不出戶就能體驗到優(yōu)質便捷的電子商務和快遞服務。

中國有超7億農民，鄉(xiāng)村市場空間巨大。農村消費市場是一塊很大的藍海市場。在中國網購市場規(guī)模突破萬億元人民幣后，農村市場已成為電商未來的增長點。

如何激活中國農村的消費潛力一直是各大電商巨頭戰(zhàn)略發(fā)展的新重地。近年來，以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，紛紛啟動了電商下鄉(xiāng)的步伐，搶占市場份額。

網購方面，2015年中國農村地區(qū)網購交易額達到3530億元人民幣，同比增長了96％。預計2016年，農村網購市場可能增長至4600億元人民幣。

早在2015年全國“兩會”期間，全國政協(xié)委員徐向東關于農村電商有序發(fā)展的建議便引起了重視和討論。

徐向東了解到，浙江臨安有座小山村，全村556戶人家，1532人，山林有14600畝，主要經濟作物為堅果山核桃。2014年，該村通過網絡銷售的山核桃及加工產品突破了2億元。經營山核桃的一個普通村民2014年網店的營業(yè)額達2000多萬元人民幣，“發(fā)了25萬個快遞包裹。”

農業(yè)部副部長余欣榮肯定了“農村電商發(fā)展迅速”，2014年銷售額已經超過1400億元人民幣，正在成為引領農民，特別是引導農村農副產品走向市場、走向全國，甚至走向世界的一個新的增長點。

統(tǒng)計數據顯示，中國電子商務增速是GDP增速的近4倍。2015年1-11月份，全國網上零售額34526億元，同比增長34.5％。

農村青年上夜校免費學電商

在電商高速增長的同時，電商的渠道進一步下沉。截至2015年12月底，阿里巴巴農村淘寶已累計覆蓋全國28省，超250個縣布局，建成村級農村淘寶服務站點超12000個，使得更多的農村居民可以享受到與城市同等的消費權利。

淘寶村井噴

自2014年底，中央政策層高頻釋放“推動農村電商”的強烈信號，《關于全面深化農村改革加快推進農業(yè)現代化的若干意見》中明確提出，要完善農村物流服務體系。

“發(fā)展這樣的農村電子商務，可以拓展農村消費市場，可以帶動農產品進城，可以促進農村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，對促進農村經濟轉型升級、提升農民生活水平意義非凡。”徐向東說。

目前，農村電商物流已不僅限于工業(yè)品下鄉(xiāng)，在農村產品上行方面也有新的發(fā)展。根據阿里研究院發(fā)布的《2015年中國淘寶村研究報告》，2015年全國淘寶村的規(guī)模再上新臺階，全國范圍內符合標準的淘寶村達780個，同比增長268％，覆蓋活躍網店超過20萬家。目前淘寶村開始進入集群化發(fā)展的新階段。淘寶村集群指的是10個或以上淘寶村連片發(fā)展構成的集群，2015年全國十大淘寶村集群是浙江義烏、山東曹縣、福建晉江、廣東普寧、汕頭潮南區(qū)、江蘇沭陽、廣州白云區(qū)、江蘇睢寧、浙江溫嶺和浙江諸暨。

這些淘寶村廣泛分布于中國17個省市區(qū)，其中，浙江、廣東、江蘇、福建淘寶村數量位居全國前四位。淘寶村數量前五位的地級市分別是金華、溫州、泉州、汕頭和臺州。

在淘寶村的基礎上，2015年，全國涌現出71個淘寶鎮(zhèn)，同比增長達274％。隨著越來越多的淘寶鎮(zhèn)出現，淘寶村形成的產業(yè)集群效應更強，對區(qū)域經濟的拉動效應也更顯著。

打通最后一公里

在分析農村電商遇到的瓶頸時，海爾集團輪值總裁周云杰說，誠信以及物流是有待克服的問題，他關心的是“能不能最后一公里配送到位”。

農村物流長期以來相對落后，成為電商進農村所面臨的一道障礙。解決農村物流“最后一公里”的問題，是發(fā)展農村電商急需解決的問題。

國家郵政局公布的統(tǒng)計數據顯示，2015年國內快遞網點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48％，表明還有超過一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。造成這一狀況的主要癥結在于成本，對一些民營物流企業(yè)來說，村鎮(zhèn)快遞布點成本過高，出于利潤考慮，大部分物流和快遞企業(yè)不愿涉足村鎮(zhèn)快遞網點建設。

2016年3月23日，商務部等六部門印發(fā)了《全國電子商務物流發(fā)展專項規(guī)劃（2016-2020年）》，在特別強調的七大主要任務中，明確提出加快中小城市和農村電商物流發(fā)展；積極推進電商物流渠道下沉，支持電商物流企業(yè)向中小城市和農村延伸服務網絡。

針對當前農產品網絡銷售、農民網絡消費服務和農村青年網絡創(chuàng)業(yè)等方面存在的許多問題。徐向東建議，加快形成政府行業(yè)管理工作合力，加快完善農村電子商務基礎設施，加快培育農產品電子商務市場主體。

“同時，要加快推進農村電子商務人才培訓工作，加快推廣農產品追溯體系試點。”

浙江省政協(xié)主席齊傳秀特別強調政府“要加大對農村電子商務的信貸支持，來降低農村電商融資的成本。”

對于農村電商的前景，徐向東表示，“農村電商有可能成為經濟發(fā)展新常態(tài)下有別于‘紅海’的‘一片新藍海’，促進鄉(xiāng)村由建設成果向經營成果轉化，有望為現代農業(yè)發(fā)展和農民持續(xù)增收開拓一片天地。”