帶你走進獨立書店

文|本刊記者　馬慧園

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帶你走進獨立書店

文|本刊記者馬慧園

三味書屋內景

在實體書店選書、看書、買書的讀者體驗是電子書或網購圖書無法替代的。在中國，也有很多能給人帶來這種閱讀體驗的獨立書店，它們在網絡和電子書的沖擊下，探索著各自的生存方式。

在舒緩的音樂和濃郁的墨香中，流連在一排排書架間，與一本鐘意的書不期而遇，抑或是在幾本愛不釋手的書之間猶豫不決，干脆就在書店里舒服的咖啡廳找個座位，點一杯咖啡或是香茗，坐下來細細翻看。說不定還能碰上一場文學沙龍，遇見那些文字背后的文化名人。

這種在實體書店選書、看書、買書的讀者體驗是電子書或網購圖書無法替代的。在中國，也有很多能給人帶來這種閱讀體驗的獨立書店，它們在網絡和電子書的沖擊下，探索著各自的生存方式。

一座城市的文化地標

三味書屋是北京第一家民營書店，它的店面在長安街上顯得那么小，但是卻很有力量。一進門，一整面墻上貼的都是老讀者寫的寄語和祝福，在其中還有《今日中國》雜志的名譽總編輯愛潑斯坦先生的墨跡；另一側是曾經在這里做過講座名單。這里不賣流行文學，不賣暢銷書。店主李先生說：“這里的每一本書都是我們挑選過的。我們選書的標準是要引起讀者的思考。另外，書品如人品，我們也要根據作者選擇書目。我們有固定的老讀者，也有慕名而來的年輕讀者。”

店里特別安靜，跟窗外的車水馬龍截然不同，像是另一個世界，連音樂都是輕輕的，像是怕打擾到沉浸在書里的讀者。談到書店的未來，李先生說：“紙質書、紙媒是永遠不會消失的，這些是電子書、互聯網永遠取代不了的。其實，獨立書店的店主還是希望單純地只賣書，但是現在市場壓力大，房租越來越高。因為這個房子是我們自己的，所以我們還能一直堅持只做純粹的書店。我們這里的書一律全價賣，沒有折扣，也沒有會員?！?/p>

的確，從20世紀90年代開始，以當當網和卓越網為代表的網絡書店在中國興起并迅速發展，與實體書店分庭抗禮。網絡書店以其便利的購買方式和低廉的價格對實體書店產生了巨大的沖擊。在網購、電子書、微閱讀興起的同時，各地房租也不斷上漲，實體書店顯現出衰微勢頭。

2011年10月末，擁有16年發展歷史、國內最大的民營連鎖書店光合作用書房因資金鏈問題關門歇業。第三極書局、季風書店、風入松等獨立書店也陸續倒閉。2015年網上書店零售市場保持高速增長，同比增長率為33.21％。京東、天貓、當當三家網店在網購圖書市場“三足鼎立。

不過，那些生存下來的有特色的獨立書店也逐漸成為一座城市的文化地標。北京的萬圣書園、三味書屋，上海的鐘書閣，南京的先鋒書店，貴州的西西弗書店，杭州的曉風書屋等等都成為了當地的文化名片。2014年11月，李克強總理在浙江杭州京杭大運河考察時走進了曉風書屋，他說：“雖然實體書店受到了網絡沖擊，但是紙質書是文化的象征，永遠會有市場。”

正陽書局大門

書局與古跡合璧

北京最有“京味兒”的獨立書店非正陽書局莫屬。正陽書局主營北京歷史史料、京味兒文化、民俗和藝術類的圖書。只要與北京相關的，從《密云縣志》、《全聚德史話》這樣的舊書到《消失的胡同》這樣的新書，這里應有盡有。所有這些都是80后掌柜的崔勇親手淘來的。書架的角落里還擺著“北京兔爺”和北京茶壺。北京歷史的研究者和愛好者是這里的常客，老讀者還可以在這里借閱，他們都與店主崔勇成了好朋友。

2009年4月，崔勇不顧家人的反對在廊房二條76號開辦了正陽書局。2013年底，西城區文化委員會的工作人員在書局找到了崔勇，提出將西四南大街43號的元萬松老人塔院的房間免費給書局做場地。這樣既可以合理利用古建，又讓文物再煥生機，和專注于北京歷史文獻的正陽書局相得益彰。元萬松老人塔院目前被西城區打造成了一個非營利性的公共閱讀空間——“北京磚讀空間”，正陽書局參與運營這個空間。崔勇說：“我做書局是出于個人愛好?，F在做實體書店的壓力很大，但是我們很幸運，得到了西城區政府提供的這個免費的空間，減少了很大一部分成本?！?/p>

2015年，加拿大、法國等國的獨立書店都出現了回暖跡象，這要歸功于當地政府的支持措施和當地人民對實體書店的“死守”。實際上，同法國、加拿大等國一樣，中國實體書店面臨的困境也引起了國家的注意，出臺了一系列支持實體書店的政策和建議。財政部、國家新聞出版廣電總局于2013年啟動實體書店扶持試點工作，決定從2014年起對北京、上海、南京、杭州等12個試點城市開展實體書店扶持，56家實體書店共計獲得9000萬元中央文化產業發展專項資金。2015年，試點范圍擴大到北京等16個省市。2016年1月7日，“2015年圖書市場分析報告會”在北京中國國際展覽中心召開，根據該報告，2015年全國圖書零售市場同比增長12.8％。實體書店零售市場繼2014年實現3.26％增長之后，2015年繼續保持增長。

單向空間的多向思維

除了專注特色、堅守傳統的獨立書店，越來越多的書店開始了多元化的創新發展。

連鎖獨立書店單項空間原名單向街書店，創辦于2006年，書店的名字“單向街”取自德國著名思想家本雅明的同名著作《單向街》。創始人許知遠本人就是著名的作家、媒體人，他創辦書店的初衷就是想給自己和朋友一個安安靜靜看書的地方。單向街書店最初位于北京西北的圓明園附近，附近清華、北大的學生是這里的?？?。2009年，因為房租漲價，單向街搬到了商業街區藍色港灣。2012年，單向街再度因為資金問題搬至朝陽大悅城，并在愛琴海購物中心設立分店。一度顛沛流離之后，單向街書店改名為單向空間，擴展了融資方式，拓寬了銷售渠道，創新了產品形式。在2014年1月10日舉辦的“第三屆中國獨立書店高峰論壇”上，單向空間的運營總監武延平先生將單向街的逆襲歸功于書店的“多向思維”。

單向空間愛琴海店位于愛琴海購物中心3層。作為一家書店，單向空間在這個商場中并不顯得格格不入。書店色調是白色和實木色，簡潔明亮。書架是嵌入墻體內的，書店內的桌子上也擺放著書籍。書店內還有供大家讀書的桌位。收銀臺旁邊的柜子里擺放著筆記本、毛筆、明信片、日歷等單向空間系列產品。書店最里面是咖啡廳，咖啡香中沙發座上的人們讀得正入神。周末這里會經常舉辦文化沙龍，吸引很多慕名而來的讀者。

采訪中，我們遇到了正在店里認真挑選書籍的小成，她是北京大學歷史系的畢業生，說起單向街書店就像在聊自己的老朋友：“這家店在圓明園的時候離我們學校非常近，那時候我們就去過。那時書店有一個小院子，會放露天電影，會請一些嘉賓做沙龍跟大家聊聊天，特別田園式的狀態。而且所有活動都是免費的。當時那些嘉賓都特別好，大老遠地來到圓明園就為了和大家聊聊。書店也沒有說一定要大家買咖啡或者買書。后來，書店每一次搬遷都會有人寫一些懷念的東西。我覺得現在搬到商場里之后，這里的生意好了很多。很多路過的人都被吸引進來逛一逛，順便就買幾本?，F在大家并沒有拋棄實體書店，而且漸漸地越來越多的人回歸到實體書店了。”

單向空間在書店門前設立了一個“發呆區”，這是一個公益性質的區域，大家可以免費在里面看書、學習或者休息。在一個角落里，我們遇到了正在做考博習題的小王。他說：“這里離我住的地方很近，環境不錯而且還免費，所以我經常到這里來學習、看書，有時候也會去書店里買書。但是這里的書多是文史哲方面的，像我們專業的一些理工科書籍是買不到的?！?/p>

書店還開發了單讀、微在兩個應用軟件，每天推送文章、讀書音頻、視頻和資訊。在單讀上，可以聽到創始人許知遠先生朗讀一些書籍的節選片段。在與新媒體的交鋒中，單向空間沒有排斥這些多媒體的形式，而是采取了融合的態度，將書店做得更加貼近讀者。單向空間的讀者可以在碎片化的時間里，閱讀到書店推薦的有質量的文字。

現在越來越多的獨立書店采取了單向空間的發展方式，依托書店的平臺開發文化創意產品，與互聯網、新媒體融合。書店里不僅可以讀書，還可以休息、會友、參加文化沙龍，獨立書店逐漸變成一種陪伴，閱讀逐漸成為一種生活方式。

單向空間里書架嵌入墻壁

單向空間愛琴海店