迪士尼的盛宴能蹭上嗎

文|梭　梭

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迪士尼的盛宴能蹭上嗎

文|梭梭

全世界有史以來最賣座的電影是2009年的《阿凡達》，它的全球票房是27.9億美元；第二賣座的是1997年的《泰坦尼克》，票房是21.9億美元；第三名則是2015年的《星球大戰：原力覺醒》，20.6億美元。這三部影片的票房加在一起是70.4億美元。當然，我想說的不是電影，而是音樂劇《獅子王》，從1997年首演以來，這部戲的票房已經達到72億美元，共有8500萬人看過它。更為難得的是，首演將近20年，這部作品依然在售票演出，每年至少能夠給迪士尼賺進1億美元。

很多時候，更依賴手工的舞臺劇面對電影這只工業化巨獸都會默默走開，不會試圖去和它做什么比較，那么《獅子王》為何能夠撼動工業巨獸？

這部音樂劇改編自動畫影片《獅子王》，但又比動畫片更為豐滿細膩，將一個簡單的復仇故事講成了一個扣人心弦的成長故事，再加上種種考究的細節，才能夠讓它常演不衰，演《獅子王》的百老匯劇場儼然已經成為紐約的一個標志性景點。

由迪士尼出品的音樂劇《獅子王》，隨著2016年6月上海迪士尼度假區開張也將來到中國。作為主題公園，迪士尼無疑是最成功的品牌，世界各地的迪士尼都宛若吸金石。

幾年前，上海僅僅是一個迪士尼商店開業就人滿為患，香港迪士尼每年也要接待大量的大陸游客，如今把迪士尼搬到家門口，將引發何等巨大的消費狂潮，現在似乎還很難想象。有人甚至感嘆錢都讓別人賺走了。

我們曾經也試圖去賺這筆錢。主題公園一度在中國也頗為風靡，全國各地紛紛上馬，然后又都紛紛下馬，有的還未建成就黯然落幕，荒涼成一座座鬼城，就像北京郊區一座剛剛有了雛形就下馬的主題公園，在荒涼了十幾年之后，終于改造成人見人愛的奧特萊斯，幾個月的熱鬧就壓過了過去十幾年的荒涼。

不過，隨著上海迪士尼的開幕即將到來，國內又掀起了一次新的主題公園建設浪潮，許多A股上市公司開始青睞這個市場，僅在2016年2月22日當天就有兩家新的主題樂園宣布開建。其中，在華東地區的投資計劃，是準備蹭著“上海迪士尼”的熱度，共享迪士尼帶來的大客流盛宴。

雖然不是投資者，不是股民，但我也為這些動輒幾億、幾十億的投資捏了一把汗。中國產業調研網發布的《2015年中國主題公園行業發展現狀分析》指出，近10年來涌現的本土主題公園中，已倒閉的約占80％，這給國內旅游業造成經濟損失高達3000億元。僅僅是一個迪士尼就能改變這種現狀嗎？迪士尼的熱度是不是那么好蹭？

為什么在中國做主題公園就那么難？迪士尼、環球影城怎么似乎賺錢就很容易呢？

我們看迪士尼、環球影城說是主題樂園，但并不只是單純的游藝設施，還有著獨特的文化依托。好萊塢環球影城建立于1912年，在這里誕生過《E.T》、《未來水世界》、《侏羅紀公園》等影史留名的偉大影片。迪士尼公司則成立于1926年，在推出眾多膾炙人口的作品之后，在1955年推出的迪士尼樂園才一炮而紅。這就是說，人們對它們的愛不是無緣無故的，而是有著感情和文化的積淀。走在這樣的主題樂園里，仿佛進入電影或是動畫片中的夢幻世界，參與這樣的游樂設施，不僅孩子能看到熟悉的形象和刺激有趣的游戲，父母也能找到自己的回憶。有時，迪士尼樂園里的游藝設施也有與普通游樂園差不多的，但是因為有一層感情色彩后就會變得不一樣。

另一方面，這些成功的主題樂園，依靠的不僅僅是粉絲，還有他們腦洞大開的創意。環球影城會讓游客了解電影背后的秘密，迪士尼樂園也致力于打開一個新奇的世界。

我們這些拔地而起的主題公園的依托是什么？是旁邊有個迪士尼樂園？還是我和迪士尼樂園有點像？走進去我們又能看到什么？拿什么留住游客匆匆的腳步？是不是想想就覺得懸？