云南流通產業休閑化發展的對策建議

馬麗莎

摘 要：隨著我國流通經濟的“新常態”， 流通經濟增速普遍放緩，云南流通產業的發展面臨較大壓力也迎來了全新的轉型機遇。打造休閑流通的新業態，是云南經濟社會全面發展的新動力。文章分析了云南流通產業休閑化發展的背景及必然性。最后，提出了云南流通產業休閑化發展的對策建議。

關鍵詞：流通產業；休閑經濟；建議

休閑經濟是由休閑消費需求與休閑產品和服務供給構建而成的經濟形態，具體有三個方面的特征：一是消費的休閑化，二是生活方式的休閑化，三是休閑行為的商業化與社會化。我國已逐步進入休閑經濟時代，大眾對休閑產品和服務的需求日益攀升，休閑式消費正逐步成為我國消費經濟增長的主力，成為拉動我國內需的關鍵。

休閑可以與其他各行各業相互滲入，因此休閑經濟時代云南流通產業發展有了新機遇。隨著我國流通經濟的“新常態”，流通經濟增速普遍放緩，我國處于經濟結構深度調整的階段，云南流通產業的發展面臨較大壓力也迎來了全新的轉型機遇。在休閑經濟時代下，打造休閑流通的新業態，是云南經濟社會全面發展的新動力。

流通產業向休閑化發展模式，就是在休閑經濟時代背景下，為了適應現代化生產方式以及現代大眾消費需求的變革，應用現代休閑產業經營理念，對傳統的流通業態、流通服務、流通環境等進行休閑化革新。流通產業的休閑化發展模式，本質上就是在消費者休閑需求日益多元化環境下的流通產業創新發展新模式。

一、云南流通產業休閑化發展的背景

（一）云南流通產業休閑化發展模式顯現。在現代社會，休閑消費總伴隨著休閑服務對休閑產品進行體驗，流通企業為消費者提供商品流通服務的同時，還附加提供了一定的休閑型服務。傳統商業街區演變成為休閑商業街區，集購物、休閑、旅游、文化體驗等于一體。傳統會展演變為會展休閑旅游，集傳統會展、文化節事、休閑旅游、文化交流等于一體的綜合會展旅游業態，休閑體驗色彩不斷深化。

（二）休閑享受型消費需求觀念顯現。目前，云南經濟相對發達地區居民的基本生活需求幾乎得到滿足，消費需求觀念會向多元化、高層次化轉變。消費需求觀念的深化，居民的生活處于由滿足基本生活向休閑享受型轉變。

（三）休閑式消費和休閑體驗促進流通產業休閑化發展。目前，消費者對商品和服務的購買。呈現出以滿足自身精神需求為主、基礎消費為輔的特點，消費者將消費過程視為一種休閑的形式，在消費過程中獲得各種體驗享受。

二、云南流通產業休閑化發展的必然性

（一）消費者休閑消費需求日益顯現。馬斯洛需求層次理論告訴我們當人們的基本需求實現以后，便會不斷向多元化、更高層次需求躍升。托馬斯認為，休閑使人類回歸至健康、平衡的本性，休閑使人類的生活更富意義。近幾年來隨著休閑經濟蓬勃崛起，休閑消費已越來越成為人們消費的主要方式，流通產業休閑化發展的趨勢日益凸顯。

（二）新技術驅動流通產業休閑化。流通產業的發展演變軌跡與技術的變革方向具有非常緊密的關系。現代化的流通技術驅動流通產業實現創新發展、適應休閑消費需求。新型技術的注入，使流通產業內部資源得到整合，生成新的發展模式。

（三）創新帶動流通產業向休閑化模式轉型。現階段的商品流通已轉變為現代化綜合型商品流通方式。隨著休閑經濟的發展，云南經濟社會環境發生了巨大變化。流通企業在業務活動重組過程中積極為消費者提供休閑產品和服務，提高消費者休閑體驗消費的質量，使得流通企業的經營業務重心產生本質性的轉變。。

三、云南流通產業休閑化發展的對策建議

結合本文的研究，為了進一步推動云南流通產業休閑化發展，提出以下對策建議：（1）促進流通產品休閑化。省市區各級政府相關部門應帶頭挖掘和宣傳休閑經濟發展的效益，鼓勵企業、社會組織運用休閑觀念對流通經濟進行再包裝，使休閑流通產品不斷系列化、特色化、精品化，促進流通產業不斷適應休閑化改革方向。（2）促進流通業態和經營模式休閑化。大型超市等流通業態利用商場平臺優勢，打造集購物、休閑、娛樂等于一體的大型綜合休閑購物中心，一站式滿足消費者對休閑享受的需求。（3）促進流通產業休閑化。現在電子商務已經成為人們消費的重要渠道，流通產業發展應加大信息技術的應用，不斷滿足消費者多元化、個性化需求。完善電子商務服務功能，不斷開拓特色售后服務，增強消費體驗性，促進休閑質量不斷提升。（4）促進休閑商品流通體系。針對云南大部分休閑活動場所（如旅游點、健身點等）商品流通體系不完善、商品種類單一，商品消費價格偏高，甚至“天價”等阻礙休閑消費的實際，省內流通企業與休閑活動場所有效對接，推動流通產業與休閑產業融合共生，加快形成大休閑流通體系。

參考文獻：

[1] 胡宗勇.論休閑產業在消費時代語境下的商業意義[J].商業經濟研究，2015（5）