2016上半年中國電子商務九大總結

文章來源：中商情報網

2016上半年中國電子商務九大總結

文章來源：中商情報網

2016年已行至7月，意味著2016年上半年已經過去一半，該要對2016年上半年中國電商的形勢、格局及大事件進行一個總結了。

一、2016年上半年，網紅電商（短視頻、直播）成為今年上半年的最大風口與熱點；

1、事件：這一點相信大家沒有任何質疑，突然之間，網紅、短視頻、直播一下子火了起來，業界人人談論；這個事件以papi醬的橫空出世與火爆，標志著網紅短視頻直播熱到最高潮，也以羅輯思維投資這個網紅，并拍賣廣告位到天貓最大的化妝品代運營公司麗人麗妝2200萬，讓網紅與電商的結合到達最高潮；

2、行動綱要：我的一貫觀點，看熱鬧是沒有用的，一定要想這個趨勢與風口和我什么關系，如何為我所用。我覺得一個傳統企業或電商，要第一步就開始培養一個網紅或找到一個網紅；第二步就用短視頻及直播積累粉絲；第三步就開始短視頻直播賣貨，按照這3步走，就能抓住短視頻直播網紅的風口；

3、2016年下半年預測：

網紅電商（短視頻、直播）會繼續大火，不再是現在以搔首弄姿的事業線美女主播為主導市場，而是大企業的新聞發布會及營銷活動，大都會采用直播電商的方式進行，另外一些有內容及個性的網紅會大量出現，即網紅的概念轉成微網紅，直播成為一種普通人之間的社交溝通方式，不再是專業人士玩的東東。

二、2016年上半年，阿里全面啟動社交電商思路；

1、事件：2016年3月，天貓電商大會，宣揚阿里系電商全面重視社交電商（網紅電商），不再強調爆款思維；阿里的會議，就是行業風向標，就是中國電商的中央精神，因為他占中國電商80%以上市場份額。

2、行動綱要：總結今天阿里31電商大會的中央電商精神，就是新的精神是讓淘寶電商人在2016年要做新電商（舊電商指做爆款之類的），要做粉絲、做內容（媒體）、做多（全）渠道，做移動端；所以淘寶電商人以渠道思維做好淘寶天貓舊工具（直通車鉆展淘寶客等），要多嘗試新的社交工具：淘寶直播，淘寶達人等；兩手都要硬，兩手都要抓；

3、下半年預測：由于直播與短視頻的火爆，我預測今年雙十一的玩法將非常豐富，非常多元化，各種新的社交玩法、新的內容玩法層出不窮，令人眼花繚亂，大家拭目以待，并現在就要開始籌備與策劃了；

三、一些去年火爆的電商類型在2016年上半年遇冷：

1、事件：2016年上半年跨境電商（4月8日海關新政）、o2o電商（倒閉潮，VC不再投資）、醫藥電商被國家政策強行規定不能網上銷售藥品、p2p電商（大量p2p跑路）、大學生分期付款電商等遇冷；這些都是去年火爆的電商創業項目，今年開始被資本不看好，負面消息層出不窮；

2、這個就提醒一下創業者要小心在以上領域創業；但還是有很多機會，也不要一棍子打死，如跨境電商還是有很多機會。

四、2016年上半年微商多元化方向發展：

自營微商開始逐步成為主流，傳銷微商都做的很大，賣貨微商逐步成為正能量，代理微商在爭議中前行；

1、2016年上半年微商盤點：目前中國大的火爆的微商團隊（百萬團隊之眾）有棒女郎團隊、瀾庭集團隊、V塑、CBB等，成為新的2016年主流微商（去年的微商的前幾名都不行了被淘汰出局了）；

從品類上看，2016年內衣微商崛起，代替去年化妝品微商的火爆，如微商內衣三大品牌，林夕夢、金薇、幸福狐貍等，都是剛開始做微商，就年上10億的流水，大大超過傳統內衣10年的積累；

2、落地執行：微商人要注意到短視頻與直播網紅的趨勢，目前短視頻與直播是微商聚集粉絲的最大風口，因為微博封殺微信加粉絲，微信官方各種限制加粉絲，公眾號已經不行了被大微商清洗了一遍無效了，目前只有短視頻直播加粉絲，即使免費的，各大直播平臺還沒有封殺，趕緊大力的做，我自己的實踐，一條3分鐘的短視頻就可以給一個美女加3000個粉絲。

3、下半年預測：下半年各種微商模式繼續創新：如微信派單模式、電召微商模式等，而短視頻直播+網紅+自營微商，將成為傳統企業進入微商的最主流最健康的模式；

其他做自營微商及相關服務微商做的好的人，基本都在觸電會，多燕瘦創始人天使哥，微網紅商學院院長陳栩，日微信派單粉絲量過1000萬的阿杜，在泰國一天招商2000萬的伊醬、清貨微商美女麗塔、微商實戰高手三里人家夫子、電商操盤手中的操盤手曾鈞等。

五、2016年上半年新廣告法實施，刷單被曝光與打擊、職業差評師，打假不斷等成為電商界熱點

1、事件：淘寶打擊刷單一系列措施出籠，淘寶下架成交記錄顯示、淘寶打擊假貨，315晚會刷單被CCTV曝光，杜子建與王海撕逼也成為業界最大的撕逼事件等

2、執行建議：電商環境趨嚴，電商人還是走正道為主，刷單等終不是正道，遇到職業打假人要了解淘寶是打擊職業打假人、保護賣家的，京東是支持職業打假人、這樣的一個大政策背景下，靈活應對；

六、2016年上半年智慧電商嶄露頭角

1、事件：2016年上半年以分答為代表的智慧電商興起，再就是馬云最看重的記者李翔辦了一個收費的app自媒體號，一個月就收費1000萬元等，意味著不是賣商品、不賣生活服務，只賣知識的智慧電商嶄露頭角；

2、執行：中國電商從過去5年商品電商階段、到現在5年的生活服務電商階段、再到未來5年的智慧知識電商階段，但現在只是一個開始，普通電商人就只關注一下即可，不可大冒進；

七、2016年上半年生活服務電商麻煩不斷

2016年上半年，生活服務電商比較沉寂，由于大局已定，騰訊系的美團大眾點評、百度系糯米、阿里系的口碑，再加上餓了嗎被315曝光，美團因為沒有支付牌照被政府處罰，似乎在這個2016年上半年，生活服務電商沒有什么可提的,唯一值得一提的生活服務電商中的出行電商滴滴等表現出色。

八、零售電商

這個我印象最深的就是紅星美凱龍啟動了零售電商策略是2016年中國零售電商亮點，因為我出席這個發布會。然后天虹商場的微信電商落實的不錯，效果如何不得而知；而沃爾瑪放棄了其零售電商平臺一號店；中國零售電商基本還沒有成功案例，還有很長的路要走；

九、2016年上半年，粉絲成為傳統企業做電商最重要的事情：

qq加好友之路被堵死、微博提到二維碼加微信被堵死、現在短視頻與直播加粉絲成為2016年上半年最大的風口與最有效的方式；

另外電商渠道還是要做，這是賣貨的基本功，不要因為短視頻直播火，連渠道這樣基礎的事情都不做了；

渠道與粉絲，是2016年傳統企業做電商的最核心的2個關鍵詞。