阿里農村戰略全面開花

曾詩淇

近年來，中國縣域電子商務蓬勃發展，2015年淘寶交易額過億元的縣超過350個，其中位于中西部的超過120個。縣域電商的發展正吸引大量農村青年返鄉創業，成為縣域經濟發展的新引擎。5月25日，全國近千名來自農村發展一線的基層縣長、縣委書記齊聚山東壽光，參加由壽光政府和阿里巴巴聯合主辦的第三屆中國縣域電子商務峰會。

阿里巴巴集團總裁金建杭表示，阿里和基層政府一起走過了中國縣域電商從萌芽到崛起的三年，縣域峰會已經成為全國各地交流縣域電商發展經驗的最高舞臺。在峰會上，阿里全方位介紹了農村戰略的各個生態合作模式，推出了智慧縣域等新的政府合作項目，同時，阿里研究院發布了《2015年中國縣域電子商務報告》。

億元淘寶縣超350個

據了解，在本屆峰會上，阿里研究院根據阿里巴巴零售平臺數據統計分析，發布了《2015年中國縣域電子商務報告》和“2015年中國電子商務百佳縣”榜單，以及大眾電商創業、大眾網購消費、快遞服務、電商扶貧等子榜單。

報告指出，縣域電商進入“多方協同發展”新階段，企業、政府、電商服務商以及電商發展相關的高校、媒體、協會等，多方合力推動縣域電子商務快速發展；億元淘寶縣超過350個；服務類消費成為消費新增點；和城市發展一致，縣域消費中，移動購物也成為第一選擇，根據阿里研究院統計，在2015年移動購物比例最高的100個縣，有95個在西部，3個在中部，其中西藏38個、陜西和四川各14個。而作為農村電商發展最為關注的問題，農產品電商在過去一年增長勢頭良好：縣域農產品電商銷售額同比增長超過65%，浙江海寧、福建安溪、江蘇沭陽、陜西武功、福建武夷山成為2015年農產品電商銷售額增長貢獻最大的五個縣。縣域電商的發展，帶動了電商扶貧的星火燎原，去年832個國定貧困縣網店銷售額達215.56億元，同比增長80.69%。其中，網店銷售額超過1億元的貧困縣達34個，2014年為21個、2013年為11個。

在峰會上，阿里研究院還公布了2015年中國“電商百佳縣”榜單，義烏名列榜首，永康和石獅分列第二和第三位，第四到十位依次為昆山、海寧、桐鄉、天臺、清河、德化和常熟。這是自2014年以來，阿里研究院連續第三次發布“電商百佳縣”排行榜。

農村電商生態圈形成

2014年第一屆中國縣域電子商務峰會時，阿里巴巴CEO張勇正式公布了阿里巴巴的農村戰略“千縣萬村”計劃，發展中國農村電子商務。在過去一年多時間，農村淘寶在全國29個省、328個縣的1.6萬個行政村設立了農村淘寶服務站。聯合國貿易和發展會議認為，農村淘寶摸索出一套和企業和政府合作幫助中國農村發展的有效經驗，值得向其他國家輸出經驗。

阿里巴巴集團合伙人、集團副總裁孫利軍表示，農村淘寶過去一直在努力建設“天網、地網、人網”這三網，孫利軍表示，天網建設也就是幫助當地政府官員轉變觀念，深入了解電商。淘寶大學功不可沒。2014年，淘寶大學第一次發出了縣長研修班的招生簡章。截至目前，淘寶大學陸續開辦了50期縣長培訓班，累計培訓1572人，覆蓋了來自26省的598個縣。地網則是在農村投入大量的基礎建設，核心打通物流，降低物流成本，便于農產品賣出和村民網購。數據顯示，通過旗下物流公司菜鳥網絡下沉到農村，物流時效大大提升，目前在村淘落地的300多個縣域物流在補貼下，已實現縣域到農村3公斤以下包裹從此前平均15元下降到將近4元。人網的建設也就是吸引更多年輕人返鄉創業，被孫利軍認為是農村電商長遠發展的核心，目前全國共有近兩萬名村淘合伙人，村淘合伙人每個縣報名的年輕人平均達到2500人，在現有的合伙人中，50%大專以上學歷，75%屬于返鄉創業。

隨著三網的建設初成，未來一年農村淘寶會朝著生態服務中心的方向發展，為村民做好一站式服務。這意味著，更多的業務版塊和合作伙伴將搭載農村淘寶的平臺深入到農村，在過去一年，例如螞蟻金服在支付、保險、信貸三大塊業務所服務的三農（農業產業、農村地區、農民群體）用戶數分別達到1.4億、1.2億和2000萬，其中，網商銀行聯合芝麻信用深入農村，與郵儲銀行、農信社等當地機構探索信用合作，通過旺農貸為農民提供小額貸款，通過農村淘寶合伙人的推廣深受農村歡迎；與此同時，阿里健康為農村提供的遠程掛號預約名醫專家服務；淘寶教育通過遠程授課為留守兒童增加教育資源；今年6月，阿里數娛將天貓魔盒接入村點為留守人群帶來更多娛樂服務。此外，外部的生態力量也在加入，農村淘寶已經成為各個企業深入農村的最好渠道，農村淘寶在春耕節中聯合企業為農民提供例如農技指導養殖技術指導等服務，在618家電銷售節之前又聯合家電廠商研發并推廣了家人圈功能的電視機，提供農村定制化家電生產銷售等服務。孫利軍介紹，未來像阿里旅行、阿里云、批發貿易等業務也將通過農村淘寶的生態服務中心接入農村。

農產品上行助推電商扶貧

在阿里的農村戰略中，幫助實現城鄉一體化，讓村民通過網購買到實惠優質的商品被稱為消費品下鄉，而農村戰略的另一個使命就是幫助農產品上行，阿里巴巴集團總裁金建杭表示，農產品上行是一個系統工程，需要整個供應鏈乃至農業產業的升級轉型。

農村淘寶事業部農業發展部總經理朱俊帶領的團隊在過去一年建立了“鄉甜”頻道，并在年貨成功幫助包括山東、貴州、陜西、贛州這三省一市的農產品打造品質和品牌，并銷往全國。朱俊表示，2016年，農產品上行要通過優選，將優質的農村產品推向市場，搭建中國優質農產品的平臺；另外一面，隨著鄉甜頻道上線，整合農村淘寶獨有的地方政府和合伙人資源，從源頭尋找有品質、可溯源的優質農產品，推廣產銷對接的社區定制等模式。今年4月，農村淘寶鄉甜頻道與肇源縣合作的互聯網+C2F（利用互聯網實現消費者訂制、農場直供）模式就是典型的成功案例。肇源鲇魚溝生態莊園與農村淘寶合作后，前三個月就以理想價格銷售高端大米2000余噸、普通大米1.2萬噸。據肇源縣副縣長宋俊豐透露，肇源大米品質優良，但之前通過傳統渠道銷售，每畝毛收入只有2000元，而通過“私人訂制”，每畝平均多收入1400元。目前全縣稻田將突破100萬畝，“私人訂制”全口徑增收可達14億元。

智慧縣域帶來大數據服務

在縣域峰會上，阿里巴巴還公布了農村戰略中一個重要的項目即智慧縣域。智慧縣域項目由阿里云提供技術支持，融入螞蟻金服的生活服務和阿里全平臺的縣域電商數據。阿里巴巴農村事業部業務創新部總經理倪利民介紹，智慧縣域主要包括兩塊，一塊是為基層縣政府通過大數據建立起自己的郡縣圖志：整合政府的統計數據，集中呈現當地基礎產業、特色產業、內需消費特征等關鍵指標和數據，實現政府的數據化管理，為政府決策提供分析依據和輔助支撐。另一塊是“智慧民生”，通過螞蟻金服集團，將大中城市中已經較為成熟的“互聯網+城市服務”下沉到縣域，提供智慧政務、民生服務、農村商業等內容，讓縣域居民享受和城市居民一樣便利的水電煤社保等生活繳費服務，同時通過這些大數據，縣域居民還可以建立起屬于自己的信用體系。

倪利民介紹，在智慧縣域的數據大屏上，將會呈現縣域的整體經濟數據、縣域在阿里全平臺的各類電商發展數據以及農村淘寶的各項數據，目前，該項目在山東壽光、浙江常山和貴州清鎮等地區試行。