隨俗而變思創(chuàng)意
——風(fēng)俗啟迪法

◆高 芳

來到一個(gè)陌生的地方，要入鄉(xiāng)隨俗，尊重他人的風(fēng)俗習(xí)慣，這是我們的處世之道。可是，你知道嗎？通過細(xì)心觀察一個(gè)地方的風(fēng)土人情、民俗鄉(xiāng)規(guī)，從而得到啟迪，再進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)新，也是發(fā)明創(chuàng)造中常用的方法，這種方法就是風(fēng)俗啟迪法。

“善解人意”的范德維格

在阿拉伯國家，虔誠的伊斯蘭教徒無論居家或旅行，每日都會(huì)按時(shí)祈禱。祈禱時(shí)，他們一定要跪拜于地毯上，且面向圣城麥加。根據(jù)這一風(fēng)俗，你想到什么創(chuàng)意了嗎？

比利時(shí)人范德維格在旅途中發(fā)現(xiàn)這種風(fēng)俗后，靈機(jī)一動(dòng)，巧妙地將扁平的指南針嵌入祈禱用的地毯中。這指南針指的不是正南正北，而是始終指向麥加。這樣，伊斯蘭教徒不管走到哪里，只要將他發(fā)明的“指南針地毯”往地上一鋪，就能準(zhǔn)確地找到麥加所在的方向。這種地毯一上市，立刻成了搶手貨。

不久后，范德維格發(fā)現(xiàn)非洲各國政府都要掛張?jiān)渍掌捎跉夂驖駸幔掌瑯O易泛黃變形，因此需要經(jīng)常更換，給工作人員帶來了不少麻煩。他想到了將元首照片織在壁毯上，既美觀又耐用。

很快，他設(shè)計(jì)出了織有一些非洲國家元首頭像的壁毯，深受一些非洲國家的歡迎。他設(shè)計(jì)制作的亞西爾·阿拉法特頭像壁毯，僅在阿拉伯國家一年就賣掉了上萬張。

鞋子也有講究

類似的例子在我國也有不少。山東一家鞋廠開發(fā)出一種布鞋新品，質(zhì)量和款式都很不錯(cuò)，便胸有成竹地將產(chǎn)品發(fā)往某地區(qū)銷售。誰知貨到不久，代理商便打電話要求退貨。這是為什么呢？

鞋廠調(diào)查后得知，問題出在布鞋的顏色上。海藍(lán)色的布鞋不是很受消費(fèi)者歡迎嗎？為什么這個(gè)地區(qū)的人偏偏不買賬呢？原來當(dāng)?shù)赜袀€(gè)風(fēng)俗，只有辦喪事時(shí)，婦女們才穿海藍(lán)色的布鞋，以示哀悼。因此，布鞋新品被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者打入了冷宮。

從這件事得到教訓(xùn)后，廠家悟出：既要入鄉(xiāng)隨俗對(duì)固有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，更要主動(dòng)針對(duì)習(xí)俗開發(fā)新品。

不久，他們探聽到某縣流行過寒食節(jié)，并且有這樣一種風(fēng)俗：所有頭一年結(jié)婚的新媳婦都要給七姑八姨等親戚每人送一雙鞋，便馬上組織力量特制一種寒食節(jié)禮品鞋，既新潮又實(shí)惠，趕在節(jié)前運(yùn)往目的地，果然銷量很好。

民俗風(fēng)情都可為

不管是“指南針地毯”、織有元首頭像的壁毯，還是寒食節(jié)禮品鞋，人們運(yùn)用風(fēng)俗啟迪法發(fā)明的產(chǎn)品都不賴。

在發(fā)明創(chuàng)造過程中，我們也可以根據(jù)地方風(fēng)俗，開動(dòng)腦筋，將一些毫無特色的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)椤帮L(fēng)俗產(chǎn)品”。在旅游業(yè)不斷發(fā)展的今天，這類產(chǎn)品肯定會(huì)成為消費(fèi)者獵奇的對(duì)象。

風(fēng)俗包括民俗習(xí)慣和風(fēng)土人情。我們不僅可以像范德維格那樣利用民俗習(xí)慣隨俗而變，開發(fā)出別具一格的產(chǎn)品，也可以從風(fēng)土人情中尋找靈感。

比如，日本一些公司和機(jī)關(guān)單位每到年末、年初，都要舉行忘年會(huì)和新年會(huì)。按照約定俗成的規(guī)定，與會(huì)者都要在會(huì)上唱一首歌。為了不出洋相，職員們事先得花時(shí)間偷偷背唱歌曲。盡管如此，還是有許多人在會(huì)上唱歌走調(diào)或忘詞。因此，大多數(shù)人會(huì)隨身攜帶一個(gè)記有歌詞的小本子。

一個(gè)善于動(dòng)腦筋的手絹商根據(jù)這個(gè)習(xí)俗，開發(fā)出了一種歌詞手絹，這種手絹上面印有幾首流行歌曲。人們把它放在西裝口袋里，需要時(shí)拿出來看，非常方便，而且與從包里掏出歌本相比，顯得大方，還不失身份。因此，這種歌詞手絹一上市，就成了新年前后的俏貨。

由于數(shù)千年歷史的沉淀，我國各地的民俗風(fēng)情千奇百怪。在利用民俗風(fēng)情開發(fā)新品時(shí)，我們要注意移風(fēng)易俗，正確引導(dǎo)和開創(chuàng)社會(huì)新風(fēng)氣。對(duì)于有害社會(huì)精神文明的陳規(guī)陋習(xí)，我們切忌見利忘義。

比如一些地方盛行迷信之風(fēng)，迷信用品暗中猖獗，我們即使發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品很有市場(chǎng)，也不應(yīng)該在上面動(dòng)歪點(diǎn)子。