我們都來做IP

□ 李　淼

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我們都來做IP

□ 李淼

我們似乎進入了一個前所未有的時代，在這個時代有很多新生事物涌現，所以就有了“顏值時代”、“O2O時代”、“IP時代”、“連接時代”……所有這些新生事物，其實都與“連接時代”有關。

除了智能手機的出現，人類并沒有創造出太多的新技術，至少，那些潛在的新技術還處在實驗室階段，要進入生活，還需要若干年。最近十年的生活變革，很大程度上依賴于生活方式的變革。這些變革的核心，自然是人與人的連接方式。

微信取代了短信與電話，甚至在一定程度上取代了電子郵件；淘寶取代了逛超市；滴滴打車取代了攔路打車；支付寶或微信取代了現金與信用卡。這些連接方式的改變直接或間接導致了“顏值時代”，導致了“IP時代”。

什么是IP？據羅振宇在他的跨年演講中說，美國人并沒有IP一說。網上對“IP”的解釋是intellectual property，也就是知識產權、知識財產。問題在于，《花千骨》和《羋月傳》與知識財產有什么關系？因此，IP只能存在于現代漢語語匯中。有著IP屬性的東西其實早已在美國出現，例如，《星球大戰》就是很好的IP，一部星戰片上線之后，很快出現很多周邊產品，游戲也好，玩具也好。很多好萊塢“大片”都是IP，因為它們帶動了很多周邊產品。

照這么說，華語世界的很多“大片”并不是什么IP。去年票房達到24億的《捉妖記》并沒有帶來什么周邊產品。小說《鬼吹燈》倒是IP，因為它帶來了陸川的《九層妖塔》和烏爾善的《尋龍訣》，出于簡單的推測，《鬼吹燈》還會帶來更多電影。劉慈欣的《三體》會是很好的IP嗎？這要到夏天《三體》的第一部電影上線之后我們才會知道。

有IP屬性的東西在當前的中國遠遠不止小說和電影。最近，我們的老朋友姬十三在朋友圈貼出一張圖片，感慨地說：“這么多年，終于……”他在感慨終于開始代言了，那張圖片就是他和演員、歌手朱珠在騰訊視頻為佳能G族相機做的廣告。姬十三可以算是寫科普第一位代言的，盡管他不再寫科普了，他的公司果殼網在做科普。最近，他因創立“在行”名聲更大了，這也許是他終于在廣告大戶騰訊視頻做代言的原因。

人在這個時代將是最常見的IP。最近，魏武揮在訪談《內容創業的泡沫已經來臨》中討論了網紅是不是IP，他說道：“現在很多人把網紅看成IP，但我認為兩者之間不能輕易畫等號。或許以后會有網紅做出IP來，但至少現在市場對于他們大部分來說，他們的周邊目前還是賣不動的，而能不能賣周邊是IP最基本的判斷標準，好的IP需要長達十年的培養，這對于風險投資來說是不太合適的。一般基金都是5+2的形態，一般最多7年就要進行清盤。所以對于很多IP我還是采取一個觀望的狀態。”

話音剛落，記者王雨佳就寫了一篇文章《傻子以為我愛秀，聰明人知道我賺錢》，這篇文章寫顏值高的網紅們是怎么利用她們的網紅身份在電商平臺上賣東西的。有的人在幾個小時內可以賣出2000件爆款毛衣，有的在雙十一當天的銷售額達1000萬。讓我吃驚的是，我認識的ayawawa最近也從北京搬到杭州了，她自己持續當了十年網紅，現在付出個人品牌為店鋪背書。

在我們這個時代，稀缺定義了IP。姬十三是果殼網的創始人，同時是在行的創始人，顏值也不低，所以他稀缺。網紅也稀缺，但僅僅是網紅本身還不夠，顏值要高，要懂市場懂銷售，才是真稀缺。羅振宇本人不僅會說，同時會懂腦子，知道新時代知識與傳播知識很重要，所以他創立的稀缺的“羅輯思維”，未來，還會有更多種類的稀缺資源出現，這些稀缺資源，不論是小說還是人，都將成為IP。我覺得，甚至普通人，在局部人群或局部地理范圍內，通過努力也會成為IP。

（摘自《南都周刊》）

這篇文章寫道：“經過媒體的測算，站在網紅金子塔尖的朱辰慧、周揚青、張大奕等人，吸金能力堪比章子怡、范冰冰等一線女星。”可見，魏武揮一般的判斷也有例外。