世界議論“米老鼠迎戰灰太狼”

●本報駐日本、德國、英國、加拿大特約記者　李珍　青木　紀雙城　陶短房

“世界最大魔幻王國正式向中央王國敞開大門”。上海迪士尼樂園從14日起舉行為期3天的盛大開幕盛典，并于16日正式營業。上海迪士尼是美國迪士尼公司在中國大陸建立的第一個主題公園，也是美國之外最大的迪士尼樂園。雖然目前世界和中國經濟都在放緩，而迪士尼樂園在中國大陸開業，意味著世界資本都為中國不斷擴大的中產階層帶來欣欣向榮的經濟所吸引。另一方面，上海迪士尼樂園從開建起，帶動了中國本土主題公園呈現出一派熱鬧景象。有外媒稱之為“米老鼠與灰太狼的戰爭”。但更多分析認為，在轉型時期，中國消費力量將越來越吸引世界，中國人愿意在文化旅游上花費更多，無論它是米老鼠還是灰太狼，只要它有足夠的吸引力。

“迪士尼的中國雄心”

“擁有全球最大城堡的上海迪士尼樂園開業！”德國《經濟新聞報》14日稱，上海迪士尼樂園是亞洲第三個、世界第六個迪士尼樂園，號稱“要為游客創造值得珍藏一生的回憶”。上海迪士尼樂園，不僅為中國游客打造了“探險島”、“寶藏灣”和“奇想花園”等全新的主題園區和眾多獨一無二的游樂項目和體驗，還建成了全球迪士尼主題樂園中最大的城堡——奇幻童話城堡、“迪士尼歷史上最大的水景平臺”以及“全球最大規模的迪士尼商店”。

法新社稱，投資55億美元的上海迪士尼主題公園位于上海市郊，這片過去由農田和小工廠組成的土地現在高高聳立著藍色尖頂房屋。迪士尼公司董事長兼首席執行官艾格對記者說，這將是該公司歷史上一個“具有重大意義的里程碑”。報道稱，上海迪士尼開園恰逢中國經濟增速結束了數十年來兩位數的高速增長之時。不過，迪士尼公司認為經濟放緩不會阻止中國迅速擴大的中產階級蜂擁而至，這一信念因中國政府近來大力鼓勵國內消費而得到了加強。中國消費者越來越成為中國經濟的一個強有力的增長引擎，這類消費人群愿意在米老鼠的新家花錢購買紀念品、食物和住宿。

“上海迪士尼樂園為迪士尼的中國雄心提供跳板”，《華爾街日報》稱，海外主題公園業務是迪士尼少數幾項疲軟業務之一。該公司在法國、日本和中國香港的主題公園一直收入平平，甚至時有虧損。不過，多數分析師認為，上海迪士尼將重振該公司的海外業務收入，野村證券預測，上海迪士尼度假區在第一年就將吸引1500萬人次游客，它可能一年產生5億美元的營業收入。報道引述迪士尼首席執行官艾格的話稱，在他看來，上海迪士尼的意義不只是在中國第一大城市的一個誘人商機。正如創始人華特·迪士尼借助樂園大大促進了迪士尼品牌在美國的成長，相信會在中國獲得重現這種輝煌的機會。

上海迪士尼沒有“美國小鎮”

“中國化的迪士尼”，德國《焦點》周刊稱，為了迎合中國人的文化習慣，迪士尼罕見做出了改變，為主題公園注入了中國元素。這里沒有其他迪士尼樂園常見的“美國小鎮大街”，代之以象征中國12生肖的“十二朋友園”。而且，上海市政府在主題公園的運營方面也享有話語權。

面對迪士尼這樣一個超級娛樂王國的進入，中國政府不可能不考慮到文化和意識形態的因素，這也是雙方之前談判中分歧最大的領域。“充滿明顯中國元素的迪士尼樂園”，美國《赫芬頓郵報》稱，在世界任何其他地方的迪士尼樂園都看不到這些，比如中國的傳統雜技表演，以及在樂園中心的中國式茶館。14日在1200個座位的大劇院將首演普通話版本的歌舞劇《獅子王》。

美國ABC稱，對于上海迪士尼樂園，華盛頓彼得森國際經濟研究所高級研究員拉迪卻稱樂園存在“政治風險”，在他看來，中國經濟放緩和中美圍繞南海的矛盾升級，都可能“令13億中國人留在家里而不是去迪士尼”，甚至“重現當年中國人抵制日貨的一幕”。對拉迪的觀點多數專家不以為然。紐約大學斯特恩商學院教授福迪認為，迪士尼的定位和上海城市定位貼合，上海是中國最富裕的城市，高鐵和高速公路四通八達，周邊3小時行程范圍內就有3.3億之多的潛在消費者，迪士尼在這里肯定能取得巨大成功。

德國《明鏡》周刊則稱，對上海迪士尼樂園的到來，上海市慷慨出資，專門修建了一座迪士尼地鐵車站，國營的東方航空公司還推出了一架迪士尼主題彩繪飛機。當然，上海迪士尼樂園每年將吸引不下1000萬游客，對于正試圖將經濟增長模式從以出口和重工業轉向以消費和服務業為主的中國來說，這是一門好生意。

中國孩子還關注米老鼠嗎

迪士尼并不是唯一一家想開發中國日益壯大的消費階層的國際巨頭。法新社稱，中國建造主題公園的速度比世界上其他任何一個國家都快，去年一年就有21個主題公園開業，還有另外20個在建。環球電影公司計劃在北京建主題公園，夢工廠也將投入24億美元打造“夢想中心”。不只有外國巨頭在追逐中國故事。中國地產大亨王健林也在建造自己的系列主題公園。上個月在南昌萬達文化旅游城開業前幾天，他批評迪士尼“文化入侵”，“對米老鼠和唐老鴨的瘋狂已經結束，我們盲目跟風迪士尼的階段已結束”。

路透社稱，迪士尼面臨挑戰，比如在中國非常出名的熊大、灰太狼等卡通形象。這些對手意味著中國孩子可能很少關注米老鼠。“當我們讓現在的孩子寫下他們最喜愛的卡通人物時，只有很少的孩子寫米老鼠和唐老鴨。”隨著中國主題公園越來越多，迪士尼要想贏得中國孩子的心和打開父母的錢包更加困難。

“米老鼠迎戰灰太狼”，德國《明鏡》周刊稱，上海迪士尼日前遭到中國首富王健林公開“叫板”。迪士尼該不該擔心自己在中國的處境呢？報道稱，盡管上海迪士尼門票價格比中國本土游樂園要高得多，但開業后數周的門票已搶購一空，可見中國人對于美國娛樂產品還是喜聞樂見的。就連王健林自己也不例外。3年前，萬達投資的青島東方影都開幕時，王健林還邀請了妮可·基德曼、萊昂納多等美國影星來捧場。估計，灰太狼要想真正與米老鼠一較高低，還得再經過一番努力。▲