現代的尷尬代言

咚青

只從曝光度看，北京現代可能是2016北京車展最大的贏家。

韓國人氣偶像權志龍在媒體日首日為北京現代悅納站臺，至于場面之火爆，可以用“粉絲幾乎把展館踏平”來形容，事后當然占據各大媒體頭條。但遺憾的是，并不是所有報道都是贊許，相反，媒體很憤怒，且不說媒體日怎么涌進來這么多權志龍的粉絲，單是北京現代分館，影響了媒體拍攝報道旁邊的汽車廠商，就足夠不少非權志龍粉怒不可遏了。

類似的景象，在兩年前北京現代邀請金秀賢站臺時，也出現過。

單從選定代言人的邏輯而言，北京現代倒是有一套可以自圓其說的道理。北京現代常務副總經理話術非常誠懇：“干我們這一行，要和時代接軌。既要考慮時下最火爆的潮流是什么，也要考慮和產品的契合度。但需要注意的是預判，不能火起來再說。至于權志龍，他是一名創作型偶像，為人處世非常得體。”

權志龍代言的車型是現代全新車型悅納，悅納的定位是C1-high級別。在現代看來，瑞納相比原來的市場在下沉，目前價位區間在6萬-6.2萬元左右，所以希望悅納回到7.5萬-8萬元的級別，占據“小型車市場中的高端車”這個定位。這也代表了現代在將來的產品策略：更加精準和細分，以對應目標客戶群體。所以，瑞納和悅納不能算“擁擠”在小型車市場，北京現代將來的銷售渠道還要繼續下沉深耕到五線、六線城市，還足夠分層。

單純從悅納本身來說， 不論定位，還是利用權志龍持續擴大曝光度，在理論上都沒任何問題。……