探析經濟新常態背景下鐵路企業電視的新聞宣傳

張毅

摘要 本文主要以保持企業電視臺宣傳特色和根據市場經濟規律實現解放思想等方面探討了經濟新常態背景下鐵路企業電視新聞宣傳工作，以期為促進鐵路事業的長遠發展提供一些參考和意見。

關鍵詞 經濟新常態；鐵路企業；電視新聞；宣傳

中圖分類號 G2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0010-01

隨著社會經濟的不斷發展以及新聞體制改革腳步的加快，如何加強企業、企業職工與新聞宣傳工作之間的聯系，如何加強新聞宣傳工作在企業發展、民生建設中的地位、作用，逐漸成為當前經濟新常態背景下鐵路企業新聞宣傳工作的焦點問題，也是企業新聞媒體謀求生存與長遠發展的主要任務之一。

1突出企業電視臺宣傳特色，實現長遠發展

鐵路電視臺作為企業的重要新聞宣傳輿論陣地，在鐵路企業走向市場、推進各項工作的進程中發揮著引導輿論、培育風尚、圍繞中心、服務大局、凝心聚力的作用。同時，承擔著上情下達的重要職責，一方面要將企業的中心工作和政策要求具體深入地傳遞下去，讓企業職工清楚地知道“我是誰、為了誰、干什么、怎么干”，樹立與企業發展同呼吸、共命運的堅定信念；另一方面要將企業職工的愿望、訴求及時反映出來，把基層一線的“聲音”真實傳遞出來，在企業和企業職工之間構架起一座溝通、交流的橋梁。當前，鐵路企業正處在改革發展轉型時期，隨著企業改革的不斷深化，這種上情下達的喉舌作用至關重要，是鐵路企業在殘酷市場競爭中提高市場競爭力的必要條件。

相較于全國其他行業電視臺而言，鐵路電視臺最大的特征是“鐵”味。隨著社會的不斷進步以及新聞改革腳步的加快，鐵路電視新聞工作始終突出鐵路行業特色，緊緊圍繞鐵路運輸安全生產、經營管理、思想政治、創新發展的新形勢、新變化、新挑戰、新機遇，在“鐵”字上做文章，開展輿論宣傳.尤其在現代經濟新常態背景下，鐵路電視新聞宣傳工作只有緊跟時代步伐，適應輿論環境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，轉作風改文風，在圍繞鐵路中心工作、服務大局中找準坐標，全面提高鐵路新聞輿論工作的能力和水平，不斷推出有思想、有溫度、有品質的鐵路新聞報道，才能唱好具有濃厚“鐵”味的“四季歌”，才能將鐵路的宣傳工作搞得“繪聲繪色”，進一步鞏固和加強鐵路電視宣傳工作的重要地位，從而實現長遠發展。例如《火車轉場“夾克斯”》《動車開進草原來》《大西高鐵再續秦晉之好》等“鐵”味濃郁的新聞作品，不僅展示出了鐵路系統的生動實踐、光輝成就和精神風貌，還傳遞了鐵路聲音、樹立了鐵路形象，傳播了正能量。

2根據市場經濟規律辦事，實現思想解放

首先，鐵路電視宣傳工作的新聞價值和指導性原則需要符合市場經濟變化規律以及經濟新常態要求。

就經濟新常態要求而言，主要是要求企業需要根據市場發展規律合理調整和優化經營與管理結構，促使企業在殘酷的市場競爭中站穩腳跟。鐵路部門也在根據市場經濟發展規律調整運輸組織、運價費用、發展現代物流、構建合理化的鐵路修建融資方案等。由此可見，在經濟新常態背景和現代市場經濟環境下，以“只重視自身發展”的新聞價值觀念已經不適合當今鐵路媒體對新聞宣傳的要求。有些新聞放在昨天還是“價值連城”，但是放在經濟新常態背景下，這些“價值連城”的新聞可能變得“一文不值”。從這種新聞價值的變化過程中可以看出新聞價值觀念的變化以及市場經濟觀念變化。在過去，傳統電視語言比較刻板、過于模式化。但是隨著時代的發展以及新聞價值觀念的轉變，很多新聞報道更加偏向于人性化。無論是有關于改革題材的新聞稿件還是有關于普通的人和事，鏡頭都開始對準主題事件的人。通過人映射當前時代的變化以及變化帶來的喜悅。

其次，隨著市場經濟的不斷發展以及新聞改革腳步的加快，企業不再滿足它的電視新聞宣傳僅僅發揮傳聲筒的作用，它還要求電視更多為企業提供信息指導作用。不論是在思想方面還是在政策方面，都可以幫助鐵路企業提高市場競爭力。另外，在鐵路貨運組織改革如火如荼地展開以來，各鐵路局電視臺也開始了大規模地新聞報道與宣傳工作。比如，烏魯木齊鐵路局火車司機高宏寶，23年始終如一，兢兢業業、遵章守紀、標準作業，通過多年的實踐，梳理總結了南疆鐵路高坡區段旅客列車平穩操縱辦法，有效提高了客運機車司機旅客列車操縱水平，在服務旅客創先爭優活動中發揮了積極作用。電視、報紙等媒體紛紛以《用責任心開好安全車》為題，報道了高宏寶的先進事跡，在全社會，尤其是鐵路系統產生了熱烈反響，有效激發了廣大鐵路職工愛崗敬業的工作積極性和主動性。

其次，鐵路新聞工作者需要提高自身文學素養和知識修養，站在客觀的角度，全面化、系統化地抓住新聞的核心價值。新聞價值觀隨市場經濟發展規律的變化而變化，這就要求鐵路相關報道以經濟建設作為主題中心，運用發展的眼光和市場眼光看待問題、分析問題。不僅需要報道企業內部信息，還需要將注意力轉向外部市場。在經濟新常態環境下，鐵路新聞工作者需要將企業內部矛盾與市場矛盾挖掘出來，從而為企業根據市場經濟規律以及新聞價值觀念調整和優化經濟結構，實現經濟增長方式的改變。但是當矛盾一旦激發出來，就會導致企業職工思想發生改變。對鐵路企業而言，如果人心不穩，企業的安全運輸生產就會遭到阻礙。因此鐵路新聞宣傳工作需要由對企業不同部門的組織報道轉向認識經濟新常態下的要求。

第三，就鐵路電視新聞宣傳報道工作而言，既要滿足經濟新常態下對電視新聞的需求，又要需要根據企業職工的信息需求展開新聞宣傳工作。鐵路電視臺的觀眾大部分是企業職工。一方面，作為企業職工，需要將自身發展利益與企業發展前景進行有機結合。另一方面，作為社會群眾，需要時刻了解實事動態。尤其是在經濟新常態背景下，人們的生活不再單調、乏味，而是變得五彩繽紛，經濟色彩更加濃厚。因此，對外部世界的向往更加濃烈，這就要求鐵路電視新聞宣傳工作需要拓寬深度，緊跟時代步伐。

3結論

在經濟新常態背景下，鐵路企業需要加強與企業職工之間的溝通與聯系，增強群眾基礎。在眾多媒體競爭中，鐵路電視新聞宣傳工作也需要突出行業特色，符合市場經濟規律、特點，進一步解放思想，由封閉走向開放，切實提高傳播力、引導力、影響力和公信力，更好地發揮引領導向、服務大局、鼓舞士氣、凝心聚力的作用，為推進鐵路安全管理創新、運輸組織改革創新、運行機制和經營工作創新、建設工作創新、走出去工作創新提供堅強保證。