堵、守和等待，騰訊的移動電競現狀

成超

4月11日，《部落沖突：皇室戰爭》明星邀請賽正式落幕，中國獸王Fly連續擊敗月神Moon和DotA解說領秀獲得冠軍，LOL職業選手Gogoing也獲得了第四名的成績。作為Supercell旗下繼COC之后的又一款現象級產品，《皇室戰爭》的影響力足以叫板當下任何一款手機游戲，除此之外，富有特色的RTS系統，也使其成為移動電子競技的新寵。

本次明星邀請賽，《皇室戰爭》開出了長長的一串邀請名單，具體包括：Misaya若風、小傘、苦笑、JY、DC、海濤、xiaoT、領秀、Miss、infi、TED、MOON、Alex等。顯然，昆侖游戲砸下重金邀請如此多的電競明星，無非是想利用明星效應，將更多的電競粉絲引向《皇室戰爭》，布局移動電子競技領域。然而，事與愿違，原本預計出席的Misaya若風、小傘、Miss等《英雄聯盟》明星最終缺席了賽事。同時，貼吧也傳出騰訊方面禁止LOL明星出席《皇室戰爭》明星賽的消息，但騰訊至今未做任何辟謠回應。如果此事屬實……騰訊為什么會害怕皇室戰爭？

封殺能解決一切？

從2013年一款打飛機游戲開始，微信持續控制著手機端游戲至少一年半。任何一款游戲，不管多爛，只要接入了微信平臺，都能耀武揚威。因此，即使是與微信1：9分成，各家開發商對微信平臺也還是趨之若鶩。到了2014年，游戲行業則頗有些畸形發展的現象，各家廠商不顧游戲質量，一味爭搶IP制造噱頭，以爭取獲得渠道廠商——尤其是微信的青睞。只要傍上了微信，就能獲得大量流量，不管游戲質量如何，都能獲得可觀的收入。

由于當時多數游戲都屬于輕度游戲，用戶粘度低，并且不少游戲質量較差，很難通過游戲內容本身對玩家形成持續吸引，通常需要引入微信的賬號體系，通過好友競爭來吸引玩家。騰訊在此期間也扶植了不少旗下的手游。作為控制著最強發布渠道和媒體渠道的公司，騰訊實際上掌控著新游戲的生殺大權。

在騰訊身上也確實發生過類似的事件。暴雪旗下MOBA《風暴英雄》在上線時，騰訊就采取了“左手搶占、右手封殺”的策略，為了減少《風暴英雄》公測宣傳期的曝光，提前在各大網游媒體上買斷了5月20日前后幾天的廣告，除了搶購別人家的廣告位，騰訊自家的媒體廣告還對網易豎起了禁售牌。而更早在2011年，騰訊就曾全面禁止藍港《傭兵天下》在其旗下門戶網站的廣告投放，這還直接導致了藍港CEO王峰的公開質疑，并由此聯系到騰訊當時推出的開放平臺策略，稱騰訊是“假開放”

2015年，移動端眾多重度手游開始攻城掠地，特別是網易利用其超強的自有IP制作的《夢幻西游手游版》的大獲成功，使眾多廠商看到重度手游的力量。隨著重度手游的開發，騰訊在移動端受到越來越多的挑戰——移動端再也不是渠道為王，微信也不是移動端唯一的渠道。

電子競技市場，騰訊已是守方

Supercell在3月份的財報中顯示，其旗下的四款手機游戲日活躍用戶共計超過一億。而Riot上一次公布的《英雄聯盟》日活躍用戶為6700萬，而且已經是2014年的事了，此后Riot一直沒有公布新的數據。單純從玩家日活數量來看，Riot已經跟不上Supercell。然而，但我們應該注意到的是《英雄聯盟》其實還存在著眾多的“不活躍”玩家，這些玩家雖然在線時間短，但卻是《英雄聯盟》比賽的重要消費者。英雄聯盟S5世界總決賽的觀眾數量達到3600萬，這是眾多競技游戲無法企及的高度。《英雄聯盟》通過電子競技延長的生命力，也是騰訊游戲能夠長期保持利潤高額的基礎。

根據艾瑞咨詢的數據統計，預計2018年移動端游戲的市場規模將全面超越端游，騰訊最著急的事情，也正是其在電子競技領域的霸主地位正在遭受越來越多的挑戰。

電子競技作為目前最為有利可圖的行業之一，競爭不可謂不激烈，各家爭地盤基本上是你退半步，我進一步的狀態。2015年鬧得沸沸揚揚的直播平臺搶人事件，實際上也就是各個平臺爭搶《英雄聯盟》粉絲的縮影，小智、蛋糕、文森特、奶強等知名主播，代表的其實是眾多的粉絲和收入。只不過，當時搶來搶去，粉絲最終都是《英雄聯盟》的，而現在，騰訊面臨的是LPL粉絲的流失和其他廠商游戲賽事的崛起，這是騰訊絕對不能坐視不理的。

騰訊坐擁著最多的電競玩家，舉辦著最具規模的電競賽事，實際上是當前電競牌局中最大的防守方，各家游戲廠商都在盤算著如何從騰訊這里挖走一塊蛋糕。暴雪旗下的《爐石傳說》，作為除《英雄聯盟》之外的另一款重要的競技游戲，也邀請了不少LOL游戲主播為其推廣。面對這些新生游戲的攻勢，騰訊能做的事情卻少之又少，最多也就只能禁止一下解說參賽。然而，就在《皇室戰爭》明星邀請賽結束的第二天，著名LOL職業玩家草莓就在其微博上發布了一條《皇室戰爭》的推廣微博。

在移動電競領域的拳頭產品問世前，騰訊所能做的只有堵

英雄聯盟的玩家活躍度下降，賽事影響力弱化，與此形成鮮明反差的，則是移動端電競的崛起。全國首屆移動電競大賽將會在4月18日舉行， 共推出了八個正式比賽項目，其中包括《穿越火線》、《王者榮耀》、《虛榮》、《全民槍戰》、《風暴之眼》、《拳皇97高清版》、《三國殺》、《電競捕魚千炮版》，總獎金達500萬元。可以看到，本次移動電競大賽，騰訊雖不是大權獨攬，但也搶占了前2的席位。

但客觀上講，這些游戲卻很難符合移動電競的概念。拿騰訊《穿越火線》和《王者榮耀》舉例，這兩款游戲分屬FPS和MOBA類型，依靠騰訊自身強大的資源，兩款游戲作為手游推出便大獲成功，但受限于移動設備本身，兩款游戲事實上只是端游的移動簡化版本，并且削弱了競技玩家極其看重的操作感。而且手游目前更多的只是玩家利用碎片化時間的工具，披上移動電競的外衣，舉辦線下賽事，并不能獲得與之人氣相匹配的效果，但這兩款游戲可能已經是移動電競概念下最有代表性的了。

而《皇室戰爭》依靠部落沖突的IP獲得玩家同樣不困難，而且作為一款實時卡牌手游也更貼近移動電競的概念，簡單的操作和超短的比賽時長符合了玩家對于手游的需求。而在競技性方面，作為中輕度游戲，玩家在游戲中如何下兵成為了制勝的關鍵，在降低操作的同時強化了另一項競技玩家看重的特性——策略性，讓游戲的競技性有了根本的改變，雖然公平性等問題依舊有待解決，但《皇室戰爭》已經比目前市面上的移動電競游戲超出了一個身位。

2016年諸多投資人認為電競行業泡沫嚴重，而轉投還在概念階段的移動電競領域，那么移動電競距離理論轉化成實際還有多遠呢？

目前續航， 操控，可視面積等移動硬件本身的特性都限制了移動電競游戲的開發，現有的游戲在觀賽體驗上也很難媲美傳統電競，而在賽事模式上移動電競也幾乎是照搬傳統電競。那么相同條件下玩家更多的還是會觀看傳統電競賽事，目前的移動電競都想要通過比賽吸引關注度幾乎都收效甚微。作為一個新的概念，移動電競需要與傳統電競有差異化，這個差異化需要體現在賽事模式上，需要體現在觀賽體驗上，更重要的是互聯網行業內容為王的理念下移動電競需要在游戲內容上有所創新，《皇室戰爭》就成為了一個很好的例子。

因此，在找到類似《皇室戰爭》這樣的移動電競標桿游戲之前，騰訊能做的，只有堵。