從云端走入泥土

文/李璠

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從云端走入泥土

HIGH-END IS END

文/李璠

在“58藝術(shù)網(wǎng)”網(wǎng)站改版的新聞發(fā)布會上，“58藝術(shù)網(wǎng)”的創(chuàng)始人——一直自稱“老藝記”（老牌藝術(shù)記者）的羅忠學(xué)令人印象深刻的兩大特點是：大黃鞋加愛調(diào)侃。“大黃鞋”是員工們“逼”他配合網(wǎng)站主題色現(xiàn)搜羅來的，而“愛調(diào)侃”是他多年行走江湖練就的。

“58藝術(shù)網(wǎng)”CEO羅忠學(xué)

2015年寒冷的12月，基本上靠西北風(fēng)吹散霧霾度日的北京，羅忠學(xué)選了個不錯的大晴天在東風(fēng)藝術(shù)區(qū)召開“58藝術(shù)網(wǎng)”的新聞發(fā)布會。在并不大的空間里，擠滿了網(wǎng)站的主創(chuàng)、藝術(shù)家和媒體嘉賓。一會兒抽獎，一會兒送禮包，一會兒玩尋人游戲，僅僅一個小時的活動被各種有趣的小驚喜填充得滿滿當(dāng)當(dāng)。羅忠學(xué)也調(diào)侃地簡要介紹了重裝待發(fā)的“58藝術(shù)網(wǎng)”的各種“玩法”和現(xiàn)在正在展開的活動項目。發(fā)布會現(xiàn)場洋溢著“58藝術(shù)網(wǎng)”團隊的青春與活力。

“58藝術(shù)網(wǎng)”的創(chuàng)始人——一直自稱“老藝記”（資深藝術(shù)記者）的羅忠學(xué)令人印象深刻的兩大特點是：大黃鞋加愛調(diào)侃。“大黃鞋”是員工們“逼”他配合網(wǎng)站主題色現(xiàn)搜羅來的，而“愛調(diào)侃”是他多年行走江湖練就的。就在我從錢包里掏名片的瞬間，眼尖的羅總下意識地瞄了一眼，說：“我原來的錢包里也有這么多錢，自從做了‘58藝術(shù)網(wǎng)’，就沒有了。”而我明明看到了他臉上露出自信而得意的笑容。借用羅忠學(xué)的調(diào)侃范兒來說，就是：微微一笑，很傾城。

作為2013年8月成立的“58藝術(shù)網(wǎng)”在經(jīng)歷了推出青年藝術(shù)家展覽、與青年藝術(shù)100的多次合作后，在2015年底，完成了從電子商務(wù)到電子服務(wù)的經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變。“58藝術(shù)網(wǎng)”此次的全新改版升級就如同羅忠學(xué)那個內(nèi)涵豐富的笑容，藏匿著很多值得玩味的東西。

作為一個門外漢，我登錄改版后的“58藝術(shù)網(wǎng)”頁面的直接感受是：“在線展覽”“藝術(shù)數(shù)據(jù)庫”“藝術(shù)出版”“今日頭條”等多個檸檬黃的板塊結(jié)構(gòu)看起來與W8系統(tǒng)界面神似。雖然還不完善，也有更多的板塊等待著發(fā)布會之后陸續(xù)上線，但從板塊規(guī)劃來看，用戶可以在這里找到自己參與藝術(shù)活動比較舒服的方式：參加藝術(shù)聚會只為吃喝玩樂；有一顆純粹的粉絲心去見藝術(shù)家真尊；提交藝術(shù)作品參與展覽評選；或者僅僅過一把獨立策展人的癮，做一個網(wǎng)上展覽DIY。

012015年通州萬達“哎悠生活節(jié)”58藝術(shù)網(wǎng)青年藝術(shù)家微個展

0258藝術(shù)空間開放的圖書資料

2013年是電商異軍突起的一年，羅忠學(xué)趕著這股浪潮而來，卻帶著滿心的酸楚而歸。“58藝術(shù)網(wǎng)”最初也是希望能夠做在線藝術(shù)品的銷售平臺，但事實證明存在著種種問題的藝術(shù)商業(yè)圈遠(yuǎn)不如輿論期待的那么樂觀。“大家都在叫好，但大家都在觀望，沒有人真的會在網(wǎng)絡(luò)上購買一件藝術(shù)品，這就是現(xiàn)實。”一方面，網(wǎng)購藝術(shù)品的消費模式基本處于無人問津的狀態(tài)，另一方面，擅于山寨的同行們?nèi)绶ㄅ谥啤?8藝術(shù)網(wǎng)”的速度令人驚愕，與此同時，合作的藝術(shù)家又缺乏“契約精神”和對市場最基本的尊重導(dǎo)致網(wǎng)站信譽受損。羅忠學(xué)慢慢從這些問題中看出了理想和現(xiàn)實的差距。“我在中央美術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)時，接受的教育是：要有耐心地去引導(dǎo)藝術(shù)家，教育藝術(shù)大眾。對此，我也一直銘記在心。但事實上，我所經(jīng)歷的現(xiàn)實是：這種一廂情愿，甚至有點自以為是的教導(dǎo)常常是無效的。所以，教導(dǎo)不是做事的原則，把藝術(shù)家當(dāng)作平等的合作伙伴才是更為明智的思路。在選擇如此多元化的今天，自由組合是趨勢。”

在擺正了和藝術(shù)家之間的關(guān)系，揣摩了藝術(shù)消費者的心態(tài)之后，羅忠學(xué)漸漸把“58藝術(shù)網(wǎng)”的首要功能鎖定在“服務(wù)”一詞上。如果說盤活整個藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)銷售是一個高入云端的美好愿望，那么羅忠學(xué)把角角落落需要優(yōu)化的部分重視起來的做法，則更像是深深扎入泥土的選擇。羅忠學(xué)的一句：“藝術(shù)家只需安心創(chuàng)作，剩下的一切交給58。”道出了為藝術(shù)家提供“保姆型”量化服務(wù)的實質(zhì)。

羅忠學(xué)顯然不是唯一碰到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部現(xiàn)實問題的人，但他確是道破“云泥之別”的人。“在西方文藝復(fù)興時期，有美第奇家族的支撐，才出現(xiàn)了藝術(shù)的繁榮。而如今，藝術(shù)家的贊助人和收藏者卻是眾多且分散的，如果我們能發(fā)動和吸收現(xiàn)有的藏家，整合成一個‘美第奇家族’來共同支持藝術(shù)家的創(chuàng)作，這是很令人興奮的。” 當(dāng)然，除了藏品交易，藝術(shù)家需要的個人成長計劃、出版推廣，甚至小到批發(fā)顏料畫框等，都可以委托“58藝術(shù)網(wǎng)”去和這些領(lǐng)域里的相關(guān)機構(gòu)去交涉溝通。只有重視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中那些長期被忽略的、瑣碎的、個性化的需求，小“微”才能釋放大能量。從云端走入泥土，不是變得卑微，而是變得廣闊。

012014年“58藝術(shù)網(wǎng)”青年藝術(shù)100展示區(qū)域

022015年“58藝術(shù)網(wǎng)”深圳藝術(shù)國際博覽會現(xiàn)場

作為一個平臺，圍繞“58藝術(shù)網(wǎng)”這個原點，看上去可以做很多事情，比如，發(fā)起為山區(qū)兒童捐獻畫材的公益活動，或是像“白晝鳥”計劃給青年藝術(shù)家更多的展示機會，還可以發(fā)動身邊的藝術(shù)客去咖啡廳搞沙龍。但實際上，羅忠學(xué)想做的事情很簡單——把別人不屑去做的小事認(rèn)真做好，讓每一個熱愛藝術(shù)的人玩好，讓每一個從事藝術(shù)行業(yè)的人有發(fā)展。“當(dāng)然，當(dāng)然會有不信任我們和直接拒絕我們的藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)，但我們的合作推廣還要繼續(xù)。”羅忠學(xué)心態(tài)很好，“不怕拒絕，有接受就有拒絕，這很正常。”雖然羅忠學(xué)并不能肯定什么才是藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的最佳模式，似乎這么多年的實踐積累的只有“什么是不可為”的經(jīng)驗，但羅忠學(xué)還是堅持這樣一條道路：運用網(wǎng)絡(luò)工具來有效連接每一個具體的藝術(shù)需求。“我挺想知道，哪條路是正確的，但沒有人能回答，那我和我的團隊就先按自己擅長的和認(rèn)為正確的路進行吧，如果你愿意寫一篇《看衰58藝術(shù)網(wǎng)》，我和我的團隊會非常感謝你。” 我確定羅忠學(xué)的這句調(diào)侃是認(rèn)真的。

02/微距離