樂(lè)視視頻李黎 內(nèi)容提供者要與互聯(lián)網(wǎng)用戶同呼吸

董晗

李黎

曾先后就職于北京電視臺(tái)、北京派格太合環(huán)球文化發(fā)展有限公司、北京光線傳媒有限公司、優(yōu)酷土豆集團(tuán)，歷任總經(jīng)理、副總裁等不同職位。2012年，創(chuàng)辦現(xiàn)象級(jí)互聯(lián)網(wǎng)文化脫口秀欄目《曉說(shuō)》 ，2013年，創(chuàng)辦首檔互聯(lián)網(wǎng)戶外真人秀節(jié)目《侶行》。2015年10月加盟樂(lè)視網(wǎng)，擔(dān)任樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)副總裁兼內(nèi)容總編輯，全面負(fù)責(zé)樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建和多維度運(yùn)營(yíng)。

談到為什么進(jìn)入樂(lè)視，李黎坦言，最初吸引她的是樂(lè)視生態(tài)，“未來(lái)的信息將會(huì)連接到各種屏幕，24小時(shí)圍繞你，讓你的生活更加便捷?！边@種概念其實(shí)在李黎最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)就已經(jīng)存在，而如今，樂(lè)視正在逐步讓它更加完整。在視頻行業(yè)已經(jīng)跨入生態(tài)模式的今天，視頻內(nèi)容已經(jīng)沖破娛樂(lè)化的藩籬，其發(fā)展方向一定是垂直領(lǐng)域化，更好地被有需求的人使用。目前，李黎在樂(lè)視視頻全面負(fù)責(zé)內(nèi)容的多層結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容商業(yè)鏈條的系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)。究竟何為“內(nèi)容服務(wù)生活？”已經(jīng)成為網(wǎng)綜黑馬的《你看起來(lái)很好吃》就是她擔(dān)任樂(lè)視視頻內(nèi)容高級(jí)副總裁兼內(nèi)容總編輯后交出的一份完美答卷。

內(nèi)容是串起珍珠的線

樂(lè)視生態(tài)未來(lái)所要構(gòu)建的生活方式究竟是什么樣的？李黎對(duì)此給出了直觀易懂的回答，“就好像大家早上起來(lái)，可以拿出樂(lè)視超級(jí)的手機(jī)，刷一下今天有什么新聞，微信溝通一下接下來(lái)要干什么。如果你需要訂票，它也可以實(shí)現(xiàn)，因?yàn)闃?lè)視跟永樂(lè)票務(wù)有合作，然后我們可以用易到打車(chē)去公司，到公司之后，我依舊是用PC或者手機(jī)在操作內(nèi)容，開(kāi)會(huì)不需要投影PPT，可以直接用樂(lè)視超級(jí)電視呈現(xiàn)，并且樂(lè)視手機(jī)可以直接遙控電視，當(dāng)硬件把這些信息全串到一起的時(shí)候，就變成了一個(gè)生態(tài)，你生活中所有的屏幕就連通成了一個(gè)整體，全部是為你服務(wù)的，非常方便。比如，我在路上用手機(jī)看了10分鐘《翻譯官》，到家打開(kāi)電視，同一個(gè)用戶，馬上就根據(jù)我那個(gè)斷點(diǎn)繼續(xù)觀看，非常方便?！?/p>

在這種模式下，內(nèi)容就變成了穿起所有產(chǎn)品的一條線，它也是生態(tài)的核心驅(qū)動(dòng)力，賦予產(chǎn)品人性化的溫度，這也是《羋月傳》定制版“羋酒”和超級(jí)電視羋月版創(chuàng)銷售佳績(jī)的原因?！皹?lè)視把一個(gè)體系非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條全部打通，內(nèi)容已經(jīng)不僅僅只是內(nèi)容本身?！?/p>

“內(nèi)容服務(wù)生活”，這是李黎進(jìn)入樂(lè)視后定下的內(nèi)容發(fā)展方向，從以前簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的觀看行為，逐漸演變成了一種滿足用戶互動(dòng)體驗(yàn)感的內(nèi)容服務(wù)。

在這種思路下出現(xiàn)的《你看起來(lái)很好吃》并不是一檔單純教人做飯的節(jié)目，它的核心是傳遞一種生活方式。廚師會(huì)教你如何把三明治做成一道高級(jí)的法國(guó)前菜，用10塊錢(qián)做出80塊錢(qián)的逼格，讓用戶真的可以與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，玩起來(lái)。“《你看起來(lái)很好吃》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、微博話題評(píng)論都非常高，播到第三集的時(shí)候，就已經(jīng)有三家衛(wèi)視找到我們想網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)了，這在幾年前是不可能的。我們希望把美食做出情緒，也為此深挖很久?！?/p>

平等地對(duì)待用戶

從一個(gè)傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)媒體人，李黎最大的感觸就是互聯(lián)網(wǎng)用戶反應(yīng)的真實(shí)與迅速，用戶們瞬息萬(wàn)變，每一秒都在顛覆，內(nèi)容提供者也必須要完成從“導(dǎo)演思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)變，必須要真正去了解用戶需求是什么，然后按照用戶的需求來(lái)制定接下來(lái)的方向。

李黎最不喜歡別人問(wèn)自己的就是“這個(gè)節(jié)目的大概模式是什么”，因?yàn)閷?duì)她來(lái)說(shuō)，沒(méi)有所謂的“固定模式”，一切都要根據(jù)粉絲和用戶的喜好去調(diào)整，“我們做一季節(jié)目，前面跟后面可能變化都很大，我的團(tuán)隊(duì)最開(kāi)始很頭疼，你怎么沒(méi)個(gè)準(zhǔn)兒，老變?，F(xiàn)在他們已經(jīng)慢慢適應(yīng)了，主動(dòng)就會(huì)‘七十二變?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)有太多好玩的東西，它將內(nèi)容赤裸裸地放在觀眾觸手可得的地方，觀眾不喜歡可以直接彈幕講出來(lái)，也可以直接關(guān)掉。為了與用戶真正同呼吸，李黎會(huì)去一條條看用戶的評(píng)論，甚至有的時(shí)候會(huì)關(guān)注評(píng)論的人，了解他的屬性：他是男性、女性？他的喜好是什么？這類人群的關(guān)注點(diǎn)在哪里？互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是“你+我”，是每一個(gè)普通人雖然相隔屏幕卻溝通無(wú)阻的生存空間，李黎認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)媒體人不必繼續(xù)那種高高在上、正襟危坐的姿態(tài)。與用戶站在一起，平等的對(duì)視，才能真正增加用戶黏性?！啊赌憧雌饋?lái)很好吃》有一集，EXO的吳世勛做了一個(gè)蜂蜜拌方便面，我本來(lái)想用戶怎么能接受呢，可是他的粉絲就會(huì)說(shuō)我勛太有才了，做得太好了，這道菜就直接進(jìn)入了美食排行第一。其實(shí)用戶評(píng)論就是真實(shí)的人、真實(shí)的想法，特別可愛(ài)，你去沿著他的喜好慢慢走的話，他就會(huì)幫你解決問(wèn)題，非常直接地告訴你他們喜歡什么，不喜歡什么。”

專訪李黎

垂直領(lǐng)域化才是網(wǎng)綜的出路

Q：現(xiàn)在一線衛(wèi)視綜藝發(fā)展遭遇了瓶頸，正是網(wǎng)綜發(fā)展的大好時(shí)期，你覺(jué)得在這樣的大環(huán)境下，網(wǎng)綜該何去何從？

A：我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)綜藝如果只是盲目追逐電視的那種投入，那只是出路的很小一部分，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是用來(lái)使用的，如何讓這些互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容被使用，而不只是被看，更垂直領(lǐng)域化的內(nèi)容才是網(wǎng)綜的出路。

Q：你怎么解釋垂直領(lǐng)域化？

A：你想你在互聯(lián)網(wǎng)看節(jié)目，你肯定是以你主導(dǎo)的需求為出發(fā)點(diǎn)的，而不是他推給你什么，你就看什么。對(duì)吃有需求的，你會(huì)看美食類的節(jié)目。對(duì)于文化有需求的人，你就會(huì)去看《曉說(shuō)》這種，你有對(duì)世界認(rèn)知的需求，就會(huì)去看《侶行》，網(wǎng)綜不同于電視臺(tái)的那種現(xiàn)象級(jí)的綜藝，它是以你的需求觀感為主的，它是越來(lái)越垂直的。

Q：你對(duì)下一步要進(jìn)行的項(xiàng)目有一些怎樣的構(gòu)思？

A：《你看起來(lái)很好吃》接下來(lái)會(huì)做第二季，我們還會(huì)做一個(gè)時(shí)尚類的，引領(lǐng)大家潮流的節(jié)目，還會(huì)做一個(gè)旅游類的。我做完《侶行》之后非常感慨，大家經(jīng)常會(huì)問(wèn)我們，這個(gè)地兒怎么去。中國(guó)人去國(guó)外玩經(jīng)常就是到所有的景點(diǎn)看一下，歐洲十國(guó)七日游，一個(gè)國(guó)家一天。但我有一次從荷蘭的小鎮(zhèn)上回來(lái)，直接去烏鎮(zhèn)，我覺(jué)得烏鎮(zhèn)比那些國(guó)外的知名小鎮(zhèn)美多了，藝術(shù)與風(fēng)景結(jié)合得特別好。所以既然中國(guó)有這么多好地方，還便宜，我忽然間就覺(jué)得我應(yīng)該把節(jié)目放在國(guó)內(nèi)，我不想做那知名的景點(diǎn)，可以深挖一些偏遠(yuǎn)的地帶特別美的地方，讓一些極限達(dá)人去到那兒，告訴大家原來(lái)中國(guó)有這么美的地方。這個(gè)節(jié)目里還會(huì)略略帶有一點(diǎn)文化的東西。我們孩子天天背歷史書(shū)，還不如帶著你從堯舜禹那地兒都走一遍，不用背，你看一眼摸一摸什么都知道了。

Q：這種形式對(duì)年輕人來(lái)講真的是挺有吸引力的。

A：是，其實(shí)可能你可以看到過(guò)我自己做的那些節(jié)目，也許跟之前是傳統(tǒng)媒體人有關(guān)，我還是希望真正向年輕人傳遞點(diǎn)什么。昨天還是前天，媒體還在跟我說(shuō)，《曉說(shuō)》現(xiàn)象才開(kāi)始爆發(fā)，喜馬拉雅出現(xiàn)了很多用非常通俗的語(yǔ)言去講一些歷史或者是文化作品的內(nèi)容，比如說(shuō)吳曉波的個(gè)人頻道，都是從《曉說(shuō)》這種形式衍化出來(lái)的，《曉說(shuō)》讓很多自媒體的文化人開(kāi)始覺(jué)得我可以表達(dá)我的思想，而且我表達(dá)的時(shí)候會(huì)有那么多人想聽(tīng)。我記得我剛開(kāi)始想做《曉說(shuō)》的時(shí)候，很多人都反對(duì)，他們覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)是吐槽、掐架、秀美女大腿才會(huì)吸引人的地方，你做這一文化節(jié)目誰(shuí)會(huì)去看，但結(jié)果第一集就火了，我覺(jué)得其實(shí)年輕人和互聯(lián)網(wǎng)被妖魔化了，其實(shí)不是這樣的，好東西大家都愛(ài)看。

Q：你覺(jué)得綜藝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與特點(diǎn)在哪里？

A：我覺(jué)得會(huì)分兩類，一類就是像《奔跑吧，兄弟》這種大型的看著特別開(kāi)心過(guò)癮的這種，另外一類會(huì)越來(lái)越垂直領(lǐng)域細(xì)分，切口越來(lái)越小。不太容易會(huì)出現(xiàn)《超級(jí)女聲》那種萬(wàn)人空巷的節(jié)目?，F(xiàn)在的受眾已經(jīng)跟從前完全不同，你上傳自己的視頻，能有一萬(wàn)到兩萬(wàn)的粉絲，你就已經(jīng)是非常有價(jià)值的網(wǎng)紅。我覺(jué)得未來(lái)的綜藝會(huì)越來(lái)越垂直且實(shí)用，因?yàn)槲覀冊(cè)讷@取信息，你現(xiàn)在看新聞會(huì)等到電視臺(tái)播新聞的時(shí)候再看嗎？完全不會(huì)。

Q： 你覺(jué)得在未來(lái)網(wǎng)綜和傳統(tǒng)綜藝將會(huì)形成一種怎樣的關(guān)系呢？

A：我覺(jué)得就是百花齊放的關(guān)系，談不上網(wǎng)綜會(huì)顛覆傳統(tǒng)綜藝，其實(shí)不論是網(wǎng)絡(luò)還是電視臺(tái)都只是一塊屏而已，而關(guān)于內(nèi)容本身，幾年前網(wǎng)絡(luò)綜藝沒(méi)火之前，電視臺(tái)做的綜藝全是教化式的，但現(xiàn)在你看到電視臺(tái)的綜藝，也已經(jīng)開(kāi)始接地氣，不論多大牌的明星，他也是像普通人一樣平和地在展現(xiàn)自己。所謂的網(wǎng)綜和傳統(tǒng)綜藝，其實(shí)沒(méi)有什么區(qū)別，都是一群做內(nèi)容的人做出來(lái)的， 但互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了平等與真實(shí)，讓它慢慢地改變。像《曉說(shuō)》，有很多人說(shuō)你就不能給高曉松找個(gè)演播室嗎，非得在酒吧里面湊合錄一下。其實(shí)那根本就不是湊合。你想跟好朋友聊天的時(shí)候，要是在演播室大靠背椅上說(shuō)“來(lái)，我給你講一講”，他肯定會(huì)走神；但如果咱倆在酒吧喝著咖啡聊著天，我說(shuō)點(diǎn)什么信息，咱倆還可以互動(dòng)，聊錯(cuò)了還跟你道歉，聊煩了抽根煙，其實(shí)這就是平等真實(shí)。有一期我們?cè)诿绹?guó)，在帆船旁邊拍，但是光太刺眼了，逆光又沒(méi)法拍，所以他戴上墨鏡講了兩個(gè)小時(shí)，其實(shí)咱們真正在聊天，你會(huì)關(guān)注我戴沒(méi)戴眼鏡嗎？你只會(huì)關(guān)心最核心最重要的東西。