紡城設計師養成記

鄔瑩穎

聚集時尚界頂尖人物，上千家專業買手云集，世界各地的時尚媒體和潮流始發于此？？是否想過這也許是將來某一天你在柯橋就能經歷的一切？而這需要多方合力，找準發展時機，引領柯橋設計師成長，助推柯橋由成本競爭型城市向價值競爭型城市轉變。本期我們來盤點在紡城設計師成長中具有重大意義的三個關鍵詞。

關鍵詞1政府引導

上榜理由：在與設計師交流的過程中，大家都不約而同地指出柯橋當地政府在統籌引導著柯橋時尚產業的發展。“無論是各類設計師論壇、柯橋時尚周，還是《紡織服裝周刊》等相關媒體的及時報道，都是柯橋政府極力為當地紡織產業創造轉型升級機遇的努力成果。”紹興其她紡織有限公司設計師孟麗梅很看好柯橋設計空間的成長，她認為，柯橋的本土市場從無到有，從弱小到壯大，從代工生產到品牌設計，歷經時間的洗禮，才有了如今逐漸成長起來的柯橋時尚產業。雖然時尚建設之路仍然漫長，但只要有人引導，有人呼應，柯橋的時尚事業必將一片光明。

針對從年初就開始進行的印染產業整治提升“亮劍”行動，孟麗梅指出雖然這次行動的主要目的是環保提升，但在柯橋紡織產業中已經引起“蝴蝶效應”。“低端染廠關停，勢必會對低端產品的發展起到遏制作用。政府運用那只有形的手，倒逼各色企業走上中高端發展路線。”孟麗梅說道。據悉，活動開展以來，全區印染企業用于環境治理、設備更新等方面的技改投入達15億元，拆除違章建筑面積110多萬平方米，淘汰落后設備2023臺（套），開展員工培訓約51500人次。印染產業集聚升級，直接增強了人們的環保意識和環保責任，從另一個層面為“時尚柯橋、印象柯橋、幸福柯橋”做出積極貢獻。

記者點評：依托中國輕紡城在行業內的優勢地位，通過創意設計、品牌角力及產業轉型升級，推出具有競爭力的時尚品牌是每個柯橋紡織人都在關注和探討的焦點。

關鍵詞2創意取名

上榜理由：好名字能夠自己制造話題。在社交媒體發達的今天，一個特別討巧的名字能夠幫助公司的產品脫穎而出，快速樹立品牌，引發用戶自傳播。

好名字兼具話題性和自傳播性，還要跟業務和產業有關聯。百思服裝設計工作室設計師夏天解釋，之所以取名為“百思”，是因為這里有“讓人百思不解的時尚”。

孟麗梅解釋“其她紡織”之所以取名為“其她”，是因為這個詞語很有視覺沖擊力，再加上公司主做女裝面料，用“她”再合適不過。還有一個原因也是孟麗梅一直在提倡的，公司發展至今的風格都是用女性的柔和去包容和理解，“其她”這個詞匯本身就是包容性的代表。

斑瑪花型設計有限公司設計師高超解釋，之所以取名“斑瑪”，是因為“斑”代表色彩斑斕的花朵，寓意公司以設計花型為主，“瑪”則是“自然的瑪瑙”，崇尚自然、樸實，寓意公司主攻原創手繪？？還有許許多多極具趣味與創意色彩的設計公司名字，都為紡城時尚產業發展增添活力。

記者點評：公司的“顏值”首先就是由名字決定的。相比之下，早期創業者可能不太會在取名字上下功夫，認為能用就行，甚至連商標也不去注冊，到后期產品要上線推廣才發現問題所在。其實，好名字是引爆自傳播的關鍵。因為產品和公司名字是相輔相成的，企業的VI、知識產權等也與之密切相關，值得重視。用名字吸引用戶，再用精良的產品和體驗留住用戶，這就是名字和產品的完美結合。

關鍵詞3跨界發展

上榜理由：聽說左拉也開始賣咖啡了？這個消息得到了紹興左拉時裝設計有限公司設計師屠俊的證實。“ZOLA+店鋪在今年4月份開張，著眼于生活方式，把藝術和咖啡做了結合，我提倡的是‘時裝+咖啡+藝術=另一種生活。”屠俊說道，“主要是對消費者有了一個更精準的定位，他們到咖啡店綜合性地感受店里的時尚文化，在認可了品牌理念之后，自然而然就會接受你的產品。”在ZOLA+，你可以喝到純正的咖啡，甜品和飲品的口味也十分正宗。ZOLA+如今已開業2個多月，這種將服裝和咖啡相結合的營銷方式深受消費者喜愛。

無獨有偶，近日，記者在朋友圈看到設計師夏天寫下這么一段話：“每天下班前，總要在百思吧臺前停留一會兒，給自己來杯菊花茶，一天的工作、一天的生活、一天的快樂都在此。感謝百思！讓人百思不解的幸福與快樂。”記者了解到，近日百思對公司前臺做了創新，制造出了星巴克式的閑適氛圍。同時把盈利模式引入到前臺工作中，賣出一瓶飲料就有提成。夏天還向記者透露了下一步的調整計劃，“準備把生活館和咖啡館結合的模式引入到公司的工作中來，突出公司的原創氛圍，讓設計師團隊在設計時思維更有跳躍性。”

記者點評：移動互聯網時代，商店的經營模式正在發生改變，人們的生活方式也在悄悄發生改變。實體店一邊賣產品，一邊傳遞生活理念，兩者相得益彰，既調動了客戶在網上購物無法實現的購物體驗，也豐富了柯橋紡織人的工作時尚體驗。