2016年秋冬國際四大女裝時裝周TOP10品牌色彩調研報告（下）

肖彬　李思琪　劉婷婷　顧慧云

Armani發布會的色彩應用

在此季發布會中，共計發布了49套服裝，出現了18種顏色，色彩應用總數為160次。調研數據顯示，在所有的顏色中，無彩色（黑白灰）共出現61次，占據總比例的38.13%，位于此次調研色彩排名榜的榜首位置：在有彩色系中，紅色系共出現45次，占據總比例的28.13%，位于此次調研色彩排名榜比例的第二位：黃色共出現了27次，占據總比例的16.87%，位于總排名的第三位：綠色系共計10次，占據總比例的6.25%，名列第四位：藍色系出現9次，占據總比例的5.62%，位于第五位：紫色系出現6次，占據總比例的3.75%，位于第六位：橙色系顏色僅是出現2次，占據總比例的1.25%，排位最后一名。

Prada發布會的色彩應用

在此季發布會中，共計發布了52套服裝，出現了55種顏色，色彩應用總數為192次。調研數據顯示，在所有顏色中，無彩色系（黑白灰）所占比重最多，共出現73次，占總比例的38.02%，排名第一：在有彩色系中，紫色系顏色占首位，出現23次，占據總比例的11.98%，位于排名榜的第二名：橙色系顏色出現20次，占據總比例的10.42%，名列第三名：藍色系與紅色系，都出現19次，都占據總比例的9.90%，并列第四名：黃色系顏色出現15次，占總比例7.81%，位居第六名：黃綠色系和藍綠色系都出現9次，都占總額的4.69%，并列第七名：綠色系顏色出現6次，位于最后，占總比例的3.31%。

Valentino發布會的色彩應用

在此季發布會中，Valentino發布了45套服裝，共計出現了45種顏色，色彩應用總數為130次。調研數據顯示，在所有顏色中，橙色系共出現45次，占總比例的34.62%，名列榜首位置：無彩色系（黑白灰）共計出現40次，占據總比例的30.77%，位于總排名的第二位置：黃色系出現18次，占據總比例的13.85%，排名為第三名：藍色系顏色出現14次，占據總比例的10.77%，名列第四名：紅色系出現8次，占總比例6.15%，排名第五：金屬色系，出現3次，占據總比率的2.31%，名列第6：綠色系僅出現2次，占總額的1.54%，名列最后。

Top10品牌的綜合色彩應用趨勢

在此次被作為調研對象的十大時裝品牌581張圖片中，十大品牌所用色彩種類共計為289種，所用顏色總數共計為1726次。根據1726次顏色出現的頻率統計出的數據，可以清晰揭示出代表著當代國際流行趨勢方向的十大品牌于2016年秋冬發布會上應用色彩的總體特點。

調研數據顯示，在所有應用的顏色中，無彩色系（黑白灰）總共出現714次，占據總比例的41.37%，位于此次色彩調研的色調排名榜的榜首位置：在有彩色系中，紅色共出現了259次，占據總比例的15.01%。盡管該色位居黑白灰之后，但是卻居于有彩系的首位：藍色系，共計178次，占據總比例的10.31%，位于總排名的第三位：橙色系出現162次，占據總比例的9.39%，位于第四位：黃色系出現158次，占據總比例的9.15%，名列第五位：金屬色系出現64次，占據總比例的3.71%，名列第六位：紫色系出現59次，占據總比例的3.42%，名列第七位：黃綠色系出現53次，占據總比例的3.07%，名列第八位：綠色系出現46次，占據總比例的2.67%，位居第九位：藍綠色系出現33次，占據總比例的1.9%，排名最后。

黑白灰居于此次色調排名榜的首席的原因：其一，經濟因素。目前全球經濟處于持續低迷階段，金錢的拮據使得西方人不能夠再像經濟充足時期那樣能夠“任性”消費，因此作為耐用色、經典色的黑白灰自然就成為了設計師、品牌、消費者的寵兒。其二，季節因素。秋冬處于氣溫寒冷的季節，在服裝上選擇能夠吸取更多熱能的暗淡顏色也是造就以黑色為主體的低明度顏色能夠在秋冬流行的關鍵因素。總體而言，因為這些顏色比較符合于人們在秋冬季節對于溫暖的心理和生理需求。其三，風格因素。黑白灰的顏色歷來都是簡約風、中性風等應用的主打顏色，近年來這些風格的大行其道，也是推動黑白灰持續走紅的原因之一。其四，搭配因素。黑白灰一向都被視為“百搭色”，所以歷來都是人們在選擇服裝時最先考慮的顏色，同時還能夠很好地映襯出與其搭配色彩的魅力。綜上所述，造就了十大品牌對黑白灰予以了集體推崇。不僅十大品牌無一例外地應用了無彩色系顏色，而且還有許多品牌此季主打黑白兩色，如ARMANI、Dior、Chanel、D&G、LV等在各自發布會上都是較大比例地應用了無彩色系。

有彩色系中，紅色系共計出現了259次，占據調研總數色彩的15.58%，位居第二位（有彩色系中位居第一位），幾乎各大品牌都對紅色系表現出極大熱情，如Dolce&Gabbana、GUCCI、Chanel等都出現了大量應用紅色的時裝。紅色系位居第二的原因：其一，文化因素。德國藝術史學家格羅塞曾說：“紅色是任何民族都喜歡的顏色。”就歷史來看，紅色在西方許多歷史階段，如古羅馬、文藝復興等時期都曾經得到高度推崇和普遍歡迎，這種色彩傳統也延續至今，故此在每季國際四大時裝周秋冬發布會上，紅色調都是排名前茅。其二，經濟因素。隨著全球經濟的不斷下滑，在心理上能夠喚起人們對美好生活的向往和激發生活熱情、刺激消費欲望的紅色，自然備受眾多品牌的偏愛。其三，季節因素。紅色在寒冷的季節在視覺上能夠給人帶來強烈的溫暖感，這也是該色調在秋冬能夠倍受品牌、消費者喜愛的重要原因。其四，時尚因素。近幾年來在復古風、50年代風格等的強勁推動下，艷紅、酒紅、粉紅等都是競相亮相，各展其彩。例如，在此季Hermes品牌中，美國潘通公司推薦的2015年流行色——“瑪莎拉酒紅”就多有應用。而被潘通公司推介為2016年度流行色的“石英粉”，乃至近年來風靡一時的桃紅色等則在GUCCI、Chanel中也是各盡風采，引人矚目。

在此調研中，藍色系出現了178次，占據總調查顏色的10.70%，位于排名榜的第三位。在此季十大品牌發布會上，Versace、Dior等運用藍色較多。藍色在此季色彩趨勢中能夠排名前列的原因：其一，文化因素。本次調研的十大品牌都是源自于時尚產業發達的西歐，自遠古以來歐洲人便對造就了地域文明的藍色就顯示出超乎其他地域人們的癡迷。從象征古希臘文明的“愛琴海藍”，到文藝復興時期的“圣母藍”，直到現代的“克萊因藍”，可以說藍色是繼紫色、紅色之后，最讓歐洲人長期心儀的顏色。其二，經濟因素。藍色是能夠讓人沉思與鎮靜的顏色，在經濟衰退的大背景下，無論是品牌還消費者都需要以平和心態面對困境。其三，時尚因素。近年來，各種藍色，如克萊因藍、寶石藍，包括今年美國潘通公司推介的“靜謐藍”等都曾經引領潮流一時，這勢必造成藍色繼續流行的大趨勢。其四，季節因素。秋冬也是暗淡顏色流行的時期，藏藍、海軍藍等低明度的藍色更是秋冬季節的主打顏色。其中，Prada尤為推重海軍藍，并且搭配了白色水手帽，而Versace則是推出了靜謐藍、藏藍、海軍藍的組合系列。

金屬色系共計出現了64次，占據總比例的3.71%，名列第六位。應該說，該排名是一個令人頗感意外的結果。在全球經濟處于蕭條的特殊時期，炫耀而富貴的金屬色能夠被許多品牌如此津津樂道，的確值得深入探析。事實上，自21世紀以來，金屬色一直都是潮流色彩家族中的重要成員。近年來，該色系顏色的長盛不衰，與復古風、奢華風和未來風等的紅極一時密不可分，因此在經濟衰退期間，象征著財富的金屬色不單沒有退出流行的舞臺，反而表現得勢不可擋。例如，在此次被調研的十大品牌中，Chanel、Dolce&Gabbana、GUCCI、Valentino等或多或少地應用了金屬色，由此也將該色系顏色推向一個新的發展階段。

調研數據顯示，綠色調（2.77%）、藍綠色調（1.99%）和黃綠色系（3.19%）均在色彩調研總比例的3%以下。盡管從統計數據的角度來看，這些色調出現的頻率、比例不高，但是它們在此季時裝調色板中的作用與地位卻是至關重要，不可小覷。例如，Versace運用的黃綠色、Gucci運用的藍綠色、Armani、Prada運用的綠色等都為代表。正是因為這些顏色的積極參與，才使得黑白灰一統天下的四大時裝周發布會的色彩應用能夠帶來生機、活力和驚喜。總體而言，綠色、藍綠色、黃綠色應用較少的原因主要有兩點：一方面是季節因素。秋冬季節因受保暖因素的影響，使得人們對于服飾顏色的選擇更加偏重于暖色系的顏色，以此滿足視覺心理對于溫暖感的訴求。而綠色、藍綠色、黃綠色在視覺上常常產生一種夏天特有的清涼感，所以在秋冬它們只能夠作為點綴色來被使用，不適合于大面積使用。另一方面是搭配因素。由于綠色、藍綠色、黃綠色均屬于比較個性化的顏色，并且與膚色搭配不易和諧，這也是這些色調應用較少的重要因素！盡管如此，我們依然可以看到，在Prada、Versace等品牌發布會上，這些顏色常常是驚艷出場，備受矚目。

通過以上調研數據與分析后可以看出，在2016年秋冬國際四大時裝周中亮相的Top10品牌的時裝調色板上，無彩色系以接近半數的絕對比例優勢處于不可撼動的領軍地位。紅色系等暖色系顏色的大量運用，既是人們在秋冬季對于溫暖的向往，也可以理解為是對全球經濟回暖的一種期盼和展望。而其他顏色，如不管是前衛的金屬色、艷麗色，還是經典的米駝色等，它們的應用都也為此季時裝色彩的多樣化發展趨勢作出了突出貢獻。

毋庸置疑，T臺的時裝色彩與市場銷售的服裝色彩存在一定的差別，不過通過對代表著國際色彩發展方向的十大品牌發布會應用色彩的研究，則能夠使國內相關業界大體窺見到未來半年到一年之間國際市場的色彩端倪，這恰是本課題研究的核心價值與重要意義所在。