讓更多人閱讀你的文章

隨著移動互聯網的日益普及，傳統媒體紛紛開設微信公眾號，有的還開發了自己的APP，以求獲得盡可能多的粉絲讀者，鞏固和擴大媒體的影響力。

然而，現實中讀者的閱讀習慣演變成什么樣了呢？事實上，越來越多的人很少點開訂閱號，他們只有在訂閱號出現了一大推扎眼“紅點”時，才礙于手機畫面的“清潔度”，無奈地點開做一次清除。至于訂閱號里面的文章，則是快速地掃一遍，只有很小比例的文章被點開閱讀。

其實，現在多數文章都是看到朋友圈有個推薦，同時還附有評論，讀者才會去點開看。因此，要想提高文章的點擊率，朋友圈是非常重要的一個窗口。應了那句話，圈子圈子圈子，你的圈子決定了你的格局。

當然，有吸引力是文章被閱讀并被轉發的必要條件。有人做過相關統計，訂閱號的文章閱讀量符合二八分布原理，即有20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內容。由此看來，即便是有眾多粉絲的公眾號，如果沒有好的內容，同樣無法提升閱讀數。重要的事情說三遍，好的產品，好的產品，好的產品。

統計數據還顯示，微信用戶轉發的文章呈六四分布，即轉發到朋友圈和好友的比率大致是60%和40%。可以看出，微信用戶分享文章的特點具有較強的目標性，雖然轉發到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有40%的內容轉發給好友。

由此，微信閱讀的特點可以歸納為：一是擁有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內容閱讀，而要生產更多用戶愿意分享和轉發的優質內容；其次，文章分享有馬太效應，如果一篇文章在朋友圈里轉發次數多，對于那些閱讀量較少的用戶，更傾向于閱讀大家都在轉發的文章，導致閱讀量呈現兩極分化趨勢；最后，朋友圈好友轉發的內容成為主要的信息來源。

作為行業媒體，如何提升文章的閱讀量呢？如上所述，光有一個公眾號是遠遠不夠的，除了要有讓業內外讀者喜聞樂見的行業相關內容，還要有符合人們閱讀規律的傳播渠道。那么，什么樣的行業內容容易吸引讀者呢？筆者認為，“精、快、準”應該是基本準則。

所謂“精”，是指文章在內容選擇上要更加契合每個時期的行業熱點問題，保持更敏銳的新聞嗅覺。在寫作手法上則要符合當今網絡時代的表述特點，力求在文章結構、語言表達、標題形態等方面吸引讀者。

“快”是指文章內容的時效性和發布速度。微信文章必須在時效性上進一步強調“第一時間”這個概念，越是先發出的文章，閱讀轉發的幾率就越大。

“準”是指傳播手法要與時俱進，充分利用朋友圈、自媒體平臺等傳播渠道實現符合閱讀習慣的高效率擴散，從而提高文章的閱讀量。

毋庸置疑的是，“內容為王”同樣適用于新媒體時代。作為中國紡織工業聯合會的會刊，《紡織服裝周刊》在近些年的新媒體實踐中不斷積累經驗，將行業新聞資源優勢與網絡傳播規律有機結合，正在受到更多業內外讀者的關注。