“小”文胸行不通？

羅欣桐

來自法國的Ysé是一個專注于做小胸圍內衣的電商品牌，創立之初就不走尋常路。兩位創始人表示，她們希望推出一款專門為小胸女性打造、又不失女人味的內衣，體現新時代的女性價值觀。

2012年，這兩位巴黎HEC商學院85后女畢業生將想法付諸行動。品牌創立之初就獲得6.4萬歐元的關愛基金和20萬歐元的天使投資。

Ysé的獨特之處在于其緊盯現代小胸圍女性，只生產A和B罩杯，尺寸在80到95之間的內衣；內衣中不帶填充物，主張用最天然的方式來表現女性的魅力和優雅，而非使用填充物來扭曲身體原本的形態。品牌的宗旨是，讓現代女性學會珍惜和尊重自己身體的一部分，無論其形態和尺寸。

在消費行為中，對品牌的選擇一定程度上體現了一個人的生活方式和態度，而Ysé體現了極強的現代女性主義。當今市場上幾乎所有內衣品牌廣告都從男性視角出發，傾向豐滿的女性胸部為焦點，而非基于女性如何看待自己，從社會意義或消費理性而言，有失偏頗。“小胸內衣”品牌的出現，不僅再一次發出“女性魅力與胸部尺寸大小無必然聯系”的吶喊，更引起業界對這片市場空白的深挖。

除了理性看待身材、喚醒女性自我審美價值觀，和多數中國人對女性內衣的觀念完全不同，Ysé還提出一種理念，即把內衣看成一種時尚配飾，而非只是穿在里面的衣服。

和大部分法國內衣品牌一樣，Ysé的內衣設計滿足了男性對女性魅力的所有幻想。比如，融入了大量蕾絲、薄紗、花邊等元素，凸顯了女人味又不失時尚感，所有產品都由歐洲獨家供應商提供的高品質面料制成。更重要的是，設計靈感往往源自法國文豪巨作或世界名畫等等，充滿了詩情畫意。

“創立Ysé之前，我們很遺憾內衣是被時尚的領域排除在外的。因此，我們在設計產品時，會把時尚元素和潮流趨勢融入其中，讓內衣成為一種真正的時尚配飾”，創始人如是說。

不過話說回來，這種“小胸內衣”品牌策略在亞洲市場能否行得通？曾經有一條有趣的花邊新聞，報道稱亞洲、尤其中國女性更愿意買大碼文胸。一部分人是客觀需要，另一部分人還是受“大為美”的觀念影響，這也解釋了豐胸內衣產品的長盛不衰。

產品易改，觀念難移。相比正視“小胸之美”，把內衣當配飾似乎更能讓東方人接受。重塑新時代女性價值不等于呼喚女權，畢竟只有解放了思想，才能解放身體。