把小白鞋變成國際潮品

毛予菲

一線大牌秀場和街頭潮人的自拍中，出鏡率頗高的是一雙小白鞋。這雙鞋帆布面、橡膠底，印兩道紅藍折線，還有個極具中國時代特色的名字——飛躍。

飛躍誕生于1958年，在那個被軍綠色解放鞋統治的年代，飛躍紅藍條紋的新奇樣式算是一種顛覆了，其工藝在當時也被看作一流。那時候還沒有“潮”這個詞，但飛躍球鞋好看、柔軟、舒適、輕便、耐穿，每年的銷量達到400萬雙。到了上世紀七八十年代，飛躍成了國民鞋，每個年輕人都有一雙。到了90年代，飛躍的銷量一落千丈，原因之一是大量國外球鞋被引入。飛躍少有創新，仍只有紅藍兩色的裝飾圖案，更嚴重的是假冒產品充斥，質量參差不齊，因為捂腳、易臭，好多人不愛穿了，僅有一些寺廟武僧或武術愛好者仍把它當作練武鞋使用。

2005年，35歲的巴斯蒂安偶然在上海街頭發現了這雙小白鞋，瞬間被震撼。巴斯蒂安見到飛躍工廠的經理，被告知因銷量下跌，工廠經營狀況很糟。10天后，商標海外權Feiyue被巴斯蒂安收入囊中。接下來的幾個星期，巴斯蒂安索性辭了工作，飛回法國組建小團隊，很快捧紅了這雙在中國快要銷聲匿跡的白球鞋。

巴斯蒂安將Feiyue成功的原因總結為三點：不錯的故事、不錯的設計和不錯的營銷手段。

初到法國推廣的時候，他為這雙小白鞋賦予了一個極具情懷的故事：不論是農民還是政客，足球隊長還是少林方丈，人人都穿一雙飛躍。按中國傳統，飛躍意味著向前飛翔。

更重要的是設計。巴斯蒂安有藝術方面的工作經歷，他堅持保留當年的簡潔Logo和輕便材質，即使過了幾十年，這些元素依然非常符合極簡潮流趨勢。在創新設計中，巴斯蒂安團隊還針對女性消費者推出了粉色款，取了個暖心的名字——Sweetwind，而專為兒童設計的Kids系列也大受好評。

成功的品牌營銷功不可沒。團隊找到好萊塢“精靈王子”奧蘭多·布魯姆，當他叛逆不羈出街被狗仔“捕捉”時，腳上就踩著一雙半舊的Feiyue。人們看到照片后紛紛詢問其來歷，巴斯蒂安趁熱展開與其他品牌的合作，小白鞋借此登上《ELLE》等時尚雜志的封面。（摘自《環球人物》2016年第11期）