武漢構建大動漫產業生態體系

李瑩+徐偉平

武漢“大動漫”產業生態體系已初步成型，武漢動漫產業的發展水平穩居全國動漫產業的第一方陣。

在位于東湖之濱的武漢高科大廈20層辦公室里，筆者如約見到了武漢動漫協會會長兼秘書長、武漢市人民政府駐日本經濟代表處首席代表、武漢高科國有控股集團有限公司副總經理張敏。在堆積如山的文件資料后面，張敏對互聯網+大動漫產業生態體系分門別類，娓娓道來。

互聯網改變傳統動漫格局

傳統意義上的動漫產業，以“創意”為核心，以漫畫和動畫為表現形式，包含了書刊、電視、電影、音像制品、舞臺劇和衍生品產銷等在內的諸多行業單元，之后隨著電子游戲技術和設備的成熟，游戲也成為動漫產業的重要組成單元。進入21世紀后，動畫（Animation）、漫畫（Comics）和游戲（Game）被統稱為“ACG”產業。

互聯網技術的應用與普及，特別是移動互聯網的出現，以其信息傳播速度更快、受眾輻射面更廣、平臺轉移能力更強等優勢特點，深刻改變了傳統動漫產業的既有格局。動畫方面，曾長期處于家庭娛樂中心地位的電視機再也不能獨霸人們的視線，以智能手機為代表的移動終端設備已躍升為人們日常生活中不可或缺的“第一屏”。

彈幕的出現，更讓動漫粉絲們可以即時分享心得體會，增強了播映環節的互動體驗；漫畫方面，互聯網降低了消費者觀看漫畫的成本，從幾元到幾十元不等的實體雜志，到打開手機、電腦隨時能享受到高畫質的漫畫作品，如此低成本、高效率的傳播渠道使漫畫的受眾面大大擴寬；在創作者層面，隨著社交網絡、微博微信等平臺的發展，大大降低了創作者的準入門檻，這對一些小微初創型動漫創作團隊是非常好的契機，每個“動漫人”都有機會推陳出新，無形中涌現出一大批原創作者，為動漫產業注入新鮮血液和持續活力。游戲方面，互聯網的普及，使電子游戲行業如虎添翼，呈現出迅猛發展之勢。互聯網深刻改變動漫產業的同時，已經融為其不可分割的組成部分，并不斷創造著動漫嶄新的藝術呈現方式和商業運營模式。

新媒體 動漫傳播的“高速公路”

張敏認為，如果說2011年中國新媒體動漫處于起步階段，那么，隨著2012年以“騰訊動漫”為代表的國內新媒體技術領先企業將動漫作為其未來發展的重要戰略組成部分進行布局和經營，中國新媒體動漫平臺得以逐步建立，為中國原創動漫力量鋪墊了從原畫創作到經濟價值實現的“高速公路”。

2015年備受關注和爭議的《十萬個冷笑話》就是當代中國原創動漫借助新媒體平臺獲得成功的范例之一。騰訊QQ、微信等各類社交媒體也成為動漫IP的優質孵化器，產生了兔斯基、驢小毛、招財童子（lucky boy）等一批個性十足的可愛動漫形象，迅速成為人們網上交際的情感代言人。很多“動漫新人”（IP）都通過這一新媒體渠道成功避開了門檻較高、周期較長的傳統媒體，獲取了生存與發展必需的知名度與影響力。

張敏說：“‘新媒體動漫從動漫創意策劃、出版發行、生產制作、播映推廣、授權經營、產品開發、市場營銷等各個環節都兼容了新媒體的特點和市場規律，更加貼近市場需求，降低了開發運營成本，必將成為未來動漫最主要的傳播平臺和推廣方式。”

“大動漫”生態模式全國領先

動漫行業企業在打造品牌、開拓市場的過程中，業內人士意識到了產業鏈延伸對動漫產品推廣、營利的積極作用，一些有口碑的動漫企業選擇與其他領域的企業進行包括授權動漫形象在內的一些跨界合作，也讓很多消費者倍感新鮮。

然而，張敏認為，互聯網只是推廣渠道的一方面，如果要形成品牌產業鏈，在其他平臺上也需要齊頭并進。他說：“早在2012年，武漢動漫協會就提出要構建以影視動畫為核心，以原創漫畫為依托，以新媒體動漫為先導，以網絡游戲、工程動畫、衍生產銷、服務外包和人才培育為支撐的‘大動漫產業生態體系，這是對傳統動漫產業體系的補充、提升和完善。”

武漢“大動漫”產業生態體系構建成果令人矚目。2015年，武漢市動漫游戲行業總產值接近50億元，9部漢產電視動畫劇集和新媒體動畫作品分別在央視、全國地方電視頻道及新媒體平臺播放，其中4部電視動畫劇集登陸央視，在央視播出的“漢產動畫”總數達到30余部。11部動畫作品預定在2016年完成制作，進入播放市場。武漢動漫期刊、繪本等少兒出版物發行總量繼續引領全國，2015年銷售總收入近10億元。新媒體動漫實現新突破，全年實現銷售收入近1億元。網絡和手機游戲全年完成開發制作10余部，均進入推廣運營渠道，其中漢產VR游戲實現零的突破，游戲電競產業全年實現銷售收入近1億元。服務外包規模開始回升，全年產值達到6537萬元。工程動畫實現穩步增長，產值達2000余萬元；虛擬技術應用在城市規劃、工程建設、模擬仿真、數字教育和數字娛樂等領域得到廣泛應用，全年產值預計超過5億元。武漢影視動漫專業音頻服務全年完成配音、配樂、混音作品10部，成為武漢動漫產業鏈條上的一個亮點。

截至2015年底，武漢動漫游戲行業已擁有國家動畫產業基地1家，國家文化產業示范基地4家，國家重點動漫企業2家，國家級動漫企業23家，湖北省文化產業示范基地及園區33家，武漢市文化和科技融合示范企業和園區19家。武漢動漫游戲行業“新三板”上市企業累計達4家，實現資本市場融資2億元，成為武漢動漫游戲產業創新發展的有力支撐。武漢“大動漫”產業生態體系已初步成型，武漢動漫產業的發展水平穩居全國動漫產業的第一方陣。

中國動漫產業正進入以互聯網為核心，跨形態、跨媒介、跨行業融合發展的新時代，“動漫+互聯網+相關產業”的融合發展必將使動漫產業的未來格局發生根本性變化。武漢動漫產業在武漢動漫協會構建“‘互聯網+大動漫產業生態體系”的戰略發展思路指引下，將進一步強化動漫與文學、影視、游戲等“泛娛樂”板塊的互動融合，推進動漫產業與制造業、服務業等相關產業的跨界融合，建立“內容+平臺+應用+終端”的生態體系。在中國動漫產業發展的澎湃潮流中，“武漢模式”令人矚目，值得期許。